Семейства из Абу-Даби трансформируют программы социальной помощи в устойчивые коммерческие предприятия, используя традиционные эмиратские ремесла. Изначально временная финансовая поддержка может стать основой для семейного бизнеса.
Ярмарка сообщества и экономическое развитие
Именно эта концепция лежит в основе «Ярмарки сообщества» (Community Market), организованной Управлением социальной поддержки Абу-Даби (ADSS). На этой ярмарке участвуют 21 семья-бенефициар, представляя широкий ассортимент товаров: от изделий ручной работы и крючком до шоколада и фирменного кофе, стремясь обеспечить себе стабильный доход вместо полной зависимости от финансовой помощи.
Трехдневная ярмарка, открывшаяся в Центре Набд Аль Фалах и продлевающаяся до 19 июля, является первой серией инициативы, которую ADSS планирует сделать регулярной частью своей более широкой программы по расширению экономических возможностей. Касим Альхашими, исполнительный директор по делам бенефициаров в ADSS, отметил: «Мы предоставляем временную финансовую поддержку, но мы также предлагаем программы, которые помогают бенефициарам обрести экономическую самостоятельность».
Подход к предпринимательству
По словам Альхашими, программа была запущена в ответ на растущий интерес среди семей-бенефициаров. Участники были отобраны и прошли обучение, и теперь они демонстрируют свои достижения. Он подчеркнул, что на первом этапе программа намеренно охватывает разнообразные виды деятельности — от продуктов питания и ремесел до художественных изделий — чтобы дать каждому возможность продемонстрировать свои навыки, а специализация будет развиваться позже.
Альхашими уточнил, что цель программы — долгосрочное движение к финансовой независимости, а не оценка успеха по немедленным продажам. Он добавил, что, хотя сейчас акцент сделан на выставке, в будущем будет продолжаться тесное сотрудничество с этими семьями для дальнейшего развития их компетенций.
Современные интерпретации традиционных ремесел
Среди предпринимателей — Мариам Аль Нуайми, основательница Rowayb. Ее прилавок сочетает арабскую каллиграфию с традиционным эмиратским плетением саду в современном дизайне. Изначально обучавшаяся в области геоинформационных систем, Аль Нуайми начала изучать каллиграфию семь лет назад, а затем расширила сферу деятельности до ремесленных изделий около четырех лет назад. То, что началось как просьбы друзей и родственников о персонализации подарков, постепенно превратилось в бизнес.
Сегодня она вручную пишет на керамике, веерах, медалях и других поверхностях, а также преобразует традиционное плетение саду в яркие браслеты, брелоки и аксессуары. Она отметила, что хотя старшие женщины обычно занимаются саду, она хотела представить его в современном виде с использованием разных цветов, привлекательных для молодежи. Бизнес ее меньше года, но он уже привлекает внимание благодаря слиянию наследия и современного дизайна. Она благодарит орган социальной поддержки за предоставленную возможность бесплатно выставить свою работу после получения лицензии на домашний бизнес, упомянув, что ей помогают и ее дочери, которым 15 и 11 лет.
Крючок как форма терапии
В соседнем прилавке вязание крючком стало для 45-летней Амны Аль М헤یری чем-то большим, чем просто бизнес, — она называет это терапией. Основательница Amoon Crochet рассказала, что она боролась с проблемами концентрации на протяжении всей жизни и прекратила работать в 2018 году после сложного развода, воспитывая четверых детей, включая сына с аутизмом.
Ситуация изменилась около года назад, когда она вместе с невесткой, пережившей рак, решили научиться вязать крючком. Амна сказала, что хотела принести радость невестке. За год хобби превратилось в бизнес, производящий красочные сумки, детские одеяла и аксессуары из премиального египетского хлопка, который она сама импортирует из-за невозможности найти желаемое качество на местном рынке. Однако, по ее словам, самое большое изменение произошло на личном уровне. «Это научило меня фокусироваться. Это уменьшило мою тревожность и гнев. Это дало мне хорошую компанию, людей, которые всегда чему-то полезному учатся».
Теперь она рассматривает вязание крючком как вид терапии, который помог восстановить уверенность в себе, одновременно создавая источник дохода. Она также выражает надежду, что больше людей начнут понимать истинную ценность изделий ручной работы, указывая, что люди часто не видят весь труд, затраченный на выбор материалов, разработку дизайна и создание каждого стежка вручную.
От поиска работы к ежедневным заказам
Сухейль Аль Мазруи начал заниматься предпринимательством после месяцев неудач в поиске работы. Не сумев найти занятие, он решил создать собственную возможность, открыв небольшую кафетерию в Аль-Айне, где продавал бургеры и фастфуд. Однако бизнес не прижился. Он осознал, что людям хочется еды, напоминающей о доме. Он принял трудное решение полностью отказаться от первоначальной концепции и перезапустил дело под названием Suhail Mahashy, специализируясь на фаршированных листьях винограда, капустных голубцах и других традиционных блюдах.
Этот риск окупился почти немедленно. Ежедневные заказы выросли с примерно 10–15 в качестве фастфуд-заведения до 50 или даже 60 после перехода на домашние традиционные блюда. Он заключил, что иногда нужно менять направление, а не сдаваться, и теперь надеется расширить деятельность за пределы Аль-Айна.
Семейный бренд из домашних сладостей
Бизнес Chocomail является ярким примером семейного предприятия. То, что начиналось как домашний шоколад, приготовленный на семейной кухне, выросло в бренд, представленный в магазинах Adnoc Oasis по всему ОАЭ, а теперь доступен также в Катаре и недавно расширился в Саудовской Аравии. Соучредитель Мохаммед Аль Хосани рассказал, что бизнес возник не из формального бизнес-плана, а из серии семейных встреч. «Мы все сидели вместе как одна семья. Каждый вносил идеи».
Один родственник, не имевший формального кулинарного образования, обладал исключительным талантом в разработке и дегустации шоколадных рецептов, в то время как другой член семьи регулярно ездил в Швейцарию и Бельгию для изучения новых вкусов и техник, привозя идеи обратно в ОАЭ. Аль Хосани подчеркнул, что это было «настоящее семейное усилие». Даже выбор названия занял недели, пока из почти двадцати вариантов не появился фаворит — Chocomail. Концепция вдохновлена рукописными письмами: шоколад упаковывается в винтажные коробки в форме конвертов с дизайном почтовой марки, что является ностальгическим отсылом к временам, когда сообщения приходили по почте, а не по телефонам.
Изначально шоколад производился дома и продавался онлайн без коммерческой лицензии. «Когда спрос вырос, мы поняли, что нам нужно оформить это официально», — сказал Аль Хосани. Шесть лет спустя компания имеет собственное производственное помещение в Абу-Даби и поставляет продукцию в магазины ADNOC Oasis от Фуджайры до Аль Силы, продолжая разрабатывать новые вкусы и упаковку.
Инновации в цветочном бизнесе
Неподалеку 15-летний Саиф Аль Джеади с гордостью представил новейшее дополнение к семейному бизнесу — красочные игрушки, брелоки и индивидуальные аксессуары, напечатанные на 3D-принтере. Идея родилась во время поездки с матерью, Самирой Аль Блуши, в Китай. Пока она искала новые цветочные дизайны и идеи подарков для своего цветочного магазина Lemas Flowers, Саиф был очарован рядами 3D-принтеров, создающих замысловатые модели. «Я увидел эту идею там и захотел сделать то же самое».
Вернувшись в ОАЭ, он приобрел 3D-принтер и месяцами изучал, как проектировать, модифицировать и печатать изделия, от миниатюрных самолетов до персонализированных автомобильных аксессуаров и декоративных элементов. Ярмарка сообщества стала первой публичной выставкой подростка. Его мать отметила, что предпринимательство всегда было частью ее жизни: она начала заниматься составлением букетов еще в начальной школе, выиграв школьные конкурсы, прежде чем осуществить детскую мечту открыть собственный цветочный магазин сразу после окончания средней школы. Последние 15 лет она управляет Lemas Flowers в Аль-Айне, регулярно посещая Китай в поисках новых идей и товаров. «Я взяла Саифа с собой, и он нашел нечто совершенно иное. Теперь мы помогаем друг другу».
