Основатель Amazon Джефф Безос стремится превратить Prime Video в платформу, которая послужит демонстрацией возможностей искусственного интеллекта компании. По сообщению агентства Reuters, цель состоит в создании полностью интегрированного опыта с использованием голосовых команд, значков и контентных треков, генерируемых ИИ.
Предлагаемые изменения в Prime Video
Под руководством Джеффа Безоса Prime Video может претерпеть значительную реорганизацию. Reuters отмечает, что основатель Amazon оказывает давление на руководителей стриминговой платформы с целью разработки нового интерфейса, ориентированного на ИИ. Безос выразил недовольство планами обновления, представленными Майком Хопкинсом, бывшим главой Prime Video, требуя большего внимания к функциям персонализации на основе алгоритмов. Это давление привело к началу того, что внутри компании называют Проектом Lighthouse.
Эта инициатива направлена на преобразование сервиса, который насчитывает более 200 миллионов подписчиков, в большую технологическую витрину для демонстрации мощи крупной технологической компании. Основой этого проекта является внедрение системы, способной изучать предпочтения пользователей и предлагать высокоперсонализированный опыт, включая сильную поддержку голосовых команд.
Пользовательский опыт и интеграции
Один из обсуждаемых интерфейсов включает использование значков и последовательностей контента, созданных ИИ. Вместо навигации по общим жанровым категориям подписчик будет получать очень конкретные рекомендации, такие как заранее определенные коллекции вроде «боевики 80-х» или «романтические комедии на Рождество», в зависимости от индивидуального профиля. Окончательная версия этого нового дизайна все еще тестируется с ограниченной группой пользователей. Внутри компании идет дискуссия об эстетике: в то время как одни выступают за более детализированные карусели, другие источники указывают на предпочтение значков с минимальным количеством текста, что нацелено на более прямой и чистый вид.
Для унификации экосистемы Amazon также рассматривает возможность прямой интеграции виртуального помощника Alexa с функцией поиска в стриминге. Стоит отметить, что компания уже выпустила версию своего помощника на основе генеративного ИИ. Несмотря на эти инновации, направленные на поиск контента, традиционные функции, такие как строка поиска и верхняя часть домашнего экрана для выделения премьер и спортивных трансляций в прямом эфире, будут сохранены. Ожидается, что эти изменения увеличат время, которое пользователи проводят в приложении.
Коммерческие вызовы и участие Безоса
Реформа сталкивается со значительным коммерческим препятствием. Нынешняя модель Prime Video зависит от платной рекламы от крупных студий, которые приобретают ценные места на главном экране для продвижения своих релизов. Специалисты по аудиовизуальным медиа предупреждают, что чрезмерная персонализация, основанная на вкусах подписчика, может снизить видимость этих рекламных кампаний, дестабилизируя финансовый стержень платформы.
Высокая степень участия Безоса в Проекте Lighthouse привлекла внимание. С момента ухода с поста генерального директора Amazon в 2021 году бизнесмен занимался другими делами, такими как аэрокосмическая компания Blue Origin и Prometheus, стартап в области ИИ, который он соучредил и который в настоящее время оценивается примерно в 41 миллиард долларов США (около 210 миллиардов бразильских реалов при прямом конвертировании). Его вмешательство в Prime Video отражает срочность Amazon в улучшении своего имиджа в секторе ИИ. Для диверсификации инвестиций и обеспечения доступа к передовым технологиям компания уже инвестировала 23 миллиарда долларов США (более 117 миллиардов бразильских реалов) в сотрудничество с OpenAI и Anthropic, с потенциалом увеличения этой суммы до 40 миллиардов долларов США (204 миллиарда бразильских реалов).
