Правительство приняло решение упразднить двухдесятилетнее ограничение на рекламу для телевизионных каналов, согласно которому они не могли превышать 12 минут рекламы в течение часа. Этот шаг, по заявлению властей, призван уравнять позиции традиционных вещателей с цифровыми платформами.
Министерство информации и вещания сообщило, что данное ограничение, введенное в 2006 году в соответствии с Правилами кабельных телевизионных сетей 1994 года, перестанет действовать после официального опубликования измененных правил в Государственном вестнике.
Власти аргументировали свое решение тем, что медиапространство претерпело значительные изменения с момента введения этого лимита. В 2006 году в Индии насчитывалось всего 62 телеканала, тогда как сегодня их более 900. Кабельное телевидение, которое было доминирующей платформой распространения, в основном было аналоговым и предлагало ограниченный выбор для потребителей и низкую емкость.
Благодаря оцифровке, такие платформы, как кабельное ТВ, прямое подключение к дому (direct-to-home), HITS и IPTV, теперь способны транслировать от 300 до 500 и более каналов, что существенно расширило конкуренцию и возможности выбора для зрителей, уточнило министерство.
Данное изменение предоставит вещателям большую свободу в определении рекламного фонда, что является критически важным моментом для отрасли, которая сильно зависит от доходов от рекламы как на платных, так и на бесплатных каналах.
Министерство также указало на растущую конкуренцию, с которой сталкиваются телеканалы со стороны цифровых медиа, где отсутствует аналогичный законодательный лимит на продолжительность рекламы. Было отмечено, что существующее ограничение создавало «несправедливое игровое поле» для обычных телевизионных вещателей, и его отмена будет способствовать «честной конкуренции» и упрощению ведения бизнеса.
Тем не менее, вступление изменений в силу произойдет только с даты официального уведомления об изменении Правил кабельных телевизионных сетей.
