Недавняя популярность горного убежища Фридриха Августа в Доломитах, расположенного на высоте 2300 метров над уровнем моря в северо-восточной Италии, была вызвана вирусными видео о домашнем крэпфене. Туристы выстраивались в очереди за этой пончикообразной выпечкой, некоторые приезжали заранее, чтобы гарантированно получить ее до того, как она закончится.
Однако вирусная выпечка является лишь частью более широкой тенденции в сфере путешествий. То, что люди видят, пролистывая ленты в TikTok и Instagram, все чаще находит отражение в их планах поездок — будь то отели, рестораны, кафе или целые страны.
Для некоторых путешественников решение о поездке принимается исключительно из-за вирусной популярности места. Например, гражданка ОАЭ Салли Аль Нуайми решила посетить Вену после того, как увидела атмосферу и зимние мероприятия города в TikTok. Она сообщила изданию Khaleej Times, что именно зимние активности и атмосфера, показанные в видео, побудили ее к поездке.
По прибытии Салли Аль Нуайми обнаружила, что место оказалось даже лучше, чем в интернете, хотя и столкнулась с неожиданностью: «Меня шокировало только количество людей. Я совсем этого не ожидала», — поделилась она. Вместо того чтобы отметать рекомендации из социальных сетей, этот опыт заставил ее стать более избирательной в отношении того, кому она доверяет. Теперь она ищет направления в TikTok перед поездкой и следит за конкретными тревел-инфлюенсерами, чьи советы ей полезны.
Контент-мейкер Маита долгое время обдумывала один отель, который нашла онлайн. В 2024 году она впервые узнала о курорте на Бали и была привлечена его концепцией: отель спасал лошадей и других животных, и каждая комната была названа в честь одного из них. Она рассказала Khaleej Times, что спланировала всю свою поездку на Бали вокруг посещения этого места.
Тем не менее, впечатления от пребывания превзошли онлайн-изображения. Маита отметила: «Социальные сети могут показать, как выглядит место, но не всегда передают, каково там на самом деле». После общения с владельцем и прослушивания истории создания отеля, она оценила его еще выше, подчеркнув, что «энергия, люди и история места — это то, что нельзя по-настоящему запечатлеть через экран».
Когда Khaleej Times спросила пользователей соцсетей, готовы ли они поехать в страну только потому, что она стала вирусной, мнения в LinkedIn, X и TikTok оказались неоднозначными. Некоторые уже совершили такие поездки: пользователи TikTok делились историями о путешествиях в Польшу после того, как увидели, что многие их друзья посетили эту страну. Другие выбрали Таиланд из-за цен и возможностей для шопинга, а третьи отправились в Испанию ради определенного места, которое видели в сети.
Однако другие заявили, что вирусная популярность может заставить их отложить поездку. Один пользователь X заявил, что поедет, только если ему понравится место, но подождет, пока тренд пройдет из-за толп туристов. Аналогичный комментарий в LinkedIn советовал дождаться снижения ажиотажа перед посещением. Для части людей социальные сети могут влиять на выбор направления, но не диктовать весь ход отпуска. Как отметил один пользователь LinkedIn: «Тренды могут вдохновить на выбор направления, но они не обязательно должны решать всю поездку».
От десерта стоимостью 4 евро в Доломитах до отеля на Бали, который занимал мысли путешественника два года, всего несколько секунд на экране способны познакомить людей с местами, которые они могли бы никогда не рассматривать.