Netflix не планирует возобновлять бесплатный пробный период в Бразилии, несмотря на его запуск в других странах

Netflix изучает возможность внедрения линейных каналов, транслирующих сериалы, фильмы и телевизионные программы, а также разработки подписных пакетов, включающих услуги других стриминговых компаний. Эти стратегии направлены на обращение тенденции снижения вовлеченности зрителей.

Структура новых каналов и пакетов

Предлагаемые каналы будут иметь фиксированное расписание, показывая определенный контент, например, канал, посвященный исключительно таким сериалам, как «Сейнфелд», или другой, сфокусированный на криминальных драмах в течение всего дня. Параллельно пакеты с третьими сторонами будут продаваться непосредственно через приложение Netflix, позволяя пользователям получать доступ к этим услугам внутри самой платформы. Такой подход повторяет модель, принятую такими гигантами, как Amazon Prime Video и Apple TV, стремясь стать центральной точкой для множества подписок.

Включение этих каналов и стриминговых сервисов на главном экране приложения станет значительным изменением в текущей операционной модели компании, конкурируя с пространством, традиционно отведенным для оригинального контента Netflix.

Мотивация Netflix к изменениям

По данным источников, опрошенных Wall Street Journal, основной причиной этих изменений является ухудшение показателей вовлеченности Netflix. Эти показатели измеряют время, которое пользователи проводят на платформе, и частоту завершения контента, что крайне важно для индустрии развлечений, поскольку это указывает на удовлетворенность потребителя и вероятность сохранения подписки.

Финансовое положение компании также является важным фактором, учитывая, что ее акции упали более чем на 40% за последние двенадцать месяцев, и она ежегодно регистрирует снижение операционной маржи. В США доля рынка Netflix, согласно данным Nielsen, достигла 7,8%, самого низкого уровня с мая 2025 года.

Конкурентная среда и другие планы

Среда стриминга является высококонкурентной. Тем временем Paramount продвигается в приобретении Warner Bros. Discovery после сделки стоимостью 111 миллиардов долларов США, а Fox Corp завершила покупку Roku за 22 миллиарда долларов в июне 2026 года.

Чтобы сохранить свою актуальность на рынке, Netflix уже диверсифицировала свой контент, начиная включать видеоформат подкастов, материалы, уже доступные на YouTube, и короткие видео от таких партнеров, как BuzzFeed и Condé Nast. Этот тип материалов имеет более низкие операционные расходы, чем собственные сериалы и фильмы, способствуя увеличению вовлеченности.

В рамках международного движения Netflix начала трансляцию канала TF1 во Франции — соглашение, которое понравилось партнеру с точки зрения аудитории. Источники WSJ предполагают, что компания может искать аналогичные партнерства в Европе и Латинской Америке. Наконец, существуют будущие планы по участию в спортивных мероприятиях, при этом руководители обсуждают выход на торги за права на вещание Чемпионата мира по футболу 2030 и 2034 годов.