Kylie Jenner представила свою последнюю коллаборацию Khy, используя полностью обнаженную позу в провокационной рекламной кампании. Этот шаг вновь продемонстрировал готовность знаменитости расширять границы в сфере модной рекламы.
29-летний предприниматель запустила эту кампанию в Instagram для коллекции Khy x Gia Borghini, которая стала первой линейкой обуви от ее модного бренда. На эффектных снимках Jenner позирует без одежды, демонстрируя новую обувь, при этом ее длинные черные волосы стратегически скрывают некоторые части тела. Такой необычный стиль немедленно привлек внимание общественности в сети.
Вместо того чтобы окружать обувь сложной одеждой или аксессуарами, кампания придерживается крайне минималистичного подхода. Тело Jenner и ее драматическая прическа служат фоном, в то время как обувь остается центральным элементом моды. Эта коллекция ознаменовала собой первый крупный выход Khy в сегмент обуви и была создана в сотрудничестве с итальянским дизайнерским брендом Gia Borghini. Jenner заявила, что носила бренд годами и хотела создать собственную «мечтательную обувь» для Khy. Упоминается, что обувь изготавливается вручную в Италии.
Коллекция включает различные модели, такие как Studio Thong, Muse Thong Wedge и Icon Sandal. Материалы и отделка варьируются от черной и белой кожи до металлического хрома и шоколадного волоса пони. Официальный запуск коллекции состоялся 21 августа.
Фотографии быстро стали предметом обсуждения в социальных сетях, поскольку многие фанаты реагировали на то, насколько далеко Jenner зашла ради рекламы пары туфель. Некоторые последователи высоко оценили кампанию как смелую и прогрессивную в плане моды, утверждая, что драматическое оформление удерживало внимание зрителей именно на обуви. Другие же поставили под сомнение необходимость полного обнажения для продажи обуви.
Дискуссия вышла за рамки простого вопроса о наготе Jenner; она спровоцировала более широкий разговор о границах, которые могут устанавливать бренды знаменитостей в провокационной рекламе в Instagram, особенно когда продукт вроде обуви теоретически можно продвигать без использования наготы. Ряд изданий в сфере развлечений и моды назвали кампанию вызывающей, в то время как пользователи соцсетей спорили о том, пересекает ли данная визуальная составляющая грань между модной фотографией и рекламой, нацеленной на привлечение внимания.
Еще одна часть онлайн-спора касалась того факта, что изображения были опубликованы публично в Instagram. Пользователи задавались вопросом, как кампании модной одежды со знаменитостями, содержащие наготу, могут оставаться видимыми на платформе, учитывая ограничения Instagram в отношении наготы взрослых. В случае с Jenner фотографии используют стратегическую постановку и ее волосы для сокрытия откровенных зон, что является важным уточнением при обсуждении возможности сохранения публикации.
Таким образом, спор сместился от вопроса о том, была ли Jenner действительно обнажена, к вопросу о том, где Instagram проводит линию между художественным или модным изображением и запрещенной наготой.
Запуск обуви представляет собой очередное расширение для Khy, которое Jenner основала в 2023 года. Бренд с тех пор вышел за рамки первоначального предложения одежды, предлагая коллаборации и коллекции, охватывающие платья, топы, юбки, купальники и другие предметы моды. Партнерство с Gia Borghini теперь обеспечивает компании первую специализированную обувную коллекцию. Jenner также активно занимается другими деловыми проектами. Недавно она выпустила новые продукты Kylie Cosmetics, сотрудничала с Meta над проектами, связанными со смарт-очками, и продолжала расширять свой модный портфель через Khy и ее сотрудничество с Frankies Bikinis. Однако для последней кампании Khy в центре внимания оказались не только туфли.
Решение Kylie Jenner надеть только новую обувь превратило запуск обуви в вирусный разговор о рекламе знаменитостей, правилах Instagram в отношении наготы и о том, как далеко могут зайти модные бренды, чтобы привлечь внимание.