Иногда судьба фильма определяется не его достоинствами, а недостатками. Китайская анимационная картина Niu Lai является ярким примером такого необычного и интересного явления. В начале своего проката было трудно привлечь даже 300 зрителей; показы постоянно сокращались, а присутствие фильма в кинотеатрах уменьшалось, что делало его будущее похожим на судьбу многих фильмов, которые выходят, но не остаются в коллективной памяти зрителей.
Затем в социальных сетях начали высмеивать странных персонажей, некачественную анимацию и запутанный сюжет этого фильма. Однако эта насмешка имела неожиданный эффект. Именно те недостатки, которые люди критиковали, постепенно стали главной особенностью фильма. Чем больше комментариев появлялось о фильме, тем больше внимания он привлекал. Критика породила обсуждение, а обсуждение — любопытство, которое в конечном итоге привело зрителей в кинотеатры.
Теперь люди шли смотреть фильм не потому, что он хороший или плохой. Они хотели сами выяснить, насколько плохим является тот фильм, который так негативно освещается в социальных сетях. Таким образом, история успеха Niu Lai в прокате превратилась в увлекательное исследование зрительской психологии. В цифровую эпоху желание посмотреть фильм не всегда продиктовано его качеством. Иногда высмеивание выполняет рекламную функцию, неудача может вызвать интерес, а самая большая слабость фильма может стать его самой эффективной маркетинговой стратегией.
Niu Lai — это довольно простая анимационная картина. Сюжет строится вокруг новорожденного теленка, который растет в вымышленном мире, переживая такие переживания, как дружба, семья, жертвенность и борьба. В этой истории также важную роль играет маленькая птица по имени Skylark. Через путешествие теленка от детства до взрослой жизни фильм пытается затронуть серьезные темы, такие как жизнь, отношения и борьба.
Однако проблема заключалась не только в том, что хотел сказать фильм. Проблема была и в том, как он это говорил. События ощущаются разрозненными во многих местах, что нарушает повествовательный поток. Зрители вместо того, чтобы следовать за путешествием персонажей, вынуждены постоянно пытаться понять, в каком направлении движется история. То есть, слабость фильма заключалась не только в его техническом уровне; сюжет также испытывал трудности с эмоциональным удержанием зрителя до конца.
Но если сюжет был слабостью, то анимация стала причиной, которая превратила его из обычного провального фильма в интернет-сенсацию. Персонажи Niu Lai кажутся крайне неестественными. Их лица и 3D-модели просты, голосовое модулирование во многих местах звучит неловко, а визуальные эффекты не соответствуют уровню, которого сегодня ожидают зрители от анимационного фильма, вышедшего в кинотеатр.
В социальных сетях наблюдался шквал мемов со сценами фильма. Делились скриншотами странных персонажей и анимации, активно комментируя их. Это происходило в то время, когда китайские анимационные фильмы, такие как Ne Zha 2, впечатляли зрителей по всему миру благодаря передовой технологии, грандиозным визуальным эффектам и великолепной анимации. Появление Niu Lai на экране в такое время было почти противоположным опытом.
Но ирония в том, что то, что сделало Niu Lai объектом насмешек, постепенно стало его самой мощной рекламной машиной. До выхода у фильма не было ни крупных звезд, ни поддержки большого студии, ни дорогостоящей рекламной кампании, способной донести его имя до миллионов зрителей. Фильм вышел в кинотеатры почти в тишине. Но социальные сети за короткое время сделали то, на что могли бы потратить миллионы.
Отсюда возникает интересный вопрос: почему люди тянутся к тому, что сами считают плохим? Человеческий мозг не только привлекается хорошими и красивыми вещами; он замечает и необычные вещи. Если говорят, что фильм очень хороший, вы можете отложить просмотр. Но если тысячи людей начинают говорить, что вы никогда не видели такой плохой фильм, в сознании возникает другой вопрос: насколько он плох? Здесь работает эффект пробела в любопытстве (Curiosity Gap).
При нем часть информации представлена, но самая интересная часть отсутствует. Вам сообщают, что что-то необычно, но сама реальность остается недоступной. Эта неполная информация создает пустоту в мозгу, и человек сам стремится получить этот опыт. С Niu Lai произошло нечто подобное. Люди слышали о фильме, видели его кадры, видели мемы, но теперь они хотели узнать сами, насколько это правда. Фильм превратился в своего рода вызов. Здесь также действует другой психологический эффект — эффект толпы (Bandwagon Effect).
