Мировой туристический рынок претерпел значительные изменения за последнее десятилетие под воздействием множества факторов, включая пандемию коронавируса, геополитические события, военные конфликты и санкционные ограничения. В ответ на эти вызовы ряд стран начал активно инвестировать в развитие своей туристической сферы, модернизируя инфраструктуру, улучшая транспортную доступность и создавая более комфортные условия для посетителей.
Центральная Азия как новый игрок
На фоне этих глобальных сдвигов Центральная Азия, в частности Казахстан, Узбекистан и Кыргызстан, усилила свое внимание к развитию туризма. Эти страны наращивают инвестиции, совершенствуют инфраструктуру и активно продвигают свои туристические возможности на международной арене, что уже приносит ощутимые результаты.
Хотя туристический рынок Центральной Азии пока меньше по сравнению с мировыми масштабами, в 2025 году регион продемонстрировал одни из самых высоких темпов роста по ряду ключевых метрик. Согласно отчету World Travel & Tourism Council (WTTC), общий вклад туризма в ВВП Центральной Азии за год возрос на 17,7%. Это значительно превышает показатели Северо-Восточной Азии (8,7%) и Юго-Восточной Азии (7,6%).
Рост занятости и доходов
Центральная Азия также заняла лидирующие позиции по росту занятости в сфере туризма: количество рабочих мест в секторе увеличилось на 9,5% за год, опережая Африку южнее Сахары (4,8%) и Северную Африку (4,6%). Еще более впечатляющим стало увеличение поступлений от международных путешественников (Visitor Exports), которое в 2025 году в Центральной Азии составило рост на 26,4%, по сравнению с ростом в Северо-Восточной Азии на 10,6% и в Океании на 8,3%.
Кроме того, регион вошел в тройку мировых направлений с самой высокой динамикой инвестиций в туризм, где объем вложений за год вырос на 12,4%.
Экономическое влияние туризма
По состоянию на 2025 год, совокупный вклад туристического сектора в экономику Центральной Азии достиг 20,1 млрд долл. США, что составляет 4,3% от общего объема экономики региона. Стоит отметить, что в 2019 году этот показатель был 15,8 млрд долл. США, или 4,5% от экономики. Таким образом, за шесть лет абсолютный экономический вклад туризма вырос на 27,1%, хотя его доля в общей экономике незначительно снизилась.
Эксперты прогнозируют, что в 2026 году вклад туризма может возрасти до 21,7 млрд долл. США, а доля — до 4,7%, что свидетельствует о растущем значении сектора для экономики региона.
Создание рабочих мест
Туристическая отрасль играет существенную роль в обеспечении занятости. В 2025 году она предоставила около 1,7 млн рабочих мест в Центральной Азии, что эквивалентно 5,8% всей занятости. Динамика занятости показывает, что в 2019 году было 1,6 млн рабочих мест (6,0% занятости), а к 2026 году прогнозируется 1,7 млн рабочих мест (5,9%), а к 2036 году — 2,2 млн рабочих мест (6,3%).
Структура и направления туризма
В 2025 году структура общих туристических расходов в Центральной Азии была распределена следующим образом: 64,3% (9,9 млрд долл. США) приходилось на международных туристов, а 35,7% (5,5 млрд долл. США) — на внутренних. Основной фокус рынка — отдых и досуг (Leisure), на который пришлось 84,5% расходов, в то время как деловые поездки (Business) составили 15,5%.
Это создает благоприятные условия для развития горного, экологического, культурно-исторического, курортного, оздоровительного, гастрономического и приключенческого туризма.
Источники туристических потоков
По данным WTTC за 2025 год, основные источники туристов в Центральную Азию — это Казахстан (29%), Узбекистан (22%), Россия (20%) и Кыргызстан (19%). Эти четыре страны совокупно обеспечили 90% въездных потоков, что указывает на преимущественно региональный характер туристического рынка. Среди жителей Центральной Азии наиболее популярными направлениями для отдыха в 2025 году оказались Узбекистан (25%) и Казахстан (23%), за ними следуют Кыргызстан (18%), Россия (16%) и Турция (6%).
Лидеры туристического рынка
Исторически Узбекистан занимал сильные позиции благодаря своему богатому культурному наследию. Однако ситуация меняется: Казахстан и Кыргызстан активно наращивают свои позиции. В 2025 году вклад туризма в ВВП Казахстана составил 9,3 млрд долл. США, что является самым высоким показателем среди стран Центральной Азии, при росте на 16,2%. Прогнозируется, что в 2026 году темпы роста в Казахстане (почти на 13%) будут выше, чем в Узбекистане (на 3,6%) и Кыргызстане (на 5,4%).
В рейтинге U.S. News & World Report в категории «Туризм и культура» Казахстан в 2025 году занял 73-е место, улучшив позицию на 11 пунктов за три года и обогнав Узбекистан на 7 позиций.
Узбекистан традиционно сохраняет высокую значимость туризма для национальной экономики: в 2019 году он формировал 5,2% экономики, а в 2025 году — 6%, с прогнозом роста до 6,1% в 2026 году. Хотя в 2025 году Казахстан обогнал Узбекистан по абсолютному объему вклада в ВВП, Узбекистан сохраняет лидерство по доле туризма в экономике.
