Китайский анимационный фильм Niu Lai, который был создан в течение пяти лет и имеет продолжительность 86 минут, изначально подвергался насмешкам из-за низкого качества анимации. После премьеры в кинотеатрах царила тишина, и многие критики назвали его самой неудачной картиной 2026 года.
Однако именно негативные отзывы и активная троллинг-кампания превратили этот фильм в мировой сенсацию, обеспечив ему рекордные сборы в прокате.
Niu Lai, что переводится как «Пришла корова», является анимационным фильмом с очень скромным бюджетом, созданным матерью и сыном. Xin Yumeng и его мать Sun Lifan выступили в роли сценаристов, режиссеров и актеров озвучивания, вложив в проект минимальные средства. Фильм вышел в кинотеатры без рекламных трейлеров или промо-материалов.
В качестве единственного промо-материала создатели выпустили минималистичный постер, оформленный в стиле «инковый ваш пейнтинг» — древней китайско-японской техники живописи, использующей тушь и воду.
Несмотря на полное отсутствие маркетинга, фильм был выпущен в Китае 5 августа 2026 года. Первоначально он показал слабые результаты. Но как только в социальных сетях усилилась волна троллинга, зрители начали стекаться в кинотеатры, чтобы увидеть, насколько плохим может быть фильм.
Люди настолько заинтересовались возможностью посмеяться над картиной, что начали массово покупать билеты. В интернете стали активно распространяться мемы, фотографии и отрывки из фильма. Зрители высмеивали компьютерную графику третьего уровня, необычный дизайн персонажей, простые фоны и закадровый голос, называя фильм хуже, чем контент, созданный искусственным интеллектом. Вскоре клипы и мемы о фильме стали вирусными, что привело к резкому росту доходов.
Троллинг фактически стал бесплатным инструментом маркетинга, превратив фильм в настоящий кассовый шторм благодаря полученной публичности. Согласно данным китайской билетной платформы Maoyan, фильм собрал более 200 миллионов рупий. Хотя первоначальный настрой публики был негативным, в первые десять дней в Китае фильм заработал около 100 тысяч, продано было всего 300 билетов. Однако теперь Niu Lai серьезно конкурирует с фильмом Spider-Man: Brand New Day в прокате Китая.
Сюжет картины сосредоточен вокруг новорожденного теленка по имени Niu Lai. Фильм повествует о его жизни и борьбе. Важную роль в жизни теленка сыграла стрижа, которая переносит его в мир сновидений. Там теленку пришлось столкнуться с трудностями, научиться ценить близких и понимать ответственность. Зрителям предлагается наблюдать за путем этого невинного теленка к становлению ответственным и храбрым существом.
