Вещание крикета значительно эволюционировало с момента, когда BBC транслировала матчи с одной стороны стадиона, используя всего три или четыре камеры. Сегодня зрители получают совершенно иной опыт благодаря использованию множества ракурсов камер, умной графики и внедрению новых технологий, которые позволяют брендам интегрироваться в трансляцию, не нарушая ее целостности.
В рамках двусторонней серии между Индией и Афганистаном, которая начнется 13 сентября в Дели, впервые будут представлены различные инновации в области вещания.
Как и в киноиндустрии, где режиссеры имеют узнаваемые стилистические приемы — например, трекинг-съемки Мартина Скорсезе, эффект Dolly Zoom у Альфреда Хичкока или симметричное кадрирование Уэса Андерсона, — спорт развивает собственный визуальный язык. Этот язык включает уникальные углы съемки, эффекты и графику, делающие живое действие более кинематографичным. Примером такого подхода является использование NFL Films для создания отличительного стиля в американском футболе.
Крикет за последние три десятилетия принял схожие инновации по мере роста популярности игры, особенно в Индии. Серия Индия против Афганистан объединит ряд таких технологий.
Одной из них является камера Magic 360 Cam, которая позволяет «заморозить» определенный момент, а затем развернуть его через множество ракурсов, создавая иллюзию вращения поля на 360 градусов, что напоминает некоторые сцены из фильма «Матрица».
Технологии анализа движения и ракурсы
Система Skel Track предоставит биомеханический обзор действий игроков, демонстрируя движение их тел во время выполнения удара. Эта технология разработана для того, чтобы помочь зрителям понять такие аспекты, как передача веса, угол головы и баланс.
Также будет использоваться камера Умпира, оснащенная технологией стабилизации на базе искусственного интеллекта, которая обеспечит вид от первого лица с точки зрения арбитра. Трекеры игроков отобразят положение полевых игроков в режиме реального времени, позволяя фанатам наблюдать за расстановкой поля и представить себя в роли капитанов.
Эти технологии открывают для брендов возможности для контекстной рекламы и передачи сообщений в ходе трансляции, не перегружая при этом визуальный ряд, который зрители уже видят во время матча.
Серия также представит то, что считается новаторством в крикете: табло, управляемое силами болельщиков. На станциях с брендированными велосипедами зрители смогут крутить педали, генерируя кинетическую энергию, которая питает табло. Идея заключается в преобразовании энергии, создаваемой фанатами, в видимую часть живого крикетного опыта.
Вместо традиционных дизельных генераторов, табло будет использовать чистую кинетическую энергию, производимую зрителями. Это сочетание спорта, фитнеса, технологий и устойчивого развития создает возможности для взаимодействия с болельщиками брендами, связанными со здоровьем, фитнесом, образом жизни и энергетикой. Кроме того, эта концепция дает брендам шанс расширить свои активации за пределы стадиона посредством контента и повествования вокруг этого объекта.
Мнение правообладателей
Бхайрав Шант, соучредитель ITW Universe, являющейся правообладателем серии, объяснил замысел повышения качества вещания двустороннего крикета: «Наша цель всегда заключалась в создании платформ, где бренды могут выйти за рамки простого присутствия и стать частью опыта болельщика. Серия Индия против Афганистан позволяет нам сделать именно это, объединяя инновационные вещательные активы с интерактивными активациями для фанатов».
Он добавил, что они стремятся к тому, чтобы бренды взаимодействовали с аудиторией в моменты, которые являются захватывающими, актуальными и запоминающимися, тем самым способствуя более глубокому вовлечению и лучшему запоминанию.