Алиреза Табеш, исполнительный директор Туристической группы Организации социального обеспечения (HEGTA), заявил, что провинция Ардабила нуждается во введении через сторителлинг. Он отметил, что богатые исторические, культурные, природные и духовные возможности провинции еще не представлены посетителям в виде целостного туристического опыта.
В своем заявлении Табеш указал, что проведение национальной литературно-мистической туристической конференции в комплексе мечети и святилища Шейха Сафи ад-Дина Ханега в реестре ЮНЕСКО позволило вновь рассмотреть фундаментальный вопрос: почему провинция с такими обширными ресурсами еще не заняла заслуженного места в сознании иранских и международных туристов?
Он возразил, что ответ не кроется в недостатке достопримечательностей, поскольку Ардабила относят к немногим иранским провинциям, которые одновременно объединяют природу, историю, мистицизм, литературу, искусство, ремесла, музыку, оздоровительный туризм и местную культуру.
Табеш написал, что «от Сабалана с его горячими источниками до комплекса Шейха Сафи, от музыки Ашик и очаровательных ремесел до оживленных деревень, местной кухни и древних ритуалов — каждый элемент может стать самостоятельной причиной для путешествия». Однако, по его словам, проблема заключается в том, что эти возможности пока не были предложены туристам в форме цельного направления и последовательного повествования.
Он добавил, что в течение многих лет дискуссии о туризме в Иране фокусировались преимущественно на объектах, тогда как конкуренция между направлениями в современном мире строится не на количестве исторических памятников, а на качестве создаваемого впечатления для путешественников.
«Сегодняшний турист едет не просто посмотреть на монумент или пейзаж; он ищет опыт, который несет смысл, остается в памяти и может быть рассказан после завершения поездки», — подчеркнул он.
Табеш акцентировал внимание на важности «управления направлением» (destination management), описав его как процесс соединения всех активов региона посредством общей истории, которая связывает природу, историю, литературу, искусство, еду, ремесла, архитектуру, музыку и местные образы жизни.
«Успешное направление — это не список достопримечательностей; это опыт, который формируется в уме и сердце путешественника», — заключил он.
Он охарактеризовал комплекс Всемирного наследия Шейха Сафи ад-Дина Ардабила как нечто большее, чем ценный архитектурный памятник, отметив, что он олицетворяет мистицизм, искусство, каллиграфию, мышление, формирование Сафавидского государства и часть исторической памяти Ирана.
По мнению Табеша, если этот комплекс сопровождается профессиональной интерпретацией и сторителлингом, простой визит может превратиться в глубокий опыт иранской культуры. При этом, сводить посещение к нескольким минутам осмотра достопримечательностей и фотографированию сувениров приведет к потере значительной части его ценности.
Аналогичную мысль он высказал и о горе Сабалан, заявив, что гора является не просто высокой вершиной, а повествованием о мифологии, природе, кочевом переселении, музыке, кухне, ночном небе и экосистеме региона.
«Истинная ценность этих активов становится очевидной, когда они объединяются для создания интегрированного, основанного на повествовании опыта для туристов», — написал он.
Табеш также упомянул недавние достижения в Ардабиле, включая публикацию книг, знакомирующих молодое поколение с историей и культурной самобытностью региона, а также выпуск детских и подростковых изданий, посвященных провинциальному наследию, и проведение исследовательских проектов.
Он отметил, что эти инициативы демонстрируют укрепление нарративного подхода к идентичности Ардабила.
«Эти усилия, рассматриваемые вместе, — это не просто разрозненные культурные мероприятия; это компоненты более широкой стратегии „управления нарративом направления“», — заявил Табеш.
Он добавил, что каждая новая книга, детская история, документальный фильм, пьеса, путевой очерк и книга, изображающая Ардабил, представляет собой часть нематериального туристического капитала провинции, утверждая, что направления создаются в умах аудитории еще до того, как они выбираются на картах.
Табеш также подчеркнул, что управление направлением требует сотрудничества за пределами институциональных границ, требуя совместной работы университетов, городских властей, чиновников по охране культурного наследия, частного бизнеса, медиаорганизаций, культурных ассоциаций и местных сообществ.
«Ни одна организация сама по себе не может создать нарратив направления», — сказал он.
Он добавил, что такие организации, как HEGTA, могут играть роль фасилитатора, связывая культурное наследие, инвестиции, дизайн опыта и рынки туризма, но заявил, что будущее Ардабила зависит прежде всего от создания интегрированной системы управления направлением.
«Ардабила станет городом, где каждый путешественник после отъезда станет рассказчиком об Ардабиле», — заключил он, назвав это, возможно, самой важной мерой успешного управления направлением в XXI веке.
