Использование туристических eSIM в глобальном масштабе прогнозируется к 2026 году на уровне 134 миллионов подключений, что представляет собой рост примерно на треть по сравнению с 101,8 миллионами подключений годом ранее. Путешественники все чаще предпочитают виртуальные SIM-карты благодаря более низкой цене мобильного интернета за пределами страны, что создает серьезную угрозу для традиционных поставщиков услуг связи.
Согласно анализу исследовательской компании FDM CCS Insight, доход операторов от роуминга составляет около 3–5% от общей выручки, причем эти услуги традиционно обладают высокой маржинальностью. Следовательно, широкое внедрение туристических eSIM способно вызвать ощутимое снижение прибыли в данной отрасли.
Пользователи могут заблаговременно приобрести виртуальную SIM-карту для своей поездки через специализированные платформы, такие как Airalo и Saily. Кроме того, финансовые учреждения, включая Revolut и Klarna, также начали предлагать подобные услуги. Процесс подключения осуществляется прямо через мобильное приложение, исключая необходимость покупки или замены физической SIM-карты.
Популярность этих сервисов демонстрирует быстрый рост: пять ведущих приложений для туристических eSIM накопили более 26 миллионов загрузок с начала 2026 года, а за весь 2025 год общее число загрузок достигло 36,4 миллиона.
Конкурентное преимущество становится особенно очевидным на примере британского рынка. Например, пакет от Revolut, предоставляющий один гигабайт трафика на семь дней, стоит 3,49 фунта стерлингов, в то время как оператор EE может взимать 8 фунтов стерлингов за 500 мегабайт, действительных в течение одного дня.
Расширению этого сегмента способствует и увеличение числа смартфонов, поддерживающих технологию eSIM. По данным GSMA, в 2025 году более 326 моделей телефонов обладали этой функцией, что почти на 50% превышает показатель предыдущего года.
Объем мирового рынка туристических eSIM оценивался в 649 миллионов фунтов стерлингов в 2025 году, однако по прогнозам STL Partners, к 2030 году этот рынок может увеличиться до 3,2 миллиарда фунтов.
Традиционные операторы уже сталкиваются с давлением со стороны виртуальных мобильных операторов, которые используют чужую сетевую инфраструктуру для продажи своих услуг. Рост популярности туристических eSIM лишь усиливает это давление на устоявшуюся бизнес-модель операторов.
Чтобы сохранить клиентскую базу и доходы от роуминга, операторам необходимо разрабатывать новые стратегии: снижать ценообразование, повышать качество обслуживания и активно развивать собственные цифровые продукты. Этот процесс трансформирует рынок, предоставляя путешественникам больше вариантов выбора при покупке мобильного интернета за рубежом.
В контексте развития рынка, ранее в Узбекистане предприниматель Фарход Маматджанов получил разрешение на приобретение 50% акций оператора Perfectum. Планировалось создание нового проекта в сфере мобильной связи на базе этой компании с привлечением международных партнеров, включая британскую Vodafone и финскую Nokia, при этом объем предполагаемых инвестиций оценивался в 250 миллионов евро.