Стриминговый гигант Netflix сообщил акционерам в отчете о доходах за второй квартал, что в этом году генеративный искусственный интеллект был применен примерно в 300 программах. Использование этой технологии охватывает все этапы производства проекта: от концепции и предварительной визуализации до постпродакшна и выпуска.
Компания привела в пример такие проекты, как индийский триллер о спорте «Glory», бразианская мини-серия о футболе «Brasil 70: A Saga do Tri» и документальный сериал о Американской революции «The American Experiment». Netflix заявила, что благодаря ИИ удалось создать «высоко сложные сцены», например, улучшенные толпы и боевые сцены.
Netflix подчеркнула, что инструменты ИИ помогают достигать более высокого качества продукции быстрее и при меньших затратах по сравнению с традиционными методами. Были случаи, когда без технологий GenAI некоторые ключевые кадры и сцены пришлось бы исключить из производства.
Этот шаг не является неожиданностью, поскольку стриминговая платформа активно продвигает внедрение ИИ в различных сферах своего бизнеса. Это включает помощь пользователям в поиске новых тайтлов, усиление рекламного направления и создание студии анимации на базе ИИ. В марте компания приобрела InterPositive, стартап, основанный Бенфлаффом, который, по заявлению Netflix, предоставит кинематографистам инструменты ИИ для использования на протяжении всего процесса создания фильмов и сериалов.
Соучредитель Netflix Тед Сарандос отметил, что компания уже видит влияние InterPositive на производство, несмотря на то, что сделка находится на «ранних этапах». Он добавил, что инструменты ИИ дают «творцам лучшие средства для воплощения своих видений» и позволяют «расширить рамки сериалов, которые ранее были бы невозможны», производя их «в два раза быстрее и при половине стоимости по сравнению с предыдущими вариантами».
Тед Сарандос особо подчеркнул, что цель компании не состоит в замене творческих специалистов. Он заявил: «Мы верим, что для создания чего-то великого нужны великие художники, и ИИ этого не меняет. Фильмы создаются людьми, которые снимают фильмы. ИИ предоставляет им лучшие инструменты, чтобы сделать их еще лучше».
Несмотря на то, что ИИ может ускорять и удешевлять процесс, Сарандос считает, что качество должно оставаться высоким. Он уточнил, что, по его мнению, ИИ, особенно InterPositive, поможет создателям делать вещи лучше, используя собственные материалы съемок для улучшения фильма. При этом, он напомнил, что для создания кино все равно необходимы сценаристы, актеры, техники освещения и прочие специалисты, но ИИ позволяет сделать фильм более эффективным и результативным.
Netflix изучает возможность внедрения линейных каналов, транслирующих сериалы, фильмы и телевизионные программы, а также разработки подписных пакетов, включающих услуги других стриминговых компаний. Эти стратегии направлены на обращение тенденции снижения вовлеченности зрителей.
Предлагаемые каналы будут иметь фиксированное расписание, показывая определенный контент, например, канал, посвященный исключительно таким сериалам, как «Сейнфелд», или другой, сфокусированный на криминальных драмах в течение всего дня. Параллельно пакеты с третьими сторонами будут продаваться непосредственно через приложение Netflix, позволяя пользователям получать доступ к этим услугам внутри самой платформы. Такой подход повторяет модель, принятую такими гигантами, как Amazon Prime Video и Apple TV, стремясь стать центральной точкой для множества подписок.
Включение этих каналов и стриминговых сервисов на главном экране приложения станет значительным изменением в текущей операционной модели компании, конкурируя с пространством, традиционно отведенным для оригинального контента Netflix.
По данным источников, опрошенных Wall Street Journal, основной причиной этих изменений является ухудшение показателей вовлеченности Netflix. Эти показатели измеряют время, которое пользователи проводят на платформе, и частоту завершения контента, что крайне важно для индустрии развлечений, поскольку это указывает на удовлетворенность потребителя и вероятность сохранения подписки.
Финансовое положение компании также является важным фактором, учитывая, что ее акции упали более чем на 40% за последние двенадцать месяцев, и она ежегодно регистрирует снижение операционной маржи. В США доля рынка Netflix, согласно данным Nielsen, достигла 7,8%, самого низкого уровня с мая 2025 года.
Среда стриминга является высококонкурентной. Тем временем Paramount продвигается в приобретении Warner Bros. Discovery после сделки стоимостью 111 миллиардов долларов США, а Fox Corp завершила покупку Roku за 22 миллиарда долларов в июне 2026 года.
Чтобы сохранить свою актуальность на рынке, Netflix уже диверсифицировала свой контент, начиная включать видеоформат подкастов, материалы, уже доступные на YouTube, и короткие видео от таких партнеров, как BuzzFeed и Condé Nast. Этот тип материалов имеет более низкие операционные расходы, чем собственные сериалы и фильмы, способствуя увеличению вовлеченности.
В рамках международного движения Netflix начала трансляцию канала TF1 во Франции — соглашение, которое понравилось партнеру с точки зрения аудитории. Источники WSJ предполагают, что компания может искать аналогичные партнерства в Европе и Латинской Америке. Наконец, существуют будущие планы по участию в спортивных мероприятиях, при этом руководители обсуждают выход на торги за права на вещание Чемпионата мира по футболу 2030 и 2034 годов.
