Among Us, онлайн-игра с элементами социального взаимодействия, разработанная и выпущенная Innersloth, превратилась в крупный интернет-феномен. Однако весь этот успех пришел лишь спустя два года после ее первоначального релиза и был обусловлен неожиданными, незапланированными факторами.
Начало истории игры
Изначально вдохновением для Among Us послужила игра Мафия, известная в Бразилии как Ассасин или Город спит. Хотя идея родилась у Маркуса Бромандэра, соучредителя Innersloth, именно команда разработчиков добавила задания и космическую тематику, чтобы сделать геймплей более активным и интересным.
Игра вышла в 2018 году сначала для мобильных устройств, а затем и для Steam. Тем не менее, количество одновременных игроков редко превышало 30–50 человек. Бромандэр объяснял это плохим продвижением со стороны издателя. Эта проблема неоднократно заставляла команду разработки думать об отказе от проекта, но они продолжали работу благодаря небольшой, однако очень активной базе игроков. В результате они выпустили многопользовательский режим, новые задания и опции кастомизации.
Причины взрывного роста популярности
До начала 2020 года Among Us едва набирал пятьсот ежедневных пользователей даже в Steam. Однако в том году начался рост этих показателей, достигнув пика в 447 476 ежедневных пользователей, согласно данным SteamDB. Этот успех стартовал в Бразилии, Мексике и Южной Корее, во многом благодаря создателям контента.
Роль пользовательского контента
Благодаря тому, что Among Us был недорогой, простой в освоении и ориентированной на социальное взаимодействие, инфлюенсеры легко приняли участие в создании контента, генерируемого пользователями. Таким образом, User Generated Content приобрел огромную популярность в течение 2020 года. К концу этого года крупные фигуры из бразильского и международного YouTube (такие как Alanzoka, Gaules, MrBeast и PewDiePie) начали играть в эту игру.
Помимо контента, созданного пользователями, Among Us был чрезвычайно прост в приобретении, загрузке и игре, даже среди друзей. Эти факторы обеспечили крайне низкий порог входа, что способствовало стремительному росту популярности игры.
Влияние на стриминговую платформу
Among Us завоевал популярность в особенности благодаря контенту, созданному пользователями на Twitch. Несмотря на то, что игра была практически неизвестна на этой платформе до середины 2020 года, она начала выделяться в период с мая по июнь того же года, достигнув пика в 774 280 просмотров в ноябре, по данным TwitchTracker.
Создатели платформы заметили, что помимо простоты и легкости, игра была очень увлекательной и захватывающей. Кроме того, ее формат упрощал совместные проекты с другими инфлюенсерами — это было сделано просто и без лишних сложностей, что стимулировало просмотры стримеров и популярность самой игры.
Выводы о феномене Among Us
Наиболее интересный аспект траектории Among Us заключается в том, как он достиг такой популярности. Это произошло органически: без спонсируемых трансляций, специальных мероприятий или радикальных обновлений. Всё развивалось исключительно благодаря контенту, созданному пользователями, что демонстрирует не только силу органического вовлечения, но и то, как простая и веселая игра может добиться успеха.
Игра показывает, что важнее не ошеломляющая графика и гигантские карты, а то, чтобы игра была по-настоящему забавной. Ее основная сила — в вовлеченности и увлекательности. Социальное взаимодействие является сильной стороной Among Us, что мастерски реализовано и способно очаровать как стримеров, так и игроков. Это модель, которая отражает то, чем видеоигры были и должны оставаться: чем-то, что приносит удовольствие и развлекает.
