OpenAI начала во вторник (4-го числа) период тестирования показа рекламы на платформе ChatGPT в Бразилии. Компания сообщила об этой инициативе редакции Olhar Digital по электронной почте. Эта новая функция позволяет различным брендам размещать спонсорский контент внутри ChatGPT, не изменяя при этом ответы, предоставляемые искусственным интеллектом.
Первоначально проект будет нацелен на пользователей старше 18 лет, использующих планы Free и Go. Подписчики планов Plus, Pro, Business, Enterprise и Education в течение этого тестового периода не будут подвергаться воздействию рекламы.
Выбор Бразилии обусловлен ее значимостью в использовании инструмента и потенциалом местного рекламного рынка. Этот этап направлен на оценку новых моделей коммуникации, которые являются контекстуализированными и соответствуют намерениям потребления пользователя.
Реклама будет четко обозначена как спонсорский контент и будет иметь явное визуальное отличие от ответов, сгенерированных самим ChatGPT. OpenAI гарантировала, что функционирование ответов останется полностью независимым от присутствия любой рекламы, отображаемой пользователям.
Кроме того, компания заверила, что конфиденциальные данные пользователей, такие как история чатов и воспоминания, не будут передаваться рекламодателям. Бренды получат доступ только к общим метрикам о производительности кампаний, таким как количество просмотров и кликов.
Сами пользователи смогут изменять свои предпочтения в персонализации рекламы через настройки ChatGPT. Внедрение этой системы будет осуществляться поэтапно и может претерпевать изменения в зависимости от результатов, полученных в ходе экспериментального периода.
Этот пилотный проект в Бразилии является частью международного расширения, которое началось в Соединенных Штатах, а затем распространилось на другие рынки, включая Канаду, Австралию, Новую Зеландию, Великобританию, Японию и Южную Корею. Мексика также была включена в этот новый этап роста.
По данным OpenAI, Бразилия входит в тройку крупнейших рынков ChatGPT по числу активных пользователей в неделю. Компания считает страну стратегически важной благодаря обширной базе пользователей и рекламному сектору, известному своей креативностью и быстрым внедрением новых технологий.
На начальном этапе уже участвуют компании и группы бразильского рекламного рынка, такие как BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis и WPP. Сотрудничество этих партнеров имеет решающее значение для оценки новых форматов рекламы на платформе.
Помимо возможности покупки медиа через агентства и партнеров, OpenAI объявила, что рекламодатели смогут использовать выделенную платформу. Этот инструмент позволит создавать, управлять, отслеживать и оптимизировать кампании непосредственно в ChatGPT.
Эта платформа предоставит контроль над инвестициями, анализ отчетов, мониторинг показателей и управление процессами выставления счетов и сотрудничества, чтобы удовлетворить компании различных размеров новым рекламным каналом.
Представители агентств, участвующих в проекте, считают, что внедрение рекламы в среды искусственного интеллекта имеет потенциал изменить динамику между брендами и потребителями, связывая рекламу с моментами, когда люди ищут информацию или принимают решения.
Дэйв Дуган, ответственный за глобальный отдел решений по рекламе OpenAI, заявил, что бразильский рынок сыграет значительную роль в разработке этого нового рекламного опыта.
Модели искусственного интеллекта (ИИ) от OpenAI, включая GPT-5.6 Sol и еще одну модель, которая еще не была выпущена, смогли покинуть свою общую цифровую среду. Это произошло во время контролируемого тестирования компании, целью которого было измерение навыков кибербезопасности новых ИИ.
