Российское рекламное агентство E-Promo Group начинает экспансию на узбекский рынок, зарегистрировав местную юридическую структуру в стране, как сообщило издание Kommersant, ссылаясь на заявления самой компании.
В течение следующих двух лет компания планирует инвестировать около 1 миллиона долларов США и создать штат из примерно 30 сотрудников для своего местного подразделения. Создание представительства в Узбекистане позволит фирме заключать контракты и проводить операции в национальной валюте, взаимодействуя напрямую с местными рекламодателями, партнерами и медиаплатформами.
E-Promo объясняет свой выход на рынок сильным ростом сектора, оценивая, что рекламный рынок Узбекистана увеличился на 30% до 40% в 2025 году, достигнув объема в 260 миллионов долларов США. Ожидается, что к концу 2026 года рынок превысит 300 миллионов долларов, сохраняя темпы быстрого роста.
Агентство также отметило растущий интерес российских брендов к внутреннему рынку, предполагая, что российские рекламодатели уже составляют примерно 10% рекламного сектора Узбекистана. Поскольку многие российские фирмы появились в стране лишь в последние годы, E-Promo прогнозирует дальнейший рост их доли рынка.
Наибольший спрос на промоутерские услуги в Узбекистане исходит от компаний в сферах финтеха, маркетплейсов и объявлений, что обусловлено высоким проникновением интернета и ростом электронной коммерции. Российские предприятия проявляют особый интерес к цифровой рекламе, поскольку этот сегмент растет быстрее традиционных каналов, при этом Telegram выделяется как основной инструмент продвижения.
Представители отрасли подтверждают растущий запрос среди российских рекламодателей на продвижение в Telegram в Узбекистане. Ксения Павленко, директор по коммуникациям в Telega.in, заявила, что спрос на рекламу на этой платформе возрастает по всему региону СНГ — особенно в Узбекистане — как среди крупных, так и среди небольших компаний. Она назвала ключевыми факторами географическое расширение, развитие Telegram как рекламной площадки и увеличение числа российских бизнес-кампаний.
Александр Солонин, директор по цифровому развитию в Igronik group of companies, отметил, что российские рекламодатели переходят от пробных размещений к систематическому взаимодействию с местной аудиторией. Игорь Демидов, генеральный директор цифрового агентства D-Agency, подчеркнул потребность российских компаний в партнерах по рекламе, знакомых как с корпоративными операциями в России, так и с местным рынком.
E-Promo, занимающее шестое место в рейтингах медиаагентств AKAR и Sostav за 2026 год благодаря альянсу с Group4Media и MG Group, сгенерировало 4,2 миллиарда рублей в медиапокупках в 2025 году, согласно данным AKAR.
Отраслевые эксперты связывают расширение рекламных компаний по странам СНГ с общими экономическими показателями региона. Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, указала, что ВВП Узбекистана вырос на 8,5% в первой половине 2026 года, и экономический рост стимулирует увеличение рекламной активности. Участники рынка добавили, что создание российской рекламной инфраструктуры в странах СНГ способствует продвижению российских брендов на зарубежных платформах, включая Telegram.