В этом году потребители все чаще обращались к каналам экспресс-доставки (qcom) и электронной коммерции (ecom) для покупок к празднику Ракша Бандан.
На платформе Flipkart Minutes праздничные покупки увеличились втрое по сравнению с предыдущим годом, причем более 40 процентов покупателей относились к поколению Z. Среди самых быстрорастущих категорий оказались ракхи и модные маанг тикки, которые показали рост в 20 и 4 раза соответственно. Также высокий спрос наблюдался на драгоценные серьги, золотые и серебряные монеты и слитки, а также на наборы для пуджи.
Платформа qcom продала более 2000 ракхи в минуту, а в числе самых популярных подарков оказались мобильные телефоны, беспроводные наушники, золотые монеты и слитки, и смарт-часы. Этническая одежда также стала популярным выбором для последней минуты, при этом заказы мужских куртов выросли на 87% год к году.
Информация о покупках через Amazon Now
Amazon Now, вертикаль экспресс-доставки гиганта Amazon, сообщила, что шоколадные подарки стали самой быстрорастущей категорией, увеличившись в 2,5 раза по сравнению с обычным уровнем продаж, а Каджу Катли выросла вдвое. Нишант Сардана, директор Amazon Now, отметил: «Наш магазин ракхи объединил более 500 уникальных ракхи, предметы первой необходимости для праздника и варианты подарков в одном месте, при этом самый быстрый заказ ракхи доставляется менее чем за пять минут. В этом году мы увидели явный сдвиг в сторону премиализации и персонализации подарков — клиенты отошли от обычных вариантов к более изысканным».
Экспресс-платформа, работающая только в сегменте qcom, Zepto, также зафиксировала рост спроса как в крупных мегаполисах, так и в региональных рынках. На этой платформе потребители приобретали традиционные ракхи Роли-Чавал и Рудракша, а также варианты с защитой от сглаза, покрытые серебром и золотом, и многоупаковки. Среди популярных подарков были шоколад, косметические средства и ореховые коробки. Только Дели обеспечил одну из каждых десяти проданных на Zepto ракхи.
В Swiggy Instamart заказы на ракхи выросли почти на 300% год к году. Заказы на шоколад и митхаи увеличились на 30% по сравнению с неделей до Ракши. Подарочные корзины выросли на 85% еженедельно, смарт-часы почти удвоились (на 99%), а премиальные дизайнерские ракхи выросли на 130%.
Что касается электронной коммерции, Meesho зафиксировал рост заказов на 36% год к году, а валовая товарооборот вырос на 38% во время праздника. Для Meesho около 73% заказов на ракхи поступили из немегаполисных рынков, а ракхи с персонализированными именами стали заметной тенденцией, что указывает на растущий спрос на индивидуальные подарки.