Сумочка Pabi Bag легко узнать благодаря ярким лентам, пересекающим ее хлопковую поверхность и формирующим красочные узоры, которые мгновенно привлекают внимание. Однако при более внимательном рассмотрении становится очевидно, что эта сумка представляет собой современный продукт, несущий визуальный язык вышивки Рабари из Куча, а также историю ремесла, которое обрело вторую жизнь.
Предприятие Пабибен Рабари сегодня поддерживает более трехсот женщин-ремесленниц, помогая трансформировать их традиционные навыки в прибыльный бизнес. Ее фирменная техника Хари Джари прошла путь от деревень Куча до международных рынков, причем ее сумки появлялись даже в фильмах Болливуда и Голливуда.
Однако путь Пабибен начался не с бизнес-плана, а с ремесла, которое медленно исчезало.
Когда вышивку запретили
Пабибен выросла в Кукадсаре, деревне в Куче, окруженной сложными традициями вышивки общины Рабари. В раннем возрасте она покинула школу, чтобы помогать своей вдовевшей матери, и начала работать руками. В 1998 году она присоединилась к женской группе, где проходила обучение в качестве ремесленницы.
В то время традиционная вышивка Рабари столкнулась с серьезным препятствием. Община Дхебария Рабари в 1990-х годах запретила женщинам заниматься традиционной свадебной вышивкой. Сложная ручная работа могла занимать месяцы, и старейшины общины считали, что время, затраченное на нее, способствует задержкам брака.
Для ремесла, настолько тесно связанного с самобытностью общины, это ограничение могло привести к его постепенному исчезновению. Вместо этого женщины начали искать другой выход. Они экспериментировали с машинной аппликацией, лентами и декоративными отделками, сохраняя при этом отличительные цвета и узоры вышивки Рабари, но создавая нечто более быстрое и современное. Эта техника получила название Хари Джари.
Создание сумки Pabi Bag
В конечном итоге Пабибен начала изучать, как технику Хари Джари можно адаптировать для создания продуктов, которые могли бы использовать люди за пределами общины. Во время учебной программы в Кала Ракша Видьялая она разработала красочную сумку с использованием этой техники. Она объединила ленты и отделки с хлопком, создав изделие, которое выглядело отчетливо как кучское, но при этом гармонично вписывалось в современный рынок.
Эта сумка стала известна как Pabi Bag. Ее привлекательность заключалась в слиянии двух миров: дизайн сохранял смелую, красочную эстетику ремесла Рабари, в то время как форма преобразовывала его во что-то практичное и актуальное. Продукты также включали хлопок и ткани, окрашенные натуральными блочными принтами на местном уровне. Вскоре сумка начала путешествовать далеко за пределы Куча. Она появилась в таких фильмах, как болливудский «Luck by Chance» и голливудский «The Other End of the Line», предоставив неожиданную мировую площадку ремеслу, которое зародилось в домах женщин Рабари. Но Пабибен не ограничивалась просто созданием продукта, которым восхищаются; она хотела создать для него рынок.
От производства сумок к построению бренда
Это потребовало перехода от статуса ремесленницы к предпринимателю. Пабибен начала самостоятельно разрабатывать продукцию и в итоге запустила Pabiben.com в 2015 году — предприятие, возглавляемое ремесленниками, которое связывает изделия ручной работы из Куча с более широкими рынками. То, что начиналось с Pabi Bag, выросло в более широкий ассортимент сумок, сумок-клатчей, косметичек, папок, одеял, чехлов для подушек и других товаров для стиля жизни.
Важным изменением было не просто продажа продукции онлайн. Важно было то, что женщины, изготавливающие эти изделия, могли участвовать в цепочке создания стоимости, основанной на их собственных навыках. Вместо того чтобы рассматривать традиционное ремесло как нечто, предназначенное только для музеев или фестивалей, Пабибен превратила его в то, что люди могут использовать, а следовательно, и за что могут платить.
Когда традиция стала средством к существованию
Сегодня предприятие поддерживает более 300 женщин-ремесленниц. Для них Хари Джари — это не просто старая техника, которую пытаются сохранить. Это работа, которая может выполняться с использованием уже имеющихся навыков, позволяя ремеслу достигать клиентов далеко за пределами их деревень. Именно это делает историю Пабибен более значимой, чем одна успешная сумка. Она не воспроизвела традиционную вышивку Рабари в точности, как она была. Она понимала, что для выживания ремесла иногда приходится меняться.
Техника, родившаяся из ограничений общины, стала новой формой самовыражения. Это самовыражение стало продуктом. Продукт стал брендом. А бренд создал средства к существованию для сотен женщин. Сегодня каждая красочная сумка Pabi Bag несет в себе этот путь — от традиций вышивки Куча к новому поколению ремесленников, строящих будущее на основе этих традиций. Для Пабибен сохранение ремесла означало не смотреть назад, а дать ему новое направление.
