Meta объявила о масштабной реструктуризации Facebook, направленной на конкуренцию с такими платформами, как TikTok и Reddit. Изменения включают централизованный опыт просмотра полноэкранных видео, новые инструменты для продавцов и сообществ, а также введение бесплатной опции для значка верификации.
Том Алисон, ответственный за платформу, представил эти изменения в эту пятницу (24). Тестирование этого нового интерфейса начнется еще в этом году в регионах с высоким потреблением видео. Если инициатива достигнет ожидаемых результатов, компания планирует распространить это новшество на Соединенные Штаты в следующем году.
Эта стратегия направлена на повышение вовлеченности пользователей перед лицом конкуренции со стороны специализированных платформ для видео, форумов и частных сделок. Этот шаг предпринят после того, как Meta зафиксировала падение на 20 миллионов пользователей в своем приложении в первом квартале 2026 года.
Основное анонсированное тестирование предполагает, что группа пользователей увидит экран, доминирующий видео, сразу после открытия приложения, повторяя модель TikTok. Meta сообщила, что эта функция будет запущена сначала в странах с наибольшей значимостью этого формата, прежде чем возможна экспансия на североамериканский рынок.
Подробно описывая изменения, Том Алисон объяснил, что это решение отражает эволюцию поведения пользователей в социальных сетях. Он заявил, что именно в видео происходят взаимодействия, формируются сообщества и начинают набирать обороты коммерческие активности.
Помимо реформирования основного опыта, компания запустила Seller — отдельное приложение для продавцов Marketplace. Этот инструмент объединяет функции для мониторинга производительности объявлений, управления публикациями и ведения диалогов с покупателями в среде, отличной от основного приложения.
Другое добавление, упомянутое, — это Forum, уже существующее приложение, созданное для предоставления эксклюзивного пространства для сообществ Facebook Groups. Цель этой функции — приблизить навигацию к моделям, используемым специализированными платформами для форумов и обсуждений, организованных по темам, подобно Reddit.
Meta также скорректирует свою политику аутентификации профилей. Помимо платной версии, связанной с Meta Verified, компания начнет предлагать бесплатный значок при прохождении процесса подтверждения с помощью селфи. По данным компании, это направлено на упрощение идентификации профилей, принадлежащих реальным людям.
Эти преобразования интегрируют тактику компании по сохранению важности Facebook в условиях острой конкуренции. Несмотря на то, что платформа считается крупнейшей глобальной социальной сетью, развитие сервисов, ориентированных на потребление видео, вынудило Meta ускорить адаптации в различных областях своего продукта.
Meta объявила в прошлую пятницу, 24 июля, о введении Facebook Verified — нового бесплатно предоставляемого значка верификации. Этот значок служит для подтверждения того, что профиль принадлежит реальному человеку, а получение осуществляется путем отправки селфи.
Компания объяснила эту инициативу тем, что в условиях легкости создания контента, профилей и сообщений с помощью искусственного интеллекта крайне важно предложить метод подтверждения существования подлинного человека за каждым профилем. Однако Meta подчеркивает, что значок лишь подтверждает подлинность профиля, а не одобряет пользователя и не гарантирует его надежность.
Facebook Verified будет отображаться в виде маленькой галочки рядом с именем пользователя и будет виден в областях, которые платформа считает важными. Первоначально он появится в Marketplace, в разделе Знакомства, в Группах и в самом Профиле, с планами постепенного включения в ленту новостей.
Выпуск Facebook Verified будет осуществляться поэтапно, начиная со вторника, 27 июля, на избранных рынках, с планами глобального расширения, хотя Meta не уточнила, какие страны первыми примут эту программу. Для подтверждения личности пользователи должны сделать видеоселфи, следуя конкретным инструкциям по расположению лица, что похоже на процесс, используемый многими бразильскими банками.
Любой пользователь Facebook старше 18 лет может запросить значок при условии соблюдения Стандартов сообщества. Необходимо соответствовать правилам, касающимся мошенничества, обмана и вводящих в заблуждение практик, а также не демонстрировать признаков неаутентичного поведения. Профили в режиме Pro Mode исключены из возможности получения этого значка.
Этот запуск происходит на фоне того, что другие социальные сети внедряют платные проверки. Ранее значки выдавались только публичным фигурам или компаниям, признанным самой сетью. X (ранее Twitter) привел этому пример со своим «синим галочкой» в премиум-плане, который больше похож на индикатор подписки, чем на идентификатор личности. Meta также имеет Meta Verified, который стоит 53,90 реалов в месяц для Facebook и Instagram, предлагая дополнительные преимущества, такие как выделение в поиске, эксклюзивные стикеры и защита от подделки, которых нет в бесплатном Facebook Verified. В настоящее время нет информации о внедрении бесплатной верификации для Instagram.
YouTube внес изменения в свои правила, чтобы противостоять растущему объему низкокачественных видео, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Платформа разъясняет, что она не запрещает использование ИИ при создании видео, но стремится снизить распространение шаблонного и низкокачественного контента, особенно того, который быстро производится с помощью инструментов ИИ с целью получения монетизации.
Этот тип материала стал чрезвычайно распространенным благодаря развитию ИИ, который позволяет быстро производить постоянный поток контента, который считается «AI slop». Эта практика была воспринята некоторыми как источник дополнительного дохода или модель цифрового предпринимательства, что привело к росту курсов о том, как использовать инструменты ИИ для создания прибыльных видео.
Важно подчеркнуть, что цель YouTube — не запретить технологию, а бороться с низкокачественным контентом. Часто эти видео создаются поверхностно, стремясь стать вирусными в социальных сетях путем использования чувствительных или спорных тем, но при этом содержат поверхностную, неточную или ложную информацию.
Мэтт Халприн, представитель YouTube, отметил, что хотя ИИ может быть ценным инструментом для создания высококачественных видео создателями, он также позволяет создавать контент, который «слишком шаблонный, не имеет последовательного повествования и не демонстрирует креативности», и именно этот аспект борется.
Основная тактика заключается в изменении правил Партнерской программы YouTube (YPP), которые определяют возможность монетизации для авторов. Одно из первых изменений устанавливает, что контент, классифицированный как «шаблонный» — будь то спешно созданный инструментами ИИ или компьютерной графикой, или просто воспроизводящий другие видео с минимальными изменениями — не будет монетизироваться.
Кроме того, платформа ограничит монетизацию видео, манипулирующих чувствами, например, тех, которые имитируют спасение животных или показывают тревожные сцены, чтобы вызвать возмущение и увеличить количество репостов или лайков. Третья мера направлена на предотвращение монетизации видео, использующих «персоны», то есть изображения реальных людей, сгенерированные ИИ, когда они затрагивают деликатные темы, такие как финансы или здоровье.
Хотя YouTube уже пытался справиться с «AI slop», обновление правил монетизации представляет собой значительный прогресс, поскольку оно напрямую нацелено на финансовый стимул, стоящий за созданием этого низкокачественного контента. Если эти изменения окажутся эффективными, ожидается двойная выгода: пользователи будут находить меньше плохого видео, а авторы аутентичного и качественного контента получат приоритет на платформе. Эти изменения в правилах YPP вступили в силу 16 июля.
