Дискуссия вокруг рекламной кампании Крити Сенан, связанной с праздником Ракша Бандан, приобрела новый виток. Ювелирный бренд, запустивший эту кампанию, предоставил разъяснения относительно причин удаления коммерческого материала.
Основатель бренда, Ишендра Агравал, сообщил, что решение об отзыве рекламы не было принято с целью отрицания посыла кампании. Вместо этого, этот шаг был предпринят после возникновения беспокойства о безопасности сотрудников и усилении напряженности вблизи некоторых магазинов.
До этого актриса Крити Сенан столкнулась с онлайн-троллингом из-за того, что в рекламе она была одета в блузку с глубоким вырезом и бралет-стиль. Некоторые пользователи социальных сетей посчитали этот наряд неуместным для кампании, посвященной традиционному празднику.
Позднее ювелирный бренд полностью удалил рекламу со всех медиаплатформ. Основатель уточнил, что первоначальный замысел кампании остается неизменным, и это решение было продиктовано в первую очередь заботой о безопасности персонала и магазинов бренда.
Комментируя спор в Инстаграме, основатель отметил, что возникло представление о том, будто бренд отказался от своей кампании или ее послания. Он подчеркнул, что бренд по-прежнему придерживается изначального намерения, которое было создано совместно с Крити.
Ишендра Агравал написал: «Я слежу за обсуждением нашей кампании Ракша Бандан с Крити, особенно за тем представлением, что мы не стоим за кампанией или ее посланием. Я хочу прояснить, что наша вера в цель кампании по-прежнему такова».
Агравал добавил, что кампания была разработана вместе с актрисой, и ее целью было представить Ракша Бандан как праздник, объединяющий семьи. По его мнению, бренд разделяет с актрисой чувство и смысл этой кампании.
Объясняя принятое решение, основатель заявил, что в окрестностях некоторых магазинов бренда усилилось напряжение, и из-за определенных инцидентов сложилась небезопасная обстановка для команд, работающих на местах. Он подчеркнул: «В то время наша первоочередная обязанность заключалась в обеспечении безопасности людей, работающих на местах, и наших магазинов, и я никогда не захочу, чтобы им был причинен вред».
Это разъяснение появилось после того, как ювелирный бренд 26 августа выпустил официальное заявление, в котором объявил об удалении рекламы «из уважения». Бренд подтвердил свое уважение к индийской культуре, традициям и праздникам, а также упомянул, что целью кампании было празднование праздника не только с семьей, но и с домашними животными.
До удаления рекламы актриса Крити Сенан высказывалась по поводу критики, задаваясь вопросом, почему женщин оценивают по одежде. Она заявила, что истинная суть праздников заключается в чувствах и традициях, связанных с ними, а не в том, что человек надевает.
Она написала: «Истинная цель праздников заключается не в одежде, которую вы носите, а в ваших чувствах и значении традиций. Ракша Бандан — это связь защиты. Моя сестра и я связываем друг другу браслеты. Мы знаем, что мы можем защищать друг друга так же хорошо, как любой брат. Мы молимся за здоровье, счастье и долгую жизнь друг друга. И для нас эта молитва и обещание также предназначены для наших собак! В конце концов, они тоже часть семьи!»
Кроме того, она подняла вопрос о широкой дискуссии, касающейся одежды женщин и культурной самобытности. Она продолжила: «И когда мы перестанем говорить женщинам, что им следует носить? В этнической моде со временем произошли большие изменения, но сегодня все еще оценивают уважение женщины к своей культуре только по ее одежде! Культура и традиции находятся в сердце, а не в вырезе шеи!»