Несмотря на тенденцию к более непринужденному рабочему дресс-коду, набирают популярность мероприятия, где мужчины в костюмах выходят на улицы в свободное время. Такое явление привлекает внимание общественности.
Мероприятие Sebiro Sampo в Саппоро
В середине апреля в Саппоро, в парке Одори, состоялось мероприятие под названием Sebiro Sampo (прогулка в костюме). Примерно сорок мужчин в возрасте от двадцати до семидесяти лет собрались там, чтобы продемонстрировать свои любимые костюмы. Участники делали групповые и индивидуальные снимки, поднимали кулаки и громко скандировали: «Sebiro sampo saiko!» (Прогулка в костюме — это лучшее!). Затем они прошли около километра к району возле башни Sapporo TV Tower, выглядя уверенными и наслаждаясь своим нарядом.
Среди участников был мужчина в элегантно сшитом костюме в стиле Наполи, а другой демонстрировал костюм в британском стиле с более широкими плечами. 46-летний государственный чиновник из Омихачимана, префектура Сига, который участвовал в десятом Sebiro Sampo, отметил, что согласовал свой наряд с цветами весны в городе. Он рассказал, что было приятно наблюдать за стилями коллег-любителей костюмов и обмениваться информацией.
История и цель Sebiro Sampo
Sebiro Sampo был запущен в октябре 2023 года волонтерами из индустрии мужской одежды и другими людьми. Целью мероприятия стало помочь людям вновь открыть для себя привлекательность костюмов, поскольку возможности для их ношения снизились, главным образом из-за распространения удаленной работы в период пандемии COVID-19. Мероприятие проводилось также в таких местах, как районы Асакуса и Маруноучи в Токио, а также в городе Осака.
Аккаунт Sebiro Sampo в Instagram, где публикуются фотографии участников, увеличил число подписчиков с каждым событием и превысил отметку в 10 000. Тосихиро Ясутаке, специалист по коммуникациям и один из организаторов, заявил, что Sebiro Sampo признается как событие, позволяющее насладиться ношением костюмов. Он добавил, что, несмотря на растущий отказ людей от костюмов, они стремятся развивать свое сообщество через эти мероприятия и возродить отрасль.
Сокращение рынка деловой одежды
Костюмы долгое время считались стандартным рабочим нарядом для бизнесменов, однако рынок переживает спад. Согласно опросу о расходах домохозяйств Министерства внутренних дел и коммуникаций, расходы на мужские костюмы составили 2 429 иен на домохозяйство в 2025 году, что составляет лишь около одной восьмой от 19 043 иен, зафиксированных в пиковый 1991 год.
Стилист Ринка Мийоши, специализирующаяся на костюмах, объясняет, что тренд на более повседневную рабочую одежду начался с общенациональной кампании Cool Biz, запущенной центральным правительством в 2005 году. Тогда предприятиям предлагалось разрешить работникам отказываться от костюмов и галстуков в пользу более расслабленных нарядов в теплые месяцы. Этот тренд ускорился из-за ограничений на выходы во время пандемии и более длинных летних периодов вследствие изменения климата. Становится все более распространенным повседневный деловой стиль, ориентированный на комфорт, например, пиджаки в сочетании с брюками разного цвета или костюмы с футболками.
Мийоши отмечает, что, хотя людей в костюмах становится меньше, сам наряд приобретает значение как показатель культуры и достоинства владельца. Она считает, что такие события, как Sebiro Sampo, могут привлекать внимание как площадки для самовыражения и изучения искусства ношения костюмов.
Местные инициативы и международный опыт
Кёко Седзима, 48 лет, владелица ателье Semba Bespoke в районе Семба города Осака, организует «Semba Style Walk», где участники прогуливаются по городу в костюмах. Седзима полагает, что люди поймут привлекательность костюмов, как только увидят, как ими наслаждаются, даже если интерес к ним угасает. На прошлой осенью впервые в этом мероприятии приняли участие 30 человек. После события один из них посетил ее магазин, чтобы заказать свой первый пошив на заказ. Седзима выразила надежду, что мероприятие поможет повысить интерес к костюмам и внесет вклад в оживление района, который исторически развивался как текстильный центр. Она планирует провести это мероприятие снова этой осенью.
В январе Sebiro Sampo также проходил во Флоренции в рамках официального мероприятия Pitti Immagine Uomo, одной из крупнейших международных ярмарок мужской моды в мире. По оценкам, во время этого события по улицам города маршировали около 180 человек в костюмах. По данным источника с ярмарки, отход от костюмов является повсеместным явлением. Официальный представитель Pitti Immagine Uomo сообщил, что благодаря Sebiro Sampo им удалось представить элегантность костюмов миру и продемонстрировать силу этого наряда.
Рост спроса на индивидуальный пошив
В то время как продажи готовых костюмов стагнируют, спрос на костюмы на заказ демонстрирует рост. По данным Teikoku Databank Ltd., совокупный объем продаж костюмных бизнесов семи компаний, включенных в список, достиг 356,4 миллиарда иен в 2024 финансовом году, что соответствует предыдущему году, однако операционная прибыль выросла на 6%, достигнув 17,7 миллиарда иен. Отчет Teikoku Databank показал, что, хотя количество проданных костюмов снижается, растет спрос на дорогие костюмы, изготовленные на заказ.
В магазинах Aoyama Trading Co., специализирующихся на бренде Universal Language Measure, популярны костюмы по системе «pattern-order», которые изготавливаются на основе образцов, но позволяют вносить корректировки, например, длину рукава. При этом их цена в 1,7 раза выше, чем у готовых костюмов. Тсубаса Мацуда, бренд-менеджер Universal Language Measure, заявил: «Костюмы эволюционировали из ежедневной 'униформы' в 'победный наряд', который носится на важных мероприятиях, таких как деловые переговоры. Следовательно, все больше людей стремятся достичь индивидуальности и комфорта с помощью костюмов на заказ, чего простые готовые костюмы обеспечить не могут».
