Недавнее присвоение истории Марша женщин 1956 года международным виски-брендом Glenlivet вызвало сильную критику, став напоминанием о продолжающейся борьбе за права и признание женщин.
Общественная реакция на использование образа Марша женщин 1956 года, в котором приняли участие более 20 000 женщин в антипротесте против пропусков у Зданий Союза 9 августа того года, продолжила накаляться. Семьи пострадавших активисток обратились к Glenlivet с требованием дать ответы.
Этот резонанс возник после рекламы Glenlivet Women’s Month, в которой актриса Динео Ланга перемещалась по комнатам, украшенным портретами ключевых фигур, таких как Винни Мадикизела-Мандела, Лилиан Нгойи и Софи Уильямс-Де Брюйн, что спровоцировало огромную волну критики в южноафриканском обществе.
В совместном заявлении с Фондом Лилиан Нгойи и Фондом наследия Софи и Генри Де Брюйн семьи героинь борьбы, как и 70 лет назад, заявили: «Мы, семьи, говорим с глубокой печалью и разочарованием по поводу недавней рекламной кампании Glenlivet. Эта кампания неуместно использовала историю, изображения и священное наследие женщин Марша женщин 1956 года, а также голос Винни Мадикизела-Мандела для продвижения и продажи виски. Мы осуждаем эту коммерческую эксплуатацию».
Семьи осуждают кампанию Glenlivet
Кампания, которая была удалена, появилась в момент празднования 70-летия Марша женщин 1956 года, и ее обвинили в тривиализации и неправомерном использовании демократических идеалов, которые женщины боролись за них во время апартеида.
Хотя реклама была направлена на празднование вклада женщин в борьбу, она иронично использовала лозунг «Wathint' abafazi, wathint' imbokodo», который является боевым кличем стойкости. Однако реализация оставила многих с ощущением, что это оскорбление истории и достоинства тех, кто участвовал в марше, где более 20 000 женщин храбро противостояли репрессивному режиму своего времени.
В социальных сетях южноафриканцы выразили возмущение по поводу предполагаемой эксплуатации борьбы женщин в связи с алкоголем, подняв вопросы о целесообразности такого сочетания, особенно на фоне продолжающихся проблем с злоупотреблением алкоголем и ростом гендерного насилия в стране. Африканский национальный конгресс (АНК), наряду с живыми потомками героинь марша, также резко осудил эту кампанию в заявлении, выпущенном на этой неделе.
В ответ на негативную реакцию семьи таких женщин, как Лилиан Нгойи, и Фонд наследия Софи и Генри Де Брюйн потребовали от Glenlivet и его материнских компаний подотчетности. Выдвигая свои претензии, они обвинили виски-бренд в неподобающем использовании изображений и наследия их родственников для продвижения алкоголя.
АНК и семьи требуют подотчетности
Представитель АНК Маленги Бенгу-Мотсири заявил: «Очень тревожно видеть, как The Glenlivet использует Маму Винни Мадикизела-Мандела, Маму Лилиан Нгойи, Маму Софи де Брюйн и исторический Марш женщин для продажи алкоголя. Их наследие и жертвы — это не маркетинговые инструменты. Реклама должна быть отозвана, и должна быть вынесена извинение».
Одна из выживших участниц Марша женщин 1956 года, София Уильямс-Де Брюйн, публично выразила свое беспокойство по поводу присвоения ее наследия. Она отметила: «Меня расстраивает, что бренд никогда не спрашивал разрешения на использование моего изображения или наследия, и мне прискорбно видеть ассоциацию Марша женщин 1956 года с алкоголем». Уильямс-Де Брюйн подчеркнула более глубокие последствия превращения исторических трудностей в товар.
«Я не могу принять, чтобы история, сохраняемая десятилетиями, могла быть просто вырвана из контекста и превращена в корпоративный актив по прихоти бренда», — сказала она.
В свете общественной критики Glenlivet опубликовал извинение в социальных сетях, заявив: «Glenlivet безоговорочно извиняется за недавний пост инфлюенсера, который опирался на наследие Марша женщин 1956 года». Бренд начал внутреннее расследование, чтобы понять, как была задумана и одобрена публикация, признав причиненный ущерб и подтвердив, что спорный пост был удален.
Аналогичным образом, Ланга публично извинилась за свою роль в рекламе, признав свои действия и последствия, которые она понесла. Она заявила: «Мне жаль, что я причинила вред. Я понимаю серьезность этой ошибки и буду более внимательной в будущем».