Электронная коммерческая платформа Meesho сообщила о 36-процентном росте заказов в период сезона покупок к празднику Ракша Бандан, причем потребители из рынков, не являющихся мегаполисами, обеспечили почти три четверти всех праздничных заказов на платформе.
Согласно данным Meesho, валовая товарооборот (GMV) увеличился на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом неметрополисы Индии составили около 73% от общего числа заказов на Ракши, что подчеркивает растущий вклад небольших городов в праздничный электронный commerce.
Самый быстрый рост наблюдался в рынках Тира III и Тира IV. Город Дадри в штате Уттар-Прадеш продемонстрировал увеличение заказов на 105% в годовом исчислении, за ним последовали Набарангапур в Одише, Касгандж, Дхамтари и Наинпур в Мадхья-Прадеш.
Эта тенденция указывает на расширение использования онлайн-покупок за пределами крупных городов Индии, поскольку покупатели из небольших населенных пунктов обращаются к платформам электронной коммерции для приобретения товаров к праздникам.
В течение этого сезона также произошел сдвиг в поведении при оплате: около 58% заказов на Ракши на Meesho были оформлены с использованием предоплаченных способов оплаты, что свидетельствует о повышении доверия клиентов к цифровым транзакциям на данной платформе.
Праздничный сезон также привлек больше продавцов на маркетплейс. Количество продавцов, предлагающих товары, связанные с Ракши, на Meesho выросло на 72% в годовом исчислении. Компания отметила, что малый бизнес и предприниматели использовали этот повод для расширения ассортимента продукции и охвата клиентов по всей стране.
Хотя традиционные товары остаются центральными для покупок к Ракши, персонализация стала еще одной важной тенденцией. Лучшим продавцом сезона стал набор Ракши в виде браслета, дополненный открытками. Одновременно с этим резко возрос спрос на Ракши с персонализированными именами, что отражает растущее предпочтение потребителей к индивидуально подобранным подаркам.
Тенденции покупок к Ракши демонстрируют расширяющуюся роль электронной коммерции на небольших рынках Индии, при этом рост объемов заказов, увеличение участия продавцов и повышение использования предоплаченных платежей укрепляют экосистему праздничных покупок.