Чиновник из провинции заявил, что традиционное вышитое ремесло Патех из провинции Керман в Иране способно превратиться в узнаваемый мировой бренд при условии усиления коммерциализации, брендинга и развития рынка.
Голова департамента ремесел Кермана, Голамреза Фарроки, подчеркнул, что Патех — это не просто изделие ручной работы, а глубоко укорененное искусство, тесно связанное с историей и культурой Кермана, отражающее важную часть культурного и художественного наследия провинции.
Он добавил, что это ремесло передавалось из поколения в поколение в рамках семей и местных сообществ, и именно эта преемственность играет ключевую роль в сохранении его подлинности и обеспечении культурного воспроизводства.
Патех представляет собой вид искусства ручной вышивки, который в значительной степени опирается на навыки и творческие способности женщин Кермана. Фарроки отметил, что поддержка этого ремесла может способствовать увеличению доходов семей, укреплению местной экономики и расширению занятости на дому.
Он акцентировал внимание на необходимости уделять больше внимания коммерциализации Патеха, при этом сохраняя его качество и аутентичность. По его словам, внедрение рыночно-ориентированных дизайнов, профессиональная упаковка, стандартизация, маркетинг и создание каналов продаж могут повысить добавленную стоимость продукции Патех и улучшить условия жизни мастеров.
Кроме того, Фарроки считает жизненно важным профессиональный и целенаправленный брендинг для продвижения Патеха как на национальном, так и на международном уровне. Он указал, что уникальная визуальная идентичность, четкое повествование, надежный товарный знак и подходящая маркетинговая стратегия помогут сделать ремесло более заметным на целевых рынках и облегчат его выход на международные арены.
Голамреза Фарроки заявил, что Патех из Кермана обладает потенциалом стать известным брендом, добавив, что мастера, экономические операторы, частные компании и специализированные организации по ремеслам могут объединить усилия для создания интегрированной цепочки производства, дистрибуции и экспорта.
Однако Фарроки предупредил, что расширение рынка Патеха не должно происходить в ущерб его подлинности. Целью должно стать нахождение баланса между сохранением самобытности ремесла и требованиями современного рынка путем поддержания традиционных черт при разработке разнообразных и функциональных продуктов, отвечающих потребностям современных потребителей.
Он также призвал к более активному продвижению Патеха через специализированные выставки, культурные мероприятия и целевые рынки, а также через электронную коммерцию и новые медиа. Укрепление связей между мастерами и коммерческими операторами, наряду с улучшением презентации и упаковки, может еще больше повысить осведомленность о ремесле как на внутреннем, так и на международном рынках.
Патех Дузи, который характеризуется обильным покрытием текстиля красочными стежками, является одним из наиболее известных традиционных ремесел и сувениров Кермана. Из-за уязвимости текстиля к износу сохранилось мало древних образцов Патеха. Тем не менее, записи и документы путешественников, датируемые эпохой Сефевидов, свидетельствуют о том, что это ремесло практиковалось в Кермане в то время. Один из старейших сохранившихся примеров, датируемый примерно 1869 годом, использовался в качестве чехла для надгробия Шаха Нематолла Вали, персидского суфийского мастера и поэта, жившего в XIV и XV веках.
Фарроки описал Патех как «живое наследие», которое связывает прошлое Кермана с настоящим и будущим, отметив, что грамотный брендинг и коммерциализация могут помочь трансформировать традиционное искусство из ценного местного ремесла в продукт с узнаваемой международной идентичностью.
