Ранее индустрия и музыка Bhojpuri часто рассматривались лишь как региональный или местный развлекательный контент в стране. Несмотря на огромную популярность звезд Bhojpuri, их присутствие в основном сегменте премиального развлечения было ограниченным. Цифровая революция начала менять эту картину, а стриминговые платформы (OTT) ускорили этот процесс. Песни, фильмы и артисты Bhojpuri сначала достигали зрителей по всей стране и миру через YouTube и социальные сети, а теперь эта популярность становится силой контента для крупных стриминговых сервисов. Примером такого изменения является шоу 'Bhojpuri Bawaal' на JioHotstar.
Особенность этого шоу заключается не только в участии многих крупных звезд индустрии Bhojpuri. Известные лица, такие как Pawan Singh, Dinesh Lal Yadav alias Nirahua, Amrapali Dubey, Kajal Raghwani и Tej Pratap Yadav, являются частью реалити-формата, где основой развлечения выступают не только задания или соревнования, но и общение звезд, их личностные качества, отношения, истории и интересные детали из частной жизни. В недавних выпусках шоу обсуждение дружбы, отношений и личной жизни звезд вызывало большой резонанс.
Таким образом, ставка делается не только на язык Bhojpuri, но и на систему звезд, которая десятилетиями укрепляла эту индустрию. Зрители проявляют сильный интерес к тому, чтобы увидеть знакомые им лица из фильмов, песен и видеоклипов в более личном пространстве. OTT стремится упаковать звездность Bhojpuri не просто как язык контента, а как полноценный развлекательный формат.
Фактически, индустрия Bhojpuri обладает тем, что другим новым рынкам контента требуется много времени для создания — сильная и эмоционально вовлеченная фан-база. Охват Bhojpuri выходит далеко за пределы Бихара и Восточного Уттар-Прадеш. Большая аудитория присутствует среди мигрантов, живущих в таких городах, как Мумбаи и Дели, а также в других штатах, а также среди носителей языка, проживающих за границей. Интернет превратил эту разрозненную аудиторию в цифровое сообщество.
Поэтому популярность песен Bhojpuri нельзя оценивать только по показателям просмотров. Отношения зрителей с артистом Bhojpuri часто выходят за рамки его фильмов. Их песни, интервью, посты в социальных сетях, отношения и даже споры становятся частью фан-культуры. 'Bhojpuri Bawaal' — это эксперимент по преобразованию этой звездоцентричной популярности в контент для OTT.
Ранее выгода от вирусного успеха песни Bhojpuri в основном доставалась музыкальным компаниям, артистам и кинопроизводителям. Теперь вопрос для платформ OTT заключается в том, можно ли преобразовать эмоциональную связь зрителя с артистом в долгосрочный формат и новый тип контента. Если ответ положительный, то Bhojpuri становится не просто языком, а готовой цифровой аудиторией.
Интересный пример такой связи уже был продемонстрирован не в сфере развлечений, а в крикете. В цифровом вещании Jio была запущена комментаторская служба Bhojpuri в IPL 2023. В 2026 году Bhojpuri останется в многоязычном потоке JioHotstar. То есть, зритель, который получил возможность слушать крикет на своем языке, теперь смотрит развлечения с участием звезд на той же платформе.
Это не просто выбор языка; это способ сообщить зрителю, что для него существует отдельное место на цифровой платформе. Популярность комментариев Bhojpuri показала, что даже национальный продукт, такой как крикет, может привлечь новых зрителей на местном языке. Теперь, через шоу вроде 'Bhojpuri Bawaal', пытаются применить ту же культурную связь в развлекательной сфере.
Здесь также важна общая стратегия JioHotstar. Компания четко заявила в 2026 году, что фокусируется на контенте, который связывает с историями за пределами мегаполисов и с различными социальными и культурными группами Индии. По словам компании, в таком разнообразном рынке, как Индия, одна и та же модель контента не работает везде. В рамках этой мысли платформа укрепляет свой региональный контентный портфель, и 'Bhojpuri Bawaal' можно рассматривать в контексте этого расширения.
Самое интересное в этом заключается в том, что Bhojpuri продается не только благодаря своему языку. К контенту прикреплена вся звездная культура. Интерес зрителей к Pawan Singh и Nirahua, любопытство к Amrapali Dubey и Kajal Raghwani, старые споры, отношения и мнения, формируемые в социальных сетях — все это вместе создает развлечение, о котором зрители уже что-то знают, но хотят увидеть, как оно раскрывается на экране.
Эта модель привлекательна для OTT, потому что для привлечения зрителей не нужно начинать с нуля. Устоявшиеся звезды приносят с собой уже существующую фан-базу. С другой стороны, индустрия Bhojpuri получает шанс охватить аудиторию, которая, возможно, не посещает кинотеатры для просмотра фильмов Bhojpuri, но может открыть платформу OTT, чтобы посмотреть любимую звезду на мобильном телефоне, ноутбуке или смарт-телевизоре.
Однако у этого изменения есть и обратная сторона.