В телевизионных роликах часто встречаются объявления, где упоминаются такие продукты, как इलायची, вода или музыка, однако при виде бренда потребители вспоминают совершенно другой товар. Это явление называется «суррогатная реклама». При таком типе рекламы не происходит прямого продвижения продукта или услуги, на который распространяются ограничения; вместо этого используется другой продукт, связанный с тем же брендом, логотипом или узнаваемостью.
Недавно проблема суррогатной рекламы вновь привлекла внимание общественности. Управление FDA Махараштры направило уведомления Шахруху Хану, Ахаджу Девану и Тайгеру Шрафо относительно рекламных кампаний, связанных с продуктом Вимал. Ведомство утверждает, что продвижение, осуществляемое под видом इलायची, может способствовать укреплению узнаваемости запрещенного панасола.
Проще говоря, если у компании есть товар, чей прямой показ в СМИ запрещен, компания может вывести на рынок другой продукт под тем же названием бренда, например, इलायची, освежатель для рта, газированную воду или минеральную воду. Затем в рекламе продвигается именно этот второй продукт. Однако стилистика, упаковка, логотип, цвета и само название бренда выстраиваются таким образом, что зритель мгновенно ассоциирует его с запрещенным товаром.
Подобная тактика наблюдается и в сфере алкоголя: бренд крепкого напитка может рекламироваться через воду или содовую. Аналогично, бренды табачных изделий и панасола могут использовать рекламу продуктов вроде इलायची или освежителей для рта. Таким образом, на поверхности представлен один товар, но узнаваемость бренда вызывает ассоциации с другим продуктом, что и определяет термин «суррогат» или косвенная реклама.
Ахадж Деван долгое время фигурировал в рекламе Вимал. В апреле 2024 года Тайгер Шрафо также появился в рекламе Вимал इलायची вместе с Шахрухом Ханом и Ахаджем Деваном. Эта кампания стала частью дискуссии о суррогатной рекламе, касающейся бренда, связанного с панасолом.
После этого, в марте 2025 года, Комиссия по разрешению споров потребителей округа в Джайпуре выдала уведомление Шахруху Хану, Ахаджу Девану и Тайгеру Шрафо по поводу предполагаемой вводящей в заблуждение рекламы Вимал. Сейчас, в августе 2026 года, дело снова стало предметом обсуждения благодаря действиям FDA Махараштры. FDA выдвинула обвинение в том, что реклама Вимал इलायची может косвенно способствовать повышению узнаваемости запрещенного панасола, запросив объяснения у артистов, участвующих в продвижении.
Основная цель таких рекламных кампаний — поддержание постоянного присутствия бренда в сознании потребителей. Если прямой маркетинг продукта невозможен, компания может продвигать его под видом другого товара, используя то же имя. Это гарантирует, что название, логотип и общая идентичность бренда будут регулярно попадать в поле зрения аудитории. Например, если минеральная вода с логотипом и названием алкогольного бренда показывается по телевизору, зрители могут связать этот бренд и с алкоголем.
Вокруг этого вопроса идет активная полемика. Критики указывают, что подобные методы позволяют обойти лазейки в действующих правилах и косвенно продвигать запрещенные товары. Кроме того, существует серьезная озабоченность в отношении общественного здоровья. Если брендинг таких продуктов, как табак или алкоголь, постоянно присутствует через другие товары, это может укрепить узнаваемость бренда и способствовать тому, что его употребление будет восприниматься как нечто обыденное.
Еще одна проблема заключается в том, что рядовому покупателю бывает сложно понять, какой именно продукт рекламируется. Хотя на экране может быть показана इलायची или освежитель для рта, узнаваемость бренда может быть связана с совершенно другим, запрещенным товаром.
