Способ просмотра Чемпионата мира претерпевает изменения. Помимо традиционной трансляции, опыт болельщиков теперь включает вертикальные видео, различные камеры, статистику, опросы и персонализированный контент.
Эта тема была затронута на панели «Новый опыт фаната на Чемпионате мира 2026: погружение, интерактивность и данные в реальном времени», которая состоялась во время мероприятия SET Expo.
Во время Чемпионата мира 2026 наблюдался рост потребления вертикальных видео. Согласно данным, представленным на панели, один ролик, опубликованный в TikTok, набрал 130 миллионов просмотров.
Искусственный интеллект уже способен автоматически преобразовывать изображения из формата 16:9 в 9:16. Эта технология использует метаданные для определения положения игроков и выбора фокусной точки видео, даже во время прямых трансляций. Кроме того, данный формат может функционировать как второй экран, перенаправляя пользователя от короткого контента к полной трансляции.
Джон Мораш из Gracenote указал на другую проблему: зрителям в среднем требуется 14 минут, чтобы найти матч, а 60% по-прежнему сталкиваются с трудностями, связанными с доступностью контента.
Одним из предложенных решений является OnSports, который объединяет различные трансляции, языки, каналы и платформы для одного события. Метаданные также позволяют рекомендовать связанный контент после матча или предлагать другие способы просмотра соревнования, например, выбор камеры гонщика во время гонки Формулы 1.
Тарик из Rooster продемонстрировал, как различные сигналы могут обрабатываться искусственным интеллектом для генерации опросов, викторин и статистики в режиме реального времени. В одном из примеров, опрос был создан всего через несколько секунд после гола Мартинелли против Японии и достиг 98,9% вовлеченности.
Технология также поддерживает контекстную рекламу. Вместо статичных объявлений бренды могут реагировать на происходящие события в самом матче. К 2030 году ожидается, что разные зрители смогут получать различный контент во время одного и того же события. Один пользователь может видеть вертикальные видео, сфокусированные на его любимом игроке, в то время как статистика, реклама и взаимодействия будут подбираться в соответствии с его интересами.
Несмотря на сохраняющиеся проблемы, связанные с задержкой и синхронизацией трансляций, развитие данных и искусственного интеллекта указывает на движение к все более персонализированному спортивному опыту. Таким образом, просмотр Чемпионата мира перестает означать получение одинаковой трансляции для всех; один и тот же матч может создать уникальный опыт для каждого болельщика.