Jim Hamilton одобрил ребрендинг команды Sharks после посещения матча против All Blacks

Shaun Bryans, генеральный директор Sharks, в интервью подробно рассказал о влиянии мероприятия SharksFest и о новых брендах, с которыми заключил партнерские соглашения клуб.

Деловая сторона

Bryans отметил, что Sharks всегда предлагали болельщикам больше, чем просто игру в регби. Он подчеркнул значимость SharksFest, отметив, что в истории The Sharks стадион Hollywoodbets Kings Park традиционно ассоциируется с вечеринками и пикниками болельщиков.

Однако, согласно его словам, до начала пандемии Covid-19, примерно в 2021 году, наблюдалось постепенное снижение интереса фанатов к посещению матчей в стадионе вживую.

Bryans объяснил, что частью этой тенденции является развитие технологий, которое увеличивает конкуренцию за досуг людей в субботу, а также наличие множества других форм развлечений. Кроме того, некоторые люди предпочитают смотреть регби дома. Это побудило руководство задуматься о способах стимулирования фанатов возвращаться на живые матчи.

Он добавил, что глобальная тенденция направлена на живые события, включая живую музыку, и после пандемии люди стремятся получить такой опыт и почувствовать себя частью сообщества.

Bryans пояснил, что SharksFest, который включает музыку, позволил клубу привлечь более молодую аудиторию, сохраняя при этом лояльность старых фанатов. Целью было привлечение новой публики, поскольку это привлекательный продукт, и в контексте мирового успеха Springboks, клуб хотел использовать этот спортивный успех. Для привлечения молодежи на матчи требовалось создание более праздничной атмосферы и обеспечение безопасной среды.

Bryans также отметил, что, хотя они являются регби-клубом, благодаря SharksFest они стали крупным организатором мероприятий. Им пришлось изменить свою операционную модель. Клуб видит огромный интерес к своим крупным играм, особенно дерби против Stormers, The Bulls и The Lions. Они адаптируют свои предложения в зависимости от предполагаемого интереса фанатов, и в это уравнение входит множество факторов.

Самый крупный матч года — SharksFest, который проводится около 19 или 20 декабря, совпадая со школьными каникулами. В прошлом году матч SharksFest проходил против Bulls в декабре, и многие жители Претории находились в КЗН в отпуске.

Bryans сообщил, что цель матча SharksFest в прошлом году была аналогична тестовому матчу, и им удалось распродать все билеты на игру Sharks. Это стало первым случаем с 2013 года, когда стадион был полностью заполнен на игре Sharks. При проведении таких крупных матчей создаются рабочие места в сфере безопасности и клининга. Также существует значительная поддержка малого местного бизнеса, так как несколько небольших кейтеринговых служб предоставляют услуги питания и напитков, что является важным аспектом. С точки зрения туризма, мероприятие способствует продвижению Дурбана и КЗН.

В четверг Sharks объявили о ребрендинге под названием Black, White Forever, а также представили новые эмблемы.

Как добавил Bryans, для регби-франшизы три вещи имеют большое значение. Первая — продажа билетов, сезонов и аренда люксов, чтобы люди приходили на игры. Вторая — вклад, получаемый от Южной Африки за участие в соревнованиях. Третье, и самое важное, — это доход от партнерств или спонсорства. Хотя прошлый сезон на поле не был лучшим, клуб провел отличный сезон вне поля, и это хорошо, что партнеры верят в долгосрочные планы клуба.

Bryans выразил энтузиазм по поводу присоединения Volkswagen в качестве автомобильного партнера. Он отметил, что это отличный бренд, и, несмотря на жесткую конкуренцию среди автомобильных компаний в Южной Африке, надеется, что это партнерство будет полезно для Volkswagen, помогая создать связь с жителями КЗН.

В заключение, Bryans сообщил о радости от возвращения Reebok в качестве партнера. Он указал, что одной из областей, которую они хотят улучшить в бизнесе, является мерчандайзинг. В лучших спортивных клубах мира мерчандайзинг может составлять 20 процентов дохода, однако выручка от мерчандайзинга Sharks не показывала наилучших результатов. Теперь у них пятилетний контракт с Reebok, и они с нетерпением ждут появления новых и интересных товаров.

После недели значительных перемен в Shark Tank, команда Sharks провела свой турнир Кубка Карлинга в центре Квазулу-Натал в субботу вечером, приняв команду Boland на стадионе Princess Magogo в КваМашу. Этот матч стал подходящим завершением недели, когда Sharks представили новую, смелую идентичность, и это не будет последним разом, когда команда Кубка Карлинга поедет в новые сообщества провинции.

Игра проходила перед восторженной публикой, вход на стадион был бесплатным, а трибуны наполнены песнями болельщиков и дымом от барбекю. Домашние фанаты также имели повод для празднования, поскольку Sharks одержали победу над Boland со счетом 19:12, поднявшись в таблице Кубка Карлинга.

Поездка в КваМашу является частью обязательств Sharks по расширению охвата регби за пределы традиционной арены в Kings Park и обеспечению доступности команды для новых сообществ по всему Квазулу-Натал. Эта общественная инициатива совпала с завершением важной недели для организации, которая в четверг представила амбициозный ребрендинг.

Sharks приняли свежий образ, включая новый логотип и значок, в рамках масштабного обновления, призванного модернизировать бренд на фоне растущей конкуренции с ведущими европейскими клубами в Чемпионском кубке и Унифицированной регбийной лиге. Эти европейские гранды являются клубами, а не франшизами, провинциями или профсоюзами, и Sharks теперь последовали этому примеру. Организация будет известна как Sharks Rugby Club (SRC).

Ребрендинг включает два отдельных визуальных стиля. Логотип SRC будет служить корпоративной идентичностью клуба и размещаться на груди игровой формы, в то время как знаменитый значок Sharkie был обновлен с более свирепым видом.

Владелец Sharks, Марко Массотти, который вырос в Аманзимтоти на южном побережье Квазулу-Натала, заявил, что изменения направлены на подготовку организации к будущему без потери связи с прошлым. Он подчеркнул: «Sharks никогда не были клубом, который ждет, пока изменится игра вокруг него. Мы всегда верили в помощь в формировании того, куда пойдет регби дальше».

Массотти настаивает, что последнее развитие событий не является отказом от истории Sharks, а ее продолжением. Он отметил: «Профессиональный спорт изменился. Сегодня процветают те клубы, которые сильны не только на поле. Это сильные бренды, которые развивают сообщества, привлекают партнеров и создают впечатления, частью которых хотят быть болельщики».

Посещение КваМашу в субботу вечером напомнило, что будущее Sharks связано не только с участием в крупнейших европейских соревнованиях, но и с тем, чтобы донести команду до жителей Квазулу-Натала.