Индийский регулятор по безопасности пищевых продуктов (FSSAI) настоял на том, чтобы производители высококофеиновых напитков, продаваемых как «энергетические напитки», прекратили использовать такое описание. Регулятор отклонил попытки замедлить вмешательство в быстрорастущем рынке, который, по прогнозам, достигнет объема в 1,6 миллиарда долларов к 2028 году.
Позиция регулятора и требования
В начале июля FSSAI опубликовал в социальных сетях уведомления для компаний, заявив об отсутствии в Индии стандартов для подобных продуктов. Кроме того, регулятор посчитал вводящими в заблуждение заявления о том, что напиток «укрепляет тело и разум» или может «помогать при общей слабости». В конфиденциальных документах стало известно, что требование от FSSAI было еще более жестким: Pepsi, Red Bull, Monster Beverage, Reliance Мукеша Амбани и Hell Energy должны отказаться от обозначения «энергетический напиток» или любого похожего термина.
Реакция индустрии и решение
Этот шаг вызвал противостояние с компаниями, которые опасаются, что удаление категории может повредить брендам, построенным на обещаниях мгновенной энергии, и нарушить продажи. На закрытой встрече с руководителями отрасли в пятницу глава FSSAI Раджит Пунхани отверг аргументы о влиянии на бизнес, отметив, что компании могут оспаривать решение в суде. Однако индийский источник в правительстве сообщил, что отрасль согласилась соблюдать изменения в маркировке после пятничных обсуждений, и FSSAI предоставил им 90 дней на выполнение требований.
Контекст рынка и опасения
Энергетические напитки вызывают беспокойство у некоторых мировых регуляторов из-за высокого содержания кофеина, сахара и таурина. Например, в Англии с апреля следующего года запретят продажу высококофеиновых энергетических напитков лицам младше 16 лет, а в некоторых регионах Пакистана они должны называться «стимулирующими напитками». Бизнес этого сектора основан на маркетинге мгновенной энергии, как видно по знаменитому слогану Red Bull «Gives You Wiiings» и рекламе Pepsi Sting, демонстрирующей молнии.
Протест ассоциации и потребительский опыт
Индийская ассоциация напитков, представляющая крупные компании, заявила о готовности соблюдать правила и конструктивно взаимодействовать с регуляторами. Тем не менее, в конфиденциальном письме от 6 июля FSSAI ассоциация предупредила, что публичное раскрытие предварительных уведомлений может навредить репутации, нарушить деятельность и ввести потребителей в заблуждение, призывая к «подходу к правоприменению, основанному на рисках». Ассоциация подчеркнула, что необходима «предсказуемая, консультативная и прозрачная» система.
Рынок энергетических напитков в Индии начал стремительно расти после запуска Pepsi Sting в 2017 году. Его пластиковые бутылки объемом 20 рупий стали популярны среди молодежи 15–19 лет и в сельской местности. Прогнозируется, что розничные продажи достигнут 1,6 миллиарда долларов к 2028 году, демонстрируя ежегодный рост на 12,6%, что быстрее, чем в США и Китае. Молодой механик из штата Уттар-Прадеш, потребляющий Sting и Campa Energy, отметил, что чувствует зависимость от этих напитков.
Применение мер регулирования
В этом месяце штат Раджастан Индии конфисковал тысячи бутылок Sting, Campa Energy и Red Bull в рамках усиленной проверки. Кроме того, 8 июля штат уведомил компании электронной коммерции, включая Amazon, Flipkart от Walmart, Blinkit от Eternal и Swiggy Instamart, о необходимости гарантировать, что ни один продукт не будет продвигаться как «энергетический напиток».
