YouTube якобы предлагает миллионные суммы создателям контента с целью гарантировать, что их каналы останутся исключительно на платформе. Эта инициатива направлена на предотвращение массового перехода пользователей на Netflix.
Эта информация первоначально была опубликована в статье Bloomberg. По словам двух источников, пожелавших остаться анонимными в Business Insider, обсуждения начались несколько недель назад, без каких-либо официальных предложений или установленных сроков.
Соглашения должны были предусматривать публикацию контента только на YouTube в течение определенного периода, причем каждый контракт обсуждался индивидуально с создателем. Выплаты могли осуществляться двумя способами: через прямые инвестиции в производство или путем разделения процентов от рекламных контрактов с крупными брендами.
Помимо предложения вознаграждения, компания использовала бы и другие тактики для сохранения эксклюзивности своих главных звезд. Источники указали, что YouTube также предупредил, что публикация видео на таких платформах, как Netflix, может нанести ущерб охвату аудитории на самой платформе YouTube, что приведет к потере продвижения, приглашений на мероприятия и участия в кампаниях.
Предложения YouTube являются реакцией на растущий интерес стриминговых компаний к такому типу контента, сигнализируя о том, что сегмент, где Google доминировал абсолютно, находится под угрозой. Имея тот же материал в других изданиях, YouTube опасается, что рекламодатели начнут торговаться за более низкие цены на рекламные места.
Ранее существовало четкое разделение деятельности: создатели использовали YouTube для развития своей аудитории, в то время как Netflix и конкуренты предлагали фильмы, сериалы и спортивные трансляции. Однако эта динамика начала меняться в последние месяцы, поскольку Netflix стала привлекать создателей, которые построили свою базу подписчиков на YouTube.
Netflix не единственный заинтересованный игрок; Peacock (принадлежит Comcast), Hulu (принадлежит Disney) и Amazon также стремятся диверсифицировать свои контентные предложения. Среди примеров ютуберов, заключивших соглашения для вывода своих видео на платную стриминговую платформу, — Alan Chikin Chow (с 101 миллионом подписчиков на YouTube), шеф-повар Nick DiGiovanni (с 45 миллионами), инфлюенсер Salish Matter (с 37 миллионами на канале ее отца, Jordan Matter) и педагог Ms Rachel (с 21 миллионом).
Кроме того, Netflix ведет переговоры с десятками других создателей, включая тех, кто отвечает за канал интервью Hot Ones. Платформа также начала показывать подкасты в формате видео и рассматривает возможность включения телеканалов.
Эта стратегия имеет две основные цели. Первая — повышение метрик вовлеченности на платформе, данные, которые демонстрируют инвесторам удовлетворенность и лояльность подписчиков. Вторая причина чисто финансовая, поскольку оплата работы ютубера или подкастера обходится значительно дешевле, чем производство полнометражного фильма или сериала.