Согласно исследованию Центра исследований Wildberries, родители в Узбекистане все чаще сочетают традиционные покупки для школы с онлайн-шопингом, образовательными услугами и приобретением цифровых гаджетов в преддверии нового учебного года.
Исследование показало, что 86% родителей в Узбекистане планируют приобрести товары для нового учебного года. Из них 46% намерены провести полную подготовку, в то время как 40% планируют купить только самое необходимое. При этом бюджет на одного ребенка для 54% родителей вырос по сравнению с прошлым годом, а онлайн-покупки становятся более распространенной частью подготовки к 1 сентября.
Онлайн-шопинг упрощает подготовку к школе
Для большинства родителей День знаний ассоциируется с спокойными и положительными чувствами. Около 34% ожидают, что 1 сентября пройдет без сильных эмоций, а 32% связывают его с радостью и предвкушением. Однако 17% считают начало учебного года стрессовым из-за предстоящих расходов, а 13% испытывают легкую тревогу.
За последние два-три года подготовка к школе стала проще для 37% родителей благодаря возможности совершать покупки онлайн. Еще 22% отметили, что более широкий ассортимент товаров вдохновляет на процесс. Тем не менее, 18% сообщили, что подготовка стала сложнее и дороже из-за роста цен.
Женщины чаще, чем мужчины, отмечают, что онлайн-шопинг облегчил подготовку к школе: 44% женщин дали такой ответ по сравнению с 19% мужчин.
Офлайн-покупки остаются популярными
Несмотря на рост электронной коммерции, родители в Узбекистане продолжают активно пользоваться традиционными магазинами. Среди родителей, планирующих покупку школьных принадлежностей, 62% используют обычные магазины, торговые центры и базары, а 54% — маркетплейсы.
Примерно равное сочетание онлайн- и офлайн-покупок предпочитают 28% родителей, в то время как 22% покупают преимущественно онлайн, 29% — преимущественно офлайн, 11% используют только онлайн-каналы, а 10% — только офлайн-каналы.
Мужчины значительно чаще, чем женщины, полагаются исключительно на офлайн-покупки (27% против 5%). Кроме того, 38% мужчин пользуются частными продавцами или местными классифайдами, по сравнению с 13% женщин.
Основными факторами, влияющими на школьные покупки, являются предпочтения детей, личный опыт и привычки, а также цена. Родители назвали пожелания ребенка главным фактором для 44%, личный опыт и привычки — для 27%, а цены и инфляция — для 19%.
При выборе конкретного товара цена, скидки и специальные предложения заняли первое место (31%), тогда как 28% сочли наиболее важным вкусы и предпочтения ребенка.
Средний бюджет на подготовку к школе составляет 2 миллиона сумов на ребенка. Бюджет на одного ребенка вырос для 54% родителей в Узбекистане по сравнению с предыдущим годом; для 23% он остался неизменным, а для 5% снизился.
31% родителей планируют потратить до 1 миллиона сумов, 61% ожидают потратить от 1 до 5 миллионов сумов, а 8% готовы потратить более 5 миллионов сумов.
Расходы распределяются следующим образом: одежда и обувь составляют 33% бюджета, за ними следуют канцелярские товары и книги (27%), рюкзаки и аксессуары (18%), а гаджеты и цифровые услуги, включая образовательные, — 14%.
Рост расходов особенно заметен среди семей с несколькими детьми: бюджет увеличился для 69% родителей с двумя детьми и 71% родителей с несколькими детьми, по сравнению с 44% семей с одним ребенком.
Родители инвестируют в образование и цифровые услуги
Около 44% родителей планируют или рассматривают возможность покупки образовательных гаджетов для своих детей. Из них 27% уже планируют покупку, а 17% все еще обдумывают этот шаг.
Самыми востребованными устройствами считаются смарт-часы и трекеры (42% родителей), за ними следуют смартфоны (34%), планшеты (30%) и ноутбуки (24%). Мужчины более склонны к планированию покупки гаджетов (40% против 23% у женщин). Родители старшеклассников также проявляют больший интерес к цифровым устройствам: 33% рассматривают покупку гаджета по сравнению с 12% родителей младших школьников.
Еще 55% родителей планируют или рассматривают образовательные подписки и репетиторские услуги. Из них 37% уже планируют их приобрести, а 18% все еще рассматривают этот вариант.
Наиболее популярным выбором является репетиторство, которое выбрали 70% родителей в этой группе, далее идут курсы иностранных языков (63%), образовательные приложения (19%), электронные учебники и учебные материалы (14%) и онлайн-школы (12%).
Безопасность ребенка становится отдельной статьей расходов
Примерно 60% родителей в Узбекистане планируют приобрести или рассматривают покупку продуктов, связанных с безопасностью для своих детей. Из них 29% уже планируют покупку, а 31% все еще обдумывают ее.
Самыми востребованными продуктами в этой категории являются смарт-часы с GPS-трекерами (48%), за ними следуют защитные чехлы для телефонов с элементами безопасности (31%) и трекеры для рюкзаков (22%). Мужчины более склонны к планированию покупок, связанных с безопасностью (40% против 25% у женщин). Среди семей с двумя детьми 44% планируют такие покупки, по сравнению с 21% семей с одним ребенком.
Родители учеников средней школы чаще выбирают защитные чехлы для телефонов с элементами безопасности (51%) по сравнению с 15% среди родителей младших школьников. Родители младших школьников чаще рассматривают рюкзачные сигнализации (18% против 1% среди родителей средних школьников).
Формальная школьная форма остается основой гардероба
86% родителей планируют приобрести школьную форму и одежду на новый учебный год, а 84% — школьную обувь. Строгая классическая форма остается самым популярным вариантом, который выбрали 77% родителей. При этом 34% комбинируют классическую форму с повседневными элементами в зависимости от дня недели или требований школы, 32% выбирают спортивный стиль, а 20% предпочитают расслабленный повседневный стиль.
Среди родителей младших школьников 84% выбирают классическую форму, по сравнению с 75% родителей средних школьников и 85% родителей старших школьников.
Соответствие требованиям школы и комфорт являются ведущими соображениями при выборе одежды, каждый из которых назвали 49% родителей. Еще 41% учитывают состав ткани, 40% — качество и долговечность, 38% — внешний вид и эстетику, а 32% — цену.
Родители старшеклассников чаще обращают внимание на внешний вид (58%) по сравнению с 40% среди родителей младших школьников. Для родителей младших и средних школьников соответствие требованиям школы важнее (52% и 49% соответственно).
Канцелярские товары, обувь и рюкзаки являются основными покупками. Планируется покупка канцелярских товаров 82% родителей, школьной формы и одежды — 86%, обуви — 84%, рюкзаков и сумок — 70%, а также спортивной одежды и обуви — 69%.
Женщины более склонны планировать покупки практически во всех основных категориях: канцелярские товары (90% против 58%), форма (92% против 67%), обувь (88% против 72%), рюкзаки (78% против 45%) и спортивная одежда (75% против 51%).
Среди канцелярских товаров самые популярные — ручки, карандаши, ластики и точилки (93%), наряду с тетрадями (93%). Обложки для тетрадей и книг выбирают 83%, альбомы и скетчбуки — 80%, а пеналы — 71%.
Что касается книг и учебников, то рабочие тетради и сборники упражнений являются самыми популярными (79%). Учебники по основным предметам планируют 56% родителей, книги для развития навыков — 43%, а художественная и справочная литература — по 35%.
1 сентября: не только шопинг, но и подарки
Хотя 38% родителей в Узбекистане не планируют отдельно отмечать День знаний, 33% намерены отметить 1 сентября, а 29% еще не приняли решение.
Около 34% родителей планируют подарить ребенку подарок в начале учебного года. Самыми популярными вариантами являются канцелярские товары и книги (по 33% каждый), за ними следуют настольные и развивающие игры (25%), деньги (24%) и гаджеты (21%).
Подарки для детей родственников и знакомых встречаются реже среди всех покупателей: 15% планируют такие подарки, 22% еще не решили, а 63% не собираются этого делать.
Среди тех, кто планирует дарить подарки детям родственников и знакомых, наиболее популярны творческие и хобби-товары (44%), затем настольные и развивающие игры (33%) и канцелярские товары (30%).
Подводя итог, исследование показывает, что подготовка к школе в Узбекистане объединяет традиционные и новые потребительские привычки. Родители продолжают активно посещать офлайн-магазины и базары, в то время как маркетплейсы стали одним из основных каналов подготовки к учебному году. В то же время растет интерес к цифровым инструментам, от смартфонов и смарт-часов до образовательных услуг и репетиторства. Практические соображения остаются главным приоритетом, поскольку родители в первую очередь фокусируются на цене, удобстве, качестве и соответствии требованиям школы, но при этом все больше учитывают предпочтения своих детей.