Быстрая коммерческая платформа Flipkart Minutes сообщила о трехкратном увеличении праздничных покупок в период Раштой Бандхан в текущем году. Этот рост отражает растущий переход потребителей к цифровым каналам для приобретения подарков в последнюю минуту.
Согласно данным компании, покупатели из поколения Z составили более 40% клиентов в течение этого праздничного периода. Категория Ракхи продемонстрировала самый быстрый рост, увеличившись в 20 раз, в то время как маанг тикка показали рост в 4 раза. Среди других популярных товаров были драгоценные серьги, золотые и серебряные монеты и слитки, а также наборы для пуджи.
Моментум праздничных покупок наблюдался как в крупных городах, так и на небольших рынках. Компания отметила, что среди мегаполисов хороший спрос был зафиксирован в Ахмадабаде, Мумбаи и Калькутте, тогда как ключевыми рынками вне мегаполисов стали Аурангабад, Мадурай и Навада.
Специально созданный 'Rakhi Store' от Flipkart Minutes обслуживал потребителей, совершающих покупки в последний момент. По информации Flipkart, в течение этого периода платформа продавала более 2000 ракхи каждую минуту. Среди ведущих категорий подарков были мобильные телефоны, беспроводные наушники, золотые слитки и смарт-часы.
В преддверии Раштой Бандхан пик покупок приходился на промежуток времени с 16:00 до 22:00 вчерашнего дня, при этом мобильные телефоны зарегистрировали наибольшее количество заказов на подарки за один час.
Предпочтения потребителей выходили за рамки традиционных подарков к Раштой Бандхан. Аксессуары, такие как модные броши, мобильные штативы и комплекты часов, показали рост на 3,5 раза. Также возрос интерес к поиску традиционных сладостей, включая бесан ладду и расмалай, а также шоколада и персонализированных подарочных наборов Ракхи.
Этническая одежда стала еще одной сильной категорией для покупок в последнюю минуту: заказы мужских курты выросли на 87% по сравнению с предыдущим годом за этот период.
Эти тенденции подчеркивают возрастающую роль быстрой коммерции в удовлетворении потребностей как в запланированных покупках, так и в подарках, приобретаемых в последнюю минуту, поскольку потребители сочетают традиционные празднования с индивидуальным подходом к подаркам.