В государствах Европейского союза начали действовать новые нормы, касающиеся использования технологий искусственного интеллекта. Согласно этим требованиям, контент, который был создан или изменен с помощью ИИ, в определенных случаях обязан содержать специальную маркировку. За несоблюдение этих правил компании могут столкнуться со штрафами, достигающими 15 миллионов евро или 3% от их мирового годового оборота.
Эти новые положения, утвержденные Еврокомиссией в рамках Закона об ИИ, направлены на защиту граждан Европы от различных угроз, включая мошенничество, дезинформацию, обман потребителей и выдачу себя за другого человека. Регулирование обязывает как разработчиков, так и пользователей ИИ обеспечивать полную осведомленность граждан о том, что они взаимодействуют с алгоритмами или просматривают материалы, сгенерированные нейросетями.
Требования к маркировке контента
В соответствии с вступившими в силу правилами, все сервисы, которые производят или изменяют контент — будь то текст, аудио, видео или фотографии — должны интегрировать специальные метки, понятные машинам, для последующего автоматического обнаружения. Особое внимание уделяется системам, генерирующим дипфейки людей, событий или объектов, а также тем, кто публикует материалы на социально значимые темы без участия человеческого редактора; для таких систем Еврокомиссия разработала официальный набор из трех значков для видимой маркировки.
Маркировка также распространяется на инструменты, предназначенные для анализа внешности и распознавания эмоций. Кроме того, существуют особые требования к прямому общению: пользователи должны получать явное уведомление о том, что они общаются с ИИ, а не с живым человеком, при использовании чат-ботов, виртуальных ассистентов или нейросетевых аватаров.
Правоприменение и сроки адаптации
Контроль за соблюдением этих норм возложен на национальные надзорные органы, а также на Европейский офис ИИ и Европейского инспектора по защите данных. При определении размера санкций для малых и средних предприятий будет применяться принцип пропорциональности. Для того чтобы рынок успел адаптироваться, установлен льготный период: провайдеры генеративного ИИ, выпустившие свои продукты до 2 августа, должны внедрить машиночитаемую маркировку до декабря текущего года. При этом обязательное применение ретроактивной разметки уже существующих дипфейков носит рекомендательный характер.
Новая фаза правоприменения базируется на руководстве Еврокомиссии, изданном по статье 50 Закона об ИИ, а также на добровольном Кодексе практики, который уже приняли более 180 организаций. Сам Закон об ИИ начал действовать 1 августа 2024 года и внедряется постепенно: ранее были введены запреты на наиболее опасные практики ИИ, тогда как регулирование высокорисковых систем запланировано на конец 2027 и 2028 годов.



