Netflix рассматривает возможность включения других стриминговых сервисов в собственное приложение, что будет включать подписку на этих конкурентов. Эта стратегия повторяет то, что Amazon Prime Video практикует уже много лет.
Эта информация была опубликована в статье газеты The New York Times после бесед с тремя лицами, следящими за этими обсуждениями. Источники сообщили, что был установлен контакт с такими сервисами, как Peacock, связанным с американской вещательной корпорацией NBC, и Fox One, который предоставляет открытые и закрытые каналы Fox Corporation в Соединенных Штатах, среди прочих.
По данным NYT, Netflix и другие компании такого масштаба сосредоточены на удержании аудитории на своей платформе как можно дольше. Для достижения этой цели они планируют перейти от простых производителей и поставщиков контента к порталам доступа к множеству стриминговых сервисов.
Цель этого объединения — снизить отток подписчиков, используя привычность пользователя к навигации и централизуя все его подписки в одном месте. Некоторые компании уже используют эту практику, например Amazon со своим Prime Video, который уже предлагает доступ к Paramount+, MGM+, Apple TV, Crunchyroll, HBO Max, Mubi и другим.
Другие игроки также начинают внедрять этот подход. В США YouTube Premium предоставит доступ к Peacock. Кроме того, Roku, приобретенный Fox Corp за 22 миллиарда долларов в июне 2026 года, также инвестирует в эту концепцию хаба, представляя стриминговые сервисы через свои Каналы.
Эта инициатива кажется соответствующей запросам публики. Исследование, проведенное Antenna и процитированное NYT, показало, что подписки, оформленные через сторонние платформы, увеличились примерно на 60% за последние три года.
Предложение конкурентов внутри собственного приложения — лишь одна из мер Netflix для удержания аудитории на своей платформе. В публикации Wall Street Journal от июля 2026 года сообщалось, что компания также изучает возможность включения каналов прямого эфира в свое приложение, следуя примеру таких сервисов, как Pluto TV. Netflix уже заключила партнерство с французским вещателем TF1 для трансляции своей программы пользователям в стране.
Еще один шаг к расширению каталога включает показ подкастов в видеоформате и привлечение создателей контента. Приведены примеры шеф-повара Ника ДиДжованни и преподавателя Мисс Рэйчел, которые имеют 45 миллионов и 21 миллион подписчиков соответственно на своих каналах YouTube; их видео также будут доступны на Netflix.
Однако эта тактика вызвала реакции. YouTube рассматривает возможность заключения эксклюзивных соглашений с некоторыми из самых популярных каналов своей платформы. Компания опасается, что рассеивание контента, который ранее находился исключительно там, затруднит обоснование стоимости рекламных мест для рекламодателей.