Рынок сотовых телефонов в Латинской Америке пережил сложный второй квартал 2026 года, отмеченный падением региональных поставок на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако две крупные производители, Samsung и Apple, смогли показать положительные результаты, зафиксировав рост.
Данные, предоставленные Counterpoint Research, показывают, что Samsung увеличила свои поставки на 6% во втором квартале, а Apple добилась роста на 5%. Обе компании стали единственными лидерами, показавшими рост за этот период, поскольку конкуренты, такие как Motorola, HONOR и Xiaomi, показали результаты ниже среднего, следуя общей тенденции спада на латиноамериканском рынке.
Это снижение на 10% представляет собой самое большое годовое падение в регионе с третьего квартала 2023 года, когда сочетание постпандемийной экономической рецессии и высоких уровней запасов привело к двузначному сокращению поставок.
Тина Лу, аналитик Counterpoint Research, объяснила сокращение латиноамериканского рынка кризисом памяти и ростом цен на Системы на кристалле (SoC). Она пояснила: «Смартфонный рынок Латинской Америки столкнулся со сложным вторым кварталом 2026 года. Кризисы памяти усугубились, а цена на SoC выросла в течение квартала».
Несмотря на это, укрепление валют в ряде латиноамериканских стран помогло смягчить часть повышения цен, позволив производителям переложить лишь частично рост затрат на компоненты на потребителей.
Однако негативное влияние было более заметно в бюджетных и среднеценовых сегментах, которые составляют около трех четвертей всех проданных в регионе телефонов, как отметила Лу. Помимо роста затрат, чрезмерное накопление запасов в первом квартале также оказало давление на поставки, поскольку производители заранее увеличили свои запасы в ожидании новых повышений цен.
Samsung смогла использовать эту ситуацию, увеличив свои поставки на 6% в годовом исчислении и укрепив свои позиции в регионе. Компания восстановила лидерство на таких рынках, как Колумбия, Перу и Эквадор, что Counterpoint связывает с увеличением доступных запасов и проведением агрессивных промоакций в этих странах, способствуя ее росту даже на фоне общего спада.
Результаты Apple в Латинской Америке отражают глобальную тенденцию. Во втором квартале 2026 года компания зафиксировала рост мировых поставок на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а выручка выросла на 22%, составив 49% от общего объема продаж на мировом рынке смартфонов в тот период.
Этот результат подчеркивает важность премиум-сегмента для Apple, особенно в условиях давления, вызванного ростом стоимости компонентов. В Латинской Америке такой подход позволил Apple расти в квартале, когда региональный рынок переживал одно из самых значительных недавних падений. В то время как общий объем поставок упал на 10% на общем рынке, Apple выросла на 5%, а Samsung — на 6%, демонстрируя способность производителей процветать даже при высоких затратах, избытке запасов и снижении спроса в бюджетном и среднем сегментах.