Мукеш Амбани, один из богатейших людей Индии, разрабатывает новую бизнес-стратегию, ориентированную на потребителей, приобретающих недорогие продукты питания и напитки. Чтобы привлечь средний класс, он запускает ряд товаров по цене всего в 10 рупий.
Ранее Мукеш Амбани запустил напиток под брендом Campa, который продавался по цене 10 рупий. Теперь компания выходит на рынок мороженого по той же ценовой политике, представив бренд с мороженым за 10 рупий, чтобы завоевать крупного потребителя.
Reliance Consumer Products представила бренд мороженого под названием Bombay Creamery. Первоначально этот бренд будет доступен в Западной Индии, после чего планируется его запуск по всей стране. Это потребует от Reliance конкуренции с такими устоявшимися компаниями, как Amul, Mother Dairy, Vadilal и Quality Walls.
Цена в 10 рупий имеет большое значение, поскольку Reliance, начав с премиального сегмента, теперь входит в сегмент 10 рупий с новым брендом. Компания начинает работу в регионе, где ежедневно совершают покупки миллионы потребителей. Тем не менее, это не первый случай, когда Мукеш Амбани обращался к сегменту товаров за 10 рупий; ранее он также выпускал некоторые бренды в этой ценовой категории, что рассматривается как новая стратегия Амбани по расширению бизнеса.
Во время перезапуска Campa Cola Reliance выпустила бренд питьевой воды. Компания вышла на рынок, где доминируют Coca-Cola и PepsiCo, предлагая бутылку объемом 200 мл по цене 10 рупий. Эта тактика укрепила позиции Campa на рынке.
Согласно отчету The Economic Times, Reliance сообщила, что в финансовом году 2026 года Campa получила чистый доход более 4700 крор рупий и стала четвертым по величине брендом газированной холодной воды в Индии с двузначной долей рынка на ключевых рынках. Именно на основе этой стратегии Мукеш Амбани решил запустить и бренд мороженого.
Помимо воды и мороженого, бутылка Campa Cola стоимостью 10 рупий также доступна на рынке. В рамках своего FMCG-бренда компания продает повседневные товары, включая бутилированную питьевую воду, растительное масло, бобовые, крупы, упакованные продукты питания и другие предметы первой необходимости.
Бренд Independence стал важной частью потребительского бизнеса Reliance. Компания сообщила, что в финансовом году 2026 года этот бренд принес около 2600 крор рупий выручки. Кроме того, через Campa Sure Reliance расширила свое присутствие в секторе упакованной воды.