Кампания по продуктовому маркетингу редко строится на одном видеоролике. Бизнесу может потребоваться основной рекламный ролик для представления продукта, более короткие клипы для социальных сетей, а также визуальные материалы продукта для целевой страницы или интернет-магазина.
Эти элементы часто создаются независимо друг от друга, что замедляет процесс и затрудняет поддержание единообразия. Pollo AI структурирует свои инструменты в три основные области: Marketing Studio предназначен для рекламных и промо-видео, Commerce Studio фокусируется на визуалах для электронной коммерции и продуктов, а Creative Studio предлагает инструменты для генерации изображений и видео для кампаний, которые начинаются с идеи, а не с готовых материалов.
Ниже представлен рабочий процесс, демонстрирующий, как команда может использовать эти инструменты для создания взаимосвязанного набора материалов кампании, не производя при этом больше контента, чем требуется самой кампанией.
Наилучшая отправная точка зависит от того, какие материалы уже имеются у команды. После входа в Pollo AI следует перейти в Marketing Studio и выбрать рабочий процесс, основанный на доступном материале.
Инструмент URL to Video Ads полезен, если продукт уже имеет полностью оформленную онлайн-страницу. Photo to Video Ads подходит лучше, когда есть изображения продукта, но нет видеозаписей. Если текст кампании уже утвержден, Script to Ad Video может преобразовать это сообщение в видеоролик.
Эти инструменты выступают в роли различных точек входа. Обычно для создания основного рекламного ролика достаточно использования только одного из них.
Необходимо вставить URL продукта, загрузить изображения продукта или ввести сценарий, в зависимости от выбранного рабочего процесса. Затем следует выбрать доступные настройки креатива и сгенерировать видео. Если кампания требует определенного визуального подхода, пользователи могут изучить доступные модели, такие как генератор видео GoEnhance AI на Pollo AI, и выбрать вариант, который наилучшим образом соответствует предполагаемому содержанию.
Исходный материал имеет большое значение. Страница продукта с устаревшей информацией или набор фотографий, показывающих разные версии продукта, могут привести к снижению согласованности результата. Стоит проверить эти материалы перед началом работы, вместо того чтобы исправлять одну и ту же проблему в нескольких сгенерированных версиях.
Для короткой рекламы обычно достаточно выделить один четкий плюс. Если у продукта есть несколько важных преимуществ, отдельные видеоролики могут дать каждому из них больше пространства, вместо того чтобы пытаться уместить все в один сценарий.
Как только первый ролик готов, следует сгенерировать еще одну версию с иным вступлением. Например, одно видео может начинаться с распространенной проблемы клиента, в то время как другое может сразу показывать использование продукта. Основное сообщение при этом остается неизменным.
Сохранение большей части контента без изменений упрощает оценку того, влияет ли начало ролика на его эффективность.
Основной ролик может привлечь внимание, однако покупателям часто требуется более четкая информация о продукте, прежде чем они примут решение о покупке. Изображения продукта и демонстрационные видео могут заполнить этот пробел на страницах продуктов, в интернет-магазинах и в социальных сетях.
Необходимо открыть Commerce Studio и выбрать инструмент, соответствующий требуемому элементу. AI Product Shot способен создавать чистые изображения, сфокусированные на продукте, тогда как Product Staging позволяет разместить продукт в жизненной сцене или в рамках кампании.
Пользователь загружает изображение продукта, выбирает или описывает желаемый вид и генерирует визуальный контент. Простой снимок продукта может подойти для онлайн-листинга, в то время как изображение в стиле жизни может придать социальному контенту больше контекста. Изображения не обязательно должны иметь одинаковый макет, но сам продукт должен выглядеть последовательно на протяжении всей кампании.
Если страница продукта выиграет от движения, следует выбрать Product Showcase Video. Это позволит более детально рассмотреть дизайн или ключевые особенности продукта, не дублируя основной рекламный ролик.
Некоторые кампании начинаются до того, как появляются фотографии или видеозаписи продукта. В такой ситуации можно использовать Creative Studio для разработки визуальных концепций на основе текстовых описаний.
Выбор Text to Image позволяет исследовать визуальное направление кампании. Необходимо описать продукт, обстановку, стиль и композицию, а затем сгенерировать изображение для оценки концепции.
Text to Video следует выбирать, когда кампания построена вокруг сценария или случая использования продукта. Описание основного действия и окружения дает модели более ясное представление о том, что должна показать сцена.
Эти инструменты могут быть полезны для тестирования идей до того, как будет организована фотосессия или съемка. Однако для реального продукта концептуальные визуализации нельзя рассматривать как финальные изображения продукта, если сгенерированные детали не соответствуют продаваемому товару.
После создания основного ролика и вспомогательных визуальных материалов следует вернуться в Marketing Studio и выбрать рабочий процесс, специфичный для платформы, необходимый для кампании. Pollo AI включает инструменты для таких каналов, как TikTok, Instagram, Facebook и YouTube.
Для TikTok или Instagram можно использовать основное сообщение кампании в качестве отправной точки, но сократить вступление и вывести продукт в видео раньше. Быстрая демонстрация, знакомая проблема клиента или сильный начальный визуальный ряд могут помочь донести сообщение.
Если продукт лучше подходит для более личной презентации, UGC Video Ads могут предоставить другой формат контента. Не обязательно создавать контент для каждой платформы; кампания должна быть сосредоточена на каналах, наиболее релевантных для ее аудитории.
Материалы кампании не обязаны выглядеть идентично, но они должны поддерживать единое сообщение о продукте. Основной ролик может представить продукт, короткие видео могут акцентировать внимание на отдельных преимуществах, а визуальные материалы продукта могут предоставить детали, необходимые клиентам на целевой странице или в интернет-магазине. Придание каждому элементу разной цели помогает избежать публикации нескольких версий одной и той же идеи.
Заключение
Pollo AI может применяться на различных этапах кампании по продуктовому маркетингу. Marketing Studio предоставляет отправные точки для создания рекламы на основе URL продукта, изображений или сценариев. Commerce Studio поддерживает изображения продукта и демонстрационные видео, в то время как Creative Studio предлагает инструменты Text to Image и Text to Video для кампаний, начинающихся с идеи. Выбирая рабочий процесс, основанный на уже имеющихся материалах, команды могут создать набор связанных активов кампании, избегая необходимости создавать каждое изображение и видео по отдельности.
Департамент по борьбе с экономическими преступлениями при Генеральной прокуратуре Узбекистана сообщил о подозрении должностных лиц Агентства миграции при Кабинете министров в хищении средств на сумму, приближающуюся к 1 миллиарду сумов.
Согласно имеющейся информации, двум работникам в Ташкенте была выплачена заработная плата в размере 931,6 млн сумов за время, когда они фактически находились в состоянии нерабочего времени.
Более того, восьми другим сотрудникам, которым ранее были назначены дисциплинарные взыскания, было выплачено 88,5 млн сумов.
В связи с этим возбуждено уголовное дело по статье 167 Уголовного кодекса, которая предусматривает ответственность за хищение посредством присвоения или растраты. В настоящее время продолжается проведение следственных мероприятий.
