Когда молодежь выходит на улицы, приходит ветер перемен. Недавняя акция протеста на Джантр-Мантар стала ярким примером, где молодые люди отстаивали свои требования, вынудив правительство пойти на уступки. Однако этот протест поднял новую дискуссию, сформировав определенное представление о поколении Gen-Z. Некоторые начинают называть Gen-Z грубиянами, нетерпеливыми и мятежными, в то время как другие хвалят их способность ставить под сомнение власть. Тем не менее, оба этих взгляда неполны, поскольку история показывает, что общество часто не может правильно понять свое новое поколение. Автор считает, что мы совершаем ту же ошибку и в отношении Gen-Z.
Согласно данным UNICEF India, численность молодежи в стране в возрасте от 15 до 29 лет составляет около 37,5 миллиардов человек, что делает ее самой большой молодежной популяцией в мире. К концу этого десятилетия Gen-Z и миллениалы вместе составят почти половину населения страны. Именно это поколение определит направление рабочей силы, инноваций и избирательной политики Индии в ближайшие годы, поэтому понимание этой группы равносильно пониманию будущего Индии.
Мохан Бхагват, глава Rashtriya Swayamsevak Sangh, также заявил, что «если Gen-Z проводит акции, они не антинационалисты. Это наше следующее поколение. Они должны понимать нас, и мы должны понимать их».
Прежде всего, необходимо перестать рассматривать это поколение через призму старых представлений. Самая большая ошибка заключается в том, что то, что демонстрируется в социальных сетях, принимается за репрезентацию всего поколения. Gen-Z — первое поколение в Индии, которое выросло полностью в цифровой среде. В то время как миллениалы наблюдали появление интернета, для Gen-Z смартфон, цифровые платежи, искусственный интеллект (AI) и социальные сети являются обыденной частью жизни, а не роскошью.
Исследовательская организация PRICE (People Research on India's Consumer Economy) опубликовала исследование в феврале этого года, согласно которому 44 процента Gen-Z впервые узнают о продукте через Instagram, тогда как около 80 процентов молодых людей сравнивают различные варианты перед принятием решения. Онлайн-отзывы, интернет, советы друзей и теперь и ИИ играют важную роль в их решениях. Способ получения информации этим молодым поколением отличается от предыдущих поколений: если старшие поколения полагались на газеты и телевидение, то Gen-Z черпает информацию через YouTube, Instagram, X (ранее Twitter), WhatsApp и создателей цифрового контента. У этого поколения нет единого источника информации и знаний, а множество каналов. Именно поэтому общение с ними стало гораздо сложнее для правительств, компаний и учебных заведений по сравнению с прошлым.
Новое поколение живет в нескольких мирах одновременно. Оно учится в престижных мировых университетах, работает с людьми из разных стран, следит за международными создателями контента, отмечает индийские праздники, говорит на многих языках и легко осваивает новые технологии. Хотя некоторым это может показаться необычным, на самом деле это признак их расширения. Они полностью индийцы и при этом так же естественно глобальны.
История показывает, что каждое новое поколение сначала неправильно понималось. Молодые люди, переезжавшие в города после обретения независимости, обвинялись в отказе от традиций. Поколение эпохи экономических реформ 1990-х называли чрезмерно материалистичным. В начале революции информационных технологий молодежь представлялась как гонящаяся за иностранными мечтами, но время доказало, что именно эти поколения открыли новые пути развития для Индии. Gen-Z заслуживает такого же щедрого понимания.
Игнорирование сознания, скрытого за сленгом и откровенной речью цифровой эпохи, было бы ошибкой. Это поколение не ограничивается экраном; оно стоит на пульсе нации. Если снять поверхностный слой ругательств, то становится ясно, что Gen-Z поглощен не выражением гнева, а новыми и живыми намерениями по построению нации. И, конечно, Gen-Z не обязан выбирать между становлением глобальным и оставанием индийским. Тот, кто верит в свою культурную самобытность, сможет наиболее легко идти в ногу с миром. Если правительства хотят извлечь полную пользу из своей молодежной силы, они должны понять и стремления этого нового поколения.
