Узбекистан становится новым направлением для международных туристов, поскольку спрос на поиск поездок в эту страну увеличился на рекордные 64% в период с мая 2025 года по апрель 2026 года. Эти данные представлены в отчете «Travel Insights 2026: Focus on Europe», подготовленном компанией Amadeus в сотрудничестве с UN Tourism. Этот рост оказался самым высоким среди всех исследованных направлений.
Узбекистан опережает известные направления
Соседняя Таджикистан продемонстрировала такой же прирост поискового спроса — 64%. В отчете отмечается растущий интерес к регионам Центральной и Восточной Европы, куда авторы относят и страны Центральной Азии. Узбекистан и Таджикистан показали самый сильный рост спроса, превзойдя такие устоявшиеся рынки, как Швейцария и Швеция (каждая показала рост на 36%), Дания (34%), Ирландия (33%), Бельгия (32%) и Норвегия (31%).
Согласно отчету, возрастающее разнообразие новых направлений свидетельствует о том, что путешественники все чаще ищут новые впечатления, выходя за рамки традиционных туристических мест. Это открывает возможности для организаций по управлению направлениями (DMOs) повысить свой статус посредством разработки уникальных маркетинговых кампаний и убедительного сторителлинга.
Генеральный секретарь UN Tourism Шайха Аль Навайс заявила: «Все больше путешественников стремятся открыть для себя новые места, выходя за пределы известных и широко фотографируемых туристических достопримечательностей. Наибольший успех имеют те направления, которые достаточно смелы, чтобы заявить о себе сегодня, до того как об этом узнает весь остальной мир».
Устойчивость туризма в Европе
Туристический сектор Европы продолжил демонстрировать устойчивость и рост во втором квартале 2026 года. По данным Amadeus Travel Intelligence, пассажиропоток в Европу увеличился на 2,3% в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года (май 2025 – апрель 2026). При этом заполняемость отелей выросла на 2%, а средняя дневная ставка номера (ADR) увеличилась на 7%.
Всемирный барометр туризма UN Tourism сообщил, что международные прибытия в Европу выросли на 4% в первом квартале 2026 года, после роста в 5% в 2025 году. В Центральной и Восточной Европе общий рост составил 6%, тогда как Южная Средиземноморская Европа и Северная Европа показали рост на 4% каждая, а Западная Европа — на 2%.
Хавьер Кампо, вице-президент по коммерции для Европы в Amadeus Hospitality, отметил: «Несмотря на некоторую неопределенность в сфере путешествий по Европе из-за макроэкономической обстановки, спрос на континенте остается устойчивым. Мы видим явную возможность привлечь японских путешественников, которые лидируют как по объему поиска, так и по росту бронирований в Европе, а также растет интерес к менее известным направлениям».
Рост бронирований в Чехии и Исландии
Помимо традиционных лидеров европейского туризма, данные о бронировании указывают на растущий спрос на направления, предлагающие уникальный опыт и более сбалансированный сезон. Чехия продемонстрировала самый быстрый рост бронирований среди ведущих европейских рынков, увеличившись на 9%, а Исландия — на 7%.
Отчет указывает, что эти цифры отражают сильный интерес как к культурным городским поездкам, так и к путешествиям на природе в Северной и Центральной Европе.
Япония стимулирует растущий спрос
Япония стала самым быстрорастущим источником рынка для поездок в Европу. Рост поисковых запросов из Японии на 62% трансформировался в увеличение бронирований на 12%, что на 10 процентных пунктов выше, чем у Дании, занявшей второе место по росту бронирований. Рост бронирований из Японии наблюдался во всех субрегионах Европы: на 28% в Центральной и Восточной Европе, на 14% в Южной Средиземноморской Европе, на 10% в Западной Европе и на 8% в Северной Европе.
Согласно отчету, эта тенденция создает значительные возможности для туристических организаций, DMOs и авиакомпаний, начиная от более целенаправленных маркетинговых кампаний и заканчивая стратегическим партнерством для развития маршрутов.
Сегмент 46–65 лет составляет треть спроса
Путешественники в возрасте от 46 до 65 лет составляют около 30% общего туристического спроса в Европе, что делает их крупнейшим сегментом клиентов. Согласно отчету Amadeus Travel Dreams, эта возрастная группа все чаще ищет аутентичные местные впечатления, погружение в культуру, оздоровление и более глубокую связь с посещаемыми местами.
Эта тенденция также заметна в гостиничном секторе. Средняя дневная ставка номера в Европе оставалась близкой к 215 долларам США в течение последних 12 месяцев, достигнув пика в 249 долларов США в июне 2025 года. Франция зафиксировала самые высокие ставки среди основных рынков, достигнув 441 доллара США в июне и 391 доллара США в июле.
Заполняемость отелей по всей Европе поддерживалась на уровне 73% или выше в период с мая по октябрь 2025 года, достигнув почти 80% в сентябре.
Раннее бронирование сигнализирует о стабильности
Почти половина всех бронирований, около 48%, совершается более чем за месяц до предполагаемой даты прибытия, что подчеркивает эффективность стратегий раннего маркетинга и ценообразования. Заполняемость отелей на сентябрь 2026 года уже достигла 25%, по сравнению с 22% годом ранее, что является ранним признаком устойчивого спроса туристов перед началом следующего высокого сезона.
Отчет «Travel Insights 2026: Focus on Europe» основан на данных Amadeus Destination Gateway, который объединяет историческую и прогнозную информацию о гостиницах, воздушных перевозках и демографических характеристиках путешественников.
