Чемпионат мира по футболу 2026 года завершился драматично в Нью-Джерси, США, где Испания одержала победу над Аргентиной, став чемпионом мира. Несмотря на то, что финальный матч проходил в американском часовом поясе, просмотр турнира в Китае продолжался всю ночь.
Масштаб и зрительский интерес
Этот турнир, который по многим показателям стал крупнейшим, включая формат с участием 48 команд и прогнозируемый доход FIFA свыше 9 миллиардов долларов, привлек огромное внимание. Напрямую на стриме CMG было отмечено невероятное количество одновременных зрителей во время финала — 90 миллионов человек. Этот показатель был достигнут для матча, начавшегося в 3 часа ночи по пекинскому времени.
Ранее, на Чемпионате мира 2022 года в Катаре, Китай обеспечивал почти половину (49,8%) всех часов просмотра на мировых цифровых и социальных платформах, согласно данным FIFA. Существуют свидетельства того, что китайские футбольные фанаты приложили все усилия, чтобы сохранить этот рекорд, что подтверждается наблюдаемым ростом потребления товаров, связанных с футболом, как в офлайн-среде, так и в данных.
Культурное и потребительское влияние
За последние шесть недель атмосфера вокруг Чемпионата мира была чрезвычайно напряженной. Интерес к мероприятию выходит за рамки только футбольных поклонников, поскольку турнир преодолевает национальные границы. До начала турнира в центрах с высокой проходимостью в Пекине появились временные магазины с товарами различных команд. Кроме того, в некоторых вагонах метро Пекина были оформлены тематические брендинги, имитирующие футбольное поле, а стены украшали крупные изображения звезд футбола.
Помимо просмотра, многие люди активно участвовали в футболе. Автор статьи в течение последнего месяца посещал футзальный корт возле Храма Неба в Пекине каждую субботу вечером. Там играли люди разных возрастов и профессий, включая молодого юриста, рекламного руководителя среднего возраста и бизнесмена седовласого. Часто на поле, предназначенном для игры 6 на 6, собиралось около 18 человек, что требовало применения креативных форматов турнира.
Региональные и коммерческие активности
Выделили и региональные любительские лиги, такие как Северо-Восточная суперлига, которая создала карнавальную атмосферу. Билеты на матчи часто комбинировались с посещением исторических достопримечательностей и розничными предложениями; например, посетитель матча в Шэньянге мог бесплатно посетить особняк Маршала Чжана и Императорский дворец Шэньяна.
Рестораны, пабы и театры по всей стране также предлагали специальные акции на еду и напитки, чтобы фанаты могли прийти поздно ночью посмотреть матчи на большом экране. Для финала некоторые заведения рекламировали специальные предложения типа «бессрочный поток» и продленные часы счастливого часа. Повсюду можно было найти экраны с прямыми трансляциями или лучшими моментами матчей.
Технологии и китайский вклад
На этот раз Чемпионат мира вышел за рамки чисто спортивного события, став турниром технологий, в отличие от зимнего турнира в Катаре 2022 года. Система VAR активно использовалась в большинстве игр, чему способствовали различные сенсорные системы. Айлин Чжан, старший руководитель в Lenovo, подробно рассказала CGTN о внедрении китайской компанией системы автоматического определения офсайда. Эта задача включала не только создание необходимой инфраструктуры на всех площадках, но и создание миллиметрово точно воспроизведенных аватаров каждого игрока. В рамках этой колоссальной работы 1263 игрока были сфотографированы с 36 разных ракурсов.
Китайские компании были глубоко интегрированы в Чемпионат мира 2026, охватывая брендинг, спонсорство, партнерства и технологии. Фигурки Лабубу размером с человека стали первой китайской интеллектуальной собственностью, дебютировавшей на Чемпионате мира в открывающем матче и быстро набравшей популярность в социальных сетях. Экраны Hisense использовались арбитрами у поля для консультаций по VAR. По сообщениям, китайские фирмы внесли до 20% в спонсорский доход FIFA за Чемпионат мира 2026.
Кроме стадионов, китайские технологии улучшили опыт болельщиков во время поездок на матчи. Китайские автобусы на электротяге и система городского легкорельсового транспорта обеспечивали безопасную и комфортную поездку местным фанатам и гостям в местах проведения матчей в Мексике.
Товары и перспективы развития
Центр футбольных товаров в Июу вывел все свои силы для этого турнира. За первые два месяца текущего года экспорт спортивных товаров и оборудования вырос на 39% по сравнению с предыдущим годом. Если вы приобретали футбольный шарф, игрушку, браслет, форму или любую другую лицензированную экипировку, высока вероятность, что она была произведена в Июу.
Опыт 39-дневного турнира показывает, что пересечение Чемпионата мира и экономики Китая представляет собой очень интересный объект для анализа. Наблюдается огромный интерес в абсолютных величинах в различных сферах, который может колебаться в зависимости от множества факторов, но он кажется устойчивым и достиг критической массы. Главный вопрос заключается в том, что произойдет, если все факторы будут положительными и звезды сойдутся? Что, если зрители не только в Китае, но и в других странах будут иметь еще больше причин смотреть, участвовать и потреблять во время Чемпионата мира?
FIFA правильно заявила о возможности дальнейшего расширения Чемпионата мира в будущих изданиях. Переход от 32 к 48 командам оказался успешным, и многие дебютанты показали себя хорошо, добившись даже запоминающихся результатов. Спортивная причина для дальнейшего расширения существует, поскольку групповой этап 2026 года имел наименьшую ставку и наименьшую опасность в истории, что является проблемой формата, которую необходимо решить. Открытое и творческое принятие FIFA как инклюзивности, так и коммерческого потенциала футбола через различные реформы на поле и вне его подчеркивает необходимость рассматривать Чемпионат мира как проект в процессе становления. Участие в турнире и интерес фанатов образуют добродетельный круг. Проще говоря, четыре из пяти самых густонаселенных стран мира не имели команд, участвующих в Чемпионате мира 2026, однако они могут предложить преданные фан-базы с захватывающим потенциалом. Вопрос, который должны задавать вместе каждый футбольный болельщик, спортивный администратор и экономист, звучит так: что, если они примут участие? ...и тогда им придется найти решение.
