Первоначальная цель создания Instagram в значительной степени изменилась. Изначально платформа была местом, где пользователи преимущественно делились фотографиями. Однако с изменением эпохи, появлением TikTok и влиянием Snapchat, Instagram начал интегрировать функции коротких видео. В результате, фотографии уступили место коротким видеороликам, что привело к увеличению времени, проводимого пользователями в приложении.
Instagram, который начинался с изображения старой камеры, превратился в один из самых узнаваемых брендов социальных сетей в мире. На протяжении этого пути его логотип претерпел множество трансформаций. Он менялся от внешнего вида настоящей камеры до ретро-дизайна, а в 2026 году компания обновила свой текстовый знак (wordmark) спустя почти десять лет. Возникает вопрос: почему Instagram менял свой логотип каждый раз и какова была идея этих преобразований?
Способность мгновенно узнавать приложение по значку, даже без названия, является огромным преимуществом любого крупного бренда. Но достижение такого уровня узнаваемости потребовало от логотипа Instagram долгого пути. Интересно, что первоначальный вид логотипа совершенно не соответствовал тому, что мы видим сегодня.
Instagram был запущен в октябре 2010 года. Его логотип тогда сильно отличался от современного чистого значка приложения. Он представлял собой имитацию старого моментального фотоаппарата, отображая корпус камеры, объектив, вспышку и другие мелкие детали. Этот первый логотип был создан соучредителем Instagram Кевином Систромом. Дизайн стремился максимально реалистично изобразить камеру, что соответствовало тогдашнему тренду в дизайне приложений, известному как скевоморфизм — представление цифровых объектов как реальных предметов.
Однако у этого логотипа имелся недостаток: он был слишком похож на настоящий фотоаппарат. По сообщениям, именно из-за этого Instagram был вынужден перейти к другому дизайну в дальнейшем.
Вскоре Instagram привлек дизайнера и фотографа Коула Райза. Райз разработал новый значок, вдохновленный камерой Bell & Howell 1950-х годов. Bell & Howell была старой американской компанией, известной производством пленки и фотооборудования в XX веке. Этот дизайн был проще, чем предыдущий, но сохранил ощущение винтажной камеры. Характерными чертами стали большой объектив, видоискатель сверху и цветная полоса радуги посередине.
Здесь есть очень любопытный момент: в то время Instagram был в основном приложением для обмена фотографиями, и одной из его ключевых функций были фотофильтры. Пользователи использовали Instagram, чтобы придать своим новым снимкам вид старой пленки и старой камеры. Поэтому логотип в стиле ретро-камеры был не просто красивым дизайном, он напрямую связывался с продуктом Instagram того периода.
В 2011 году Instagram немного модифицировал этот значок камеры. Были добавлены дополнительные детали: увеличилась яркость и глубина в объективе, появились текстуры, напоминающие кожу на верхней части, а полоса радуги стала более четкой. Таким образом, камера выглядела более правдоподобно, чем раньше. Этот логотип оставался символом Instagram до 2016 года, период бурного роста платформы, и стал узнаваемым для миллионов пользователей. Затем в 2016 году компания снова изменила логотип.
В мае 2016 года Instagram заменил старый значок камеры на очень простой значок. Он имел градиент в фиолетовом, розовом, оранжевом и желтом цветах на заднем плане, а сам силуэт камеры был выполнен белой линией. Сегодня этот дизайн настолько известен, что для нового поколения он и есть Instagram. Тем не менее, реакция людей на это изменение в 2016 году была неоднозначной. Многие предпочитали старую коричневую камеру, и новый логотип вызвал шутки в социальных сетях, а некоторые пользователи назвали это изменением, которое уничтожит идентичность Instagram. В то время эта смена дизайна активно обсуждалась в СМИ.
Однако компания не принимала это решение внезапно. Тогдашний руководитель отдела дизайна компании, Ян Спалтер, и его команда долго работали над этим вопросом. Главный вопрос перед командой заключался в том, как трансформировать старую идентичность Instagram, сохранив ее, но при этом подготовив к будущему. Для этого Instagram попросил своих сотрудников выполнить интересное задание: вспомнить и нарисовать значок Instagram за пять секунд. Большинство людей нарисовали три элемента: радугу, объектив и видоискатель. Дизайнерская команда Instagram использовала эти три элемента в качестве основы для нового дизайна. Полный образ старой камеры исчез, но идея камеры, объектив и радуга остались в новом дизайне. Таким образом, Instagram не стер свою идентичность, а упростил ее до простого символа. Это изменение коснулось не только значка приложения; в 2016 году был изменен и общий внешний вид всего приложения, а внутренний интерфейс стал более чистым и черно-белым.
