Когда зрители подключаются к трансляции или входят в заполненную арену, чтобы посмотреть финал чемпионата по киберспорту, внимание сосредоточено на профессиональных игроках и гениальных моментах. Однако еще до появления первого матча на экране запущен настоящий процесс, который длится месяцами.
Рынок электронных видов спорта перестал быть узкой нишей энтузиастов и превратился в глобальную индустрию, которая генерирует миллиарды долларов. Но кто же те люди, которые выводят чемпионат по киберспорту из концепции в реальность?
Проведение крупного турнира требует производственной цепочки, эквивалентной, а иногда и превосходящей, традиционные развлечения и арена-спорт. В отличие от футбола, где трансляция ограничивается слежением за мячом, в киберспорте производство должно интегрировать игровой сигнал в реальном времени, данные API, множественные точки обзора (Observers), визуальные эффекты и повествование комментаторов.
Чтобы рынок функционировал, различные области должны работать в идеальной гармонии за кулисами:
Для понимания того, как работает эта машина на практике, и какие реальные трудности возникают при организации такого масштабного мероприятия в Бразилии, была проведена беседа с Тиаго «Kaiser» Буэно, основателем и CSO компании EngageXP, партнера по конверсии игр в Латинской Америке. Имея более чем 20-летний опыт работы на рынке игр, он накопил знания в области стратегии, продуктов, сообществ, киберспорта и моделей монетизации. Создатель метода Engage-to-Convert, его карьера включает более 200 проектов, разработанных в секторе, и более 50 миллионов бразильских реалов валового дохода.
Тиаго «Kaiser» Буэно объяснил, что чемпионат начинается с определения бизнес-цели. Прежде чем составлять календарь, крайне важно понять, для кого проводится это шоу, какая платформа, устройство и время показа используются. Это происходит задолго до формирования соревновательного формата или выбора людей перед камерами. Затем следует этап бюджетирования: сколько это стоит и как покрывается расходы, будь то через права на распространение, рекламный инвентарь, спонсорство или регистрационные взносы. Бюджетная таблица является ключевым шагом. Бренды требуют подробных отчетов по метрикам, в то время как издатели имеют строгие правила для официальных и сообщественных турниров. Производство преобразует эти условия в исполнительный план, где все знают, кто принимает решения, кто утверждает и какое доказательство подтверждает каждую поставку.
Тиаго «Kaiser» Буэно отметил, что самой большой невидимой проблемой является задержка принятия решений. Во время прямой трансляции команда координирует игру, сигнал, наблюдение за матчем, аудио, графику, счет, коммуникацию, активации спонсоров, права и данные. Отдельная сбой обычно можно устранить; риск возрастает, когда никто не знает, кто может поставить на паузу, заменить источник, скорректировать расписание или активировать резервный план. Поэтому репетиции, резервирование и командная структура так же важны, как и оборудование. Зрители должны ощущать непрерывность, пока за кулисами решается проблема.
Тиаго «Kaiser» Буэно заявил, что Бразилия уже демонстрирует уровень производства, сравнимый с лучшими в мире, с точки зрения технического таланта, креативности и понимания сообщества. Однако зрелость еще колеблется в плане воспроизводимости: предсказуемые календари, контракты, интеграция данных, прав, измерение, монетизация и непрерывность между сезонами. Более зрелые международные операции превращают чемпионат в регулярный продукт. В Бразилии по-прежнему наблюдаются превосходные проекты, поддерживаемые выдающимися усилиями конкретных специалистов. Следующий скачок произойдет благодаря документированию процессов, сохранению знаний и, самое главное, отношению к этому как к настоящему бизнесу.
В отношении технических навыков он выделил четыре столпа: Управление бюджетом, командой и расписанием; Сторителлинг и создание контента; Измерение и анализ данных; а также Маркетинг/Коммерция. Менеджеру не нужно управлять каждым устройством, но он должен понимать зависимости и задавать правильные вопросы. Что касается поведенческих навыков, то это общение под давлением, приоритизация, ведение переговоров и спокойствие для принятия решений при неполной информации. Наиболее недооцененным навыком является перевод: способность объяснять одну и ту же проблему на языке бренда, издателя, технической команды и игрока. Этот перевод снижает трения и ускоряет принятие решений.
Благодаря недавним технологическим достижениям, тенденция на ближайшие годы — снижение производственных затрат, что позволит проводить высококачественные турниры без исключительной зависимости от прямого финансирования издателей.
Тиаго «Kaiser» Буэно добавил, что в сочетании с хорошим каналом вещания, вовлеченным сообществом и грамотными бизнес-планами, киберспорт имеет все шансы развиваться и достичь того, чего никогда не мог полностью: устойчивости.
Киберспорт доказывает, что это не просто «компьютерные игры», а один из самых инновационных столпов современной индустрии развлечений. И в центре этой революции находятся опытные специалисты, работающие за кулисами, чтобы гарантировать, что зрелище никогда не остановится.
Совет от Кайзера тем, кто хочет войти в эту сферу: «Секрет любого канала связи, и для тех, кто хочет работать с играми, заключается в том, чтобы научиться быть более интересным, чем заинтересованным. Научитесь соединять креативность, операционную деятельность и бизнес. Именно это сочетание превращает аудиторию в долгосрочную ценность».
Многие зрители задаются вопросом о происхождении игроков, которые выделяются на важных соревнованиях, таких как CBLOL или VCT. Как и в футболе, соревновательная вселенная электронных игр имеет базовую категорию, посвященную развитию новых талантов.
Эти мероприятия, как любительские, так и полупрофессиональные, являются первой точкой контакта для многих игроков со структурированной соревновательной средой. Именно в этом контексте они получают опыт командной игры, управления давлением соревнований, соблюдения графиков, сотрудничества с тренерами и понимания динамики организации.
Фелипе Сереззо, основатель Liga GG, которая организует любительские и полупрофессиональные чемпионаты по League of Legends и VALORANT, объяснил, что нехватка такого пространства побудила к созданию этой инициативы в 2018 году. Он заявил: «Мы заметили, что существует тысячи талантливых игроков, но мало путей, чтобы их заметили. Мы решили создать этот мост между мечтой и профессионализмом».
Базовые турниры служат входными воротами в соревновательную среду киберспорта, позволяя новичкам участвовать в организованных чемпионатах, набираться опыта и привлекать внимание более крупных команд. В этих условиях соревнующиеся учатся справляться с давлением прямых трансляций, поддерживать режим тренировок, работать в команде и совершенствовать навыки, выходящие за рамки простой механики игры.
Для Сереззо этот процесс имеет фундаментальное значение для формирования любого спортсмена. Он сравнил это с футболом, сказав: «База — это то, с чего все начинается. Как и в футболе существуют категории подготовки, в киберспорте то же самое. Ни один спортсмен не приходит на высший уровень подготовленным, не соревнуясь заранее. Именно на базе игрок учится дисциплине, общению, командной работе, эмоциональному контролю и приобретает соревновательный опыт».
Экосистема киберспорта включает в себя гораздо больше, чем просто игроков. Профессионалы, такие как комментаторы, аналитики, вещатели, League Ops (ответственные за проведение чемпионатов), дизайнеры, видеоредакторы, наблюдатели и специалисты по социальным сетям, также используют базовые турниры для развития своих компетенций и создания портфолио.
Сереззо отметил, что Liga GG уже видела, как комментаторы, аналитики, League Ops, администраторы чемпионатов, дизайнеры, продюсеры трансляций, специалисты по социальным сетям, фотографы, видеоредакторы и создатели контента начинают свой путь. Он заключил, что «База готовит профессионалов для всей экосистемы, а не только атлетов».
Для многих соревнующихся базовые турниры представляют собой первый шанс принять участие в структурированной среде, позволяя командам выявлять таланты, которые могли бы остаться незамеченными в рейтинговых матчах. Эта модель сыграла решающую роль в росте бразильской соревновательной сцены. По словам Фелипе Сереззо, более 120 игроков, прошедших через Liga GG, достигли профессионального уровня, подтверждая важность этих соревнований для развития новых талантов.
Хотя не все участники достигают профессионального уровня, опыт, полученный на этих чемпионатах, стимулирует развитие игроков и расширяет их карьерные возможности в киберспорте.
Базовые турниры выходят за рамки спортивного соперничества, поскольку они способствуют созданию сообществ. Они объединяют не только игроков, но и людей, интересующихся киберспортом, укрепляя сеть взаимного сотрудничества. Для Сереззо это чувство принадлежности указывает на то, что проект достиг своей цели.
Он отметил, что Liga GG вышла за рамки функции простого чемпионата, когда участники продолжали быть вовлеченными даже после выбывания, оставаясь в Discord, просматривая трансляции и взаимодействуя с другими командами. Именно в этот момент они поняли, что строят сообщество.
Таким образом, хотя фокус часто смещается на крупные чемпионаты, именно на базовых турнирах действительно формируется будущее киберспорта. Именно там игроки и профессионалы получают первое пространство для развития навыков, приобретения опыта и поиска возможностей для продвижения на этом рынке. Генеральный директор Liga GG подчеркнул, что начало является самым жизненно важным шагом, поскольку «Каждый профессионал начинал как новичок. Важно сделать первый шаг и использовать каждую возможность для развития». Инвестиции в базу укрепляют всю структуру бразильского рынка киберспорта, воспитывая профессионалов, объединяя сообщества и консолидируя соревновательную сцену.
Киберспорт утвердился как мощный профессиональный рынок, характеризующийся аудиторией, инвестициями и инфраструктурой. Однако способ функционирования киберспорта имеет существенные отличия от традиционных видов спорта, а также обладает своими особенностями. Важно отметить, что не каждое соревнование по видеоиграм автоматически классифицируется как киберспорт.
Простыми словами, киберспорт — это соревнования по видеоиграм, которые следуют четко определенным правилам, имеют официальный формат и позволяют измерять производительность с помощью таких метрик, как очки, рейтинги и результаты матчей. Как и традиционные виды спорта, киберспорт охватывает различные категории, которые макроскопически определяются жанрами игр. В настоящее время выделяются Стратегические игры (MOBA), Шутеры от первого лица (FPS), Файтинги, Спортивные игры и Баттл-рояли.
Кроме того, игры классифицируются сами по себе, приводя примеры, такие как League of Legends, Free Fire и Street Fighter. Чтобы соревнование по видеоиграм считалось киберспортом, необходимо наличие профессиональной структуры, ориентированной на соревновательный аспект, обеспечивающей честную среду и спортивную целостность. Другие важные элементы включают популярность игры, сформированную базу игроков и вовлеченность сообщества.
Чтобы понять механику киберспортивного чемпионата, необходимо проанализировать «соревновательную логистику», поскольку она определяет, как организуются чемпионаты, лиги и другие аспекты сцены. Существует две основные методологии: открытые серии и франшизные лиги.
В открытых сериях организация делегируется независимым операторам издателя игры. Общим примером является CS2, где такие группы, как ESL, Intel и BLAST действуют при поддержке Valve, дистрибьютора игры. С другой стороны, франшизные лиги управляются и централизуются самим издателем. Это модель, принятая Riot, чьи официальные турниры организуются компанией, хотя они получают некоторую помощь от партнерских организаций, особенно на региональном уровне.
Эти организационные форматы также влияют на распределение доходов, определяя, кто владеет правами на трансляцию и получает спонсорство, будь то эндемическое или неэндемическое, а также кто отвечает за найм талантов и выплату зарплат.
Киберспортивные чемпионаты можно разделить на три уровня: профессиональные, полупрофессиональные и любительские. Профессиональные соревнования проводятся напрямую издателем или лицензированными партнерами. Полупрофессиональные турниры служат переходным этапом к профессиональному уровню и проводятся как самими издателями, так и независимыми лигами или партнерскими организациями. Что касается любительских чемпионатов, они организуются самостоятельно фанатами и игроками, хотя издатели, включая Riot, иногда поддерживают такие мероприятия.
Несмотря на различия между играми, архитектура турниров и лиг имеет тенденцию к стандартизации, обычно разделяясь на три этапа: квалификации, групповой этап и плей-офф. Кроме того, существует сегментация по странам, регионам и мировым соревнованиям.
Квалификации (Qualifiers) составляют начальные и отборочные этапы, открытые для любой команды или приглашенных профессиональных команд, в зависимости от турнира. Формат может варьироваться от простого плей-офф до двойного выбывания с сеткой повторных матчей или системы групп. Групповой этап следует за квалификацией и часто использует форматы, известные как Круговая система (Round Robin), Швейцарская система или Формат GSL, причем состязание обычно основано на наборе очков. Наконец, плей-офф представляет собой финальный этап, обычно в простом или двойном формате. Поражение влечет за собой выбывание или участие в повторном матче, в то время как победа в финале гарантирует значительное вознаграждение и/или место на более крупном мероприятии.
Национальные соревнования выводят наиболее выдающиеся команды на региональные турниры, которые, в свою очередь, дают доступ к мировому чемпионату. Некоторые лиги не имеют конкретного национального чемпионата, оставляя эту ответственность полупрофессиональным турнирам, и каждое мероприятие проводится один или два раза в год.
Киберспорт демонстрирует впечатляющие цифры. По аудитории киберспорт достиг 640,8 миллиона зрителей в 2025 году, по данным Stalista, что представляет собой увеличение примерно на 47% по сравнению с 2020 годом. Что касается рыночной стоимости, оценки варьируются от 2,6 до 5,34 миллиардов долларов США, в зависимости от аналитиков. Несмотря на расхождения, большинство согласны с тем, что рынок продолжает расти и может достичь 12 миллиардов долларов США к 2031 году, по данным группы Grand View Research.
Согласно Mordor Intelligence, основные источники дохода поступают от спонсорства и прав на трансляцию. Доходы от медиа, рекламы и других источников составляют 60,1%, при этом сборы издателя и внутренние продажи игры составляют 22%. Спонсорство составляет 39,9% от общего дохода.
В отличие от традиционных видов спорта, киберспорт имеет собственника: издателя. Это наделяет издателя более решающей ролью, чем спортивные федерации, поскольку он обладает возможностью изменять правила игры посредством обновлений, устанавливать официальный календарь, лицензировать турниры и контролировать бренд экосистемы.
Эта власть полностью связана с видением и планами компании. Она может кардинально изменить ландшафт, корректируя баланс игры, изменяя, добавляя или удаляя карты и режимы игры. Кроме того, в полностью онлайн-играх, таких как League of Legends и Dota 2, издатель имеет право банить игроков или прекращать всю соревновательную сцену, прекращая обслуживание. Исторически эта автономия является основной причиной конфликтов между киберспортом и традиционными видами спорта. Однако существуют компании, такие как Valve, которые оказывают менее инвазивное влияние, ограничиваясь высшими уровнями чемпионатов, в отличие от подхода Riot, который централизует почти всю соревновательную сцену своих тайтлов.
