Instagram изменил свой фирменный текстовый логотип, который не обновлялся около десяти лет. Хотя новая разработка призвана сделать дизайн более современным и чистым, в социальных сетях начались споры и троллинг. Часть пользователей одобрила новый вид, тогда как многие отметили, что в нем отсутствует прежняя узнаваемость Instagram. Некоторые шутливо стали называть его «Instagzam».
Важно понимать, что компания не анонсировала смену всего значка приложения. Изменения коснулись преимущественно написанного слова Instagram, которое используется как бренд внутри самого приложения. Именно эту часть компании обновили спустя примерно десять лет.
Те, кто долго пользовался сервисом, легко узнают его надпись. На протяжении последнего десятилетия название Instagram отображалось в особом курсивном, рукописном стиле. Теперь же Instagram изменил этот стиль. Новый текстовый знак представляет собой сочетание старого курсивного оформления и обычных печатных букв. Компания стремится сохранить дизайн более чистым, современным, но при этом связанным с предыдущим стилем.
Аддам Моссери, руководитель Instagram, прокомментировал это изменение, отметив, что текстовый знак, видимый в приложении, не менялся десять лет, и настало время для его обновления. Компания утверждает, что новый дизайн стал более современным и чистым, но при этом сохраняет намек на старый стиль Instagram. Целью является не полная трансформация идентичности Instagram, а ее актуализация в соответствии с современными требованиями.
Ситуация становится интересной, когда появляется новый дизайн, вызывая насмешки в социальных сетях из-за его буквенного оформления. Многие пользователи заметили, что новое название на первый взгляд больше напоминает «Instagzam», чем Instagram. Некоторым особенно странно кажется оформление средних букв. Обсуждение нового текстового знака активно ведется и на Reddit: одни считают его неудачным, другие же отмечают его чистоту и современный вид. Таким образом, мнения в интернете разделились.
Это типичная проблема для любого крупного бренда при смене логотипа. Для компании недостаточно просто выглядеть красиво; логотип должен быть мгновенно узнаваем.
Instagram обновил свой текстовый логотип во время масштабных изменений дизайна в 2016 году. В тот период также преобразился общий вид приложения, а значок камеры стал проще и красочнее. После этого курсивный текстовый знак Instagram постепенно стал неотъемлемой частью его имиджа. Поскольку люди долгое время видели один и тот же дизайн, название Instagram закрепилось в сознании именно в таком стиле. Поэтому даже небольшое изменение стиля букв вызывает у людей сильное восприятие этого обновления.
Компания считает сохранение узнаваемости не менее важным. Значок камеры Instagram остается одной из самых сильных его узнаваемых черт. Даже когда Instagram проводил крупное визуальное обновление в 2016 году, компания не устранила старую идею камеры полностью, а лишь придала ей более простой и яркий вид. В этот раз изменения выглядят более ограниченными: Instagram обновил свое написание, но не совершил трансформацию, которая могла бы считаться полным ребрендингом всего приложения.
Аддам Моссери, глава Instagram, заранее предполагал реакцию общественности на новый текстовый знак. Он делился им в Threads и просил пользователей высказать свое мнение. Как это часто бывает при изменении логотипов крупных брендов, интернет немедленно начал реагировать: кто-то похвалил новый дизайн, кто-то предпочел старый, а некоторые начали создавать мемы на основе новых букв. Шутка про «Instagzam» быстро стала популярной на Reddit.
