Google не будет обязан отделять свой технологический сектор от рекламного в Соединенных Штатах. Федеральный судья Леони М. Бринкема приняла это решение после того, как установила, что компания использовала незаконные методы для сохранения контроля над рынком цифровой рекламы.
Министерство юстиции требовало принудить Google продать свою рекламную платформу. Однако Бринкема отклонила этот запрос, решив установить ограничения на то, как компания управляет технологиями, используемыми веб-сайтами для размещения рекламы, как сообщает The Wall Street Journal.
Это постановление вытекает из анализа, проведенного судьей в прошлом году, по результатам которого было установлено, что Google незаконно монополизировал технологию, влияющую на аукционы, определяющие показ рекламы в Интернете.
Судебный процесс был инициирован Министерством юстиции в январе 2023 года с обвинениями, ставящими под сомнение стратегии, принятые Google для сохранения своего гегемонистского положения в цифровой рекламе.
Для американского правительства продажа рекламной платформы была бы необходима для снижения этой власти и обеспечения большего доступа новых конкурентов на рынок.
Однако Бринкема выбрала альтернативный путь. Вместо того чтобы приказать продажу, она постановила, что Google должен изменить определенные практики, которые, по мнению Министерства юстиции, наносят ущерб конкуренции и дают компании чрезмерное доминирование в работе ее технологий.
Полное содержание решения пока остается конфиденциальным, и сторонам был предоставлен срок для удаления данных, считающихся конфиденциальными, до официальной публикации.
Возможность фрагментации бизнеса также вызвала неопределенность во время судебного разбирательства. Бринкема поставила под сомнение время, которое займет такой процесс, особенно с учетом возможного обжалования со стороны Google.
Существовал также логистический вопрос: кто возьмет на себя рекламную платформу и сможет ею управлять впоследствии?
Судья уже указывал, что более эффективным будет требование к Google отказаться от действий, считающихся незаконными.
Таким образом, центральные моменты этого дела включают наступление американских властей против власти крупных технологических корпораций. В другом судебном разбирательстве с участием Google судья Амит Мехта признал незаконными некоторые тактики, используемые компанией для доминирования в поиске, но не ввел широких изменений в бизнес, принимая во внимание преобразующий потенциал искусственного интеллекта на рынке и в поведении пользователей.
Meta, владелец Facebook, столкнулась с похожей ситуацией в прошлом году; суд отклонил попытку разделения после того, как пришел к выводу, что рост TikTok ослабил аргументы властей о доминировании компании в социальных сетях.
В настоящее время Google сохраняет свою деятельность в области рекламных технологий, но он будет подчиняться изменениям, наложенным судом.
Полные подробности станут известны только после обнародования решения. Что уже установлено, так это то, что Google избежал самой радикальной меры, которую отстаивало правительство, но останется под ограничениями в своей деятельности на рынке онлайн-рекламы.