Microsoft, после запуска Xbox Game Pass с предложением доступа к каталогу игр по ежемесячной подписке, похоже, изучает альтернативу. Пользователи программы Xbox Insider пробуют бесплатную версию облачного гейминга с рекламой, что вызывает вопросы о следующем стратегическом направлении Xbox.
Эволюция Game Pass
В последние годы Microsoft развивала Game Pass, превращая его в разнообразную экосистему с несколькими уровнями подписки. Помимо стандартных планов, были введены Game Pass Standard, PC Game Pass и Ultimate, а также значительные инвестиции в Xbox Cloud Gaming.
Внедрение бесплатной модели, финансируемой за счет рекламы, стало бы еще одним уровнем этой стратегии, следуя стандарту, наблюдаемому в сервисах потоковой передачи музыки и видео. В этом формате пользователь получал бы доступ к определенным играм через облако без прямой оплаты в обмен на просмотр рекламы.
Осуществимость модели с рекламой
Хотя эта идея не нова, поскольку бесплатные игры с рекламой распространены на мобильном рынке, главная проблема заключается в адаптации этой концепции для консольных и ПК-игр, где ожидания аудитории отличаются. Если реклама будет показываться только перед началом матча, это может считаться приемлемым обменом для тех, кто хочет попробовать игру, не тратя денег. Однако прерывания во время игры, вероятно, встретят сильное сопротивление сообщества, поэтому способ реализации со стороны Microsoft имеет решающее значение для принятия этой модели.
Влияние на такие рынки, как Бразилия
Если эта модель будет расширена, она потенциально может снизить один из самых больших барьеров для новых пользователей: первоначальную стоимость. В настоящее время для использования Xbox Cloud Gaming требуется подписка Game Pass. Бесплатный доступ, спонсируемый рекламой, позволил бы большему числу людей познакомиться с экосистемой Microsoft, прежде чем они решат оформить платную подписку. Это особенно актуально в таких регионах, как Бразилия, где стоимость консолей и игр все еще является препятствием для многих потребителей. Тем не менее, успех этой инициативы будет зависеть как от местной интернет-инфраструктуры, так и от принятой коммерческой модели в каждом регионе.
Смена фокуса Microsoft
Этот тест также сигнализирует об изменении позиционирования Microsoft. В последние годы компания снизила свою исключительную ориентацию на продажу консольного оборудования, все больше отдавая приоритет сервисам, подпискам и доступности игр на различных устройствах. В этом сценарии бесплатный план не направлен на замену Game Pass, а скорее на то, чтобы служить точкой входа для новых пользователей, увеличивая охват платформы. Хотя пока преждевременно утверждать, достигнет ли эта модель широкой публики, сам факт того, что Microsoft тестирует эту возможность, указывает на то, что будущее Xbox будет в меньшей степени зависеть от оборудования и в большей — от различных форм доступа к играм.
