В последнее время мягкая сила признана одним из ключевых инструментов для международного позиционирования государств, позволяя им формировать свой образ за границей посредством культуры, образования, науки, туризма, спорта и медиа. Для Узбекистана, обладающего обширным историческим наследием и растущей ролью на мировой арене, развитие этого направления имеет первостепенное значение.
Доктор философии по политическим наукам Аброр Юсупов в интервью Podrobno.uz обсудил, как меняется концепция мягкой силы в условиях цифровизации и геополитических изменений. Он отметил, что авторитетные исследования, такие как ежегодный отчет Global Soft Power Index 2026 от Brand Finance, помогают оценить не только известность страны, но и ее репутацию, а также влияние культуры, образования и науки на формирование государственного имиджа.
Согласно данным исследования, опубликованным в январе 2026 года, Узбекистан улучшил свои позиции на семь пунктов, заняв 92-е место в мире, что является одной из самых заметных положительных тенденций в Центральной Азии. Это отражает возросший интерес мирового сообщества к реформам, культурному наследию и внешней политике страны. Однако Юсупов подчеркнул, что потенциал мягкой силы Узбекистана пока используется не полностью.
Эксперт указал, что многие гуманитарные, образовательные и информационные инициативы развиваются изолированно, без единой долгосрочной стратегии продвижения. Вследствие этого, отдельные успехи Узбекистана не всегда получают должного международного освещения и поддержки. Поэтому формирование целостной и системной политики мягкой силы критически важно для укрепления позиций государства в условиях глобальной конкуренции.
Мировой опыт демонстрирует отсутствие универсальной модели мягкой силы; каждое государство создает свою стратегию, опираясь на собственные исторические особенности, экономические преимущества и цели. Аброр Юсупов привлек внимание к примерам Японии, Китая и Германии, которым удалось трансформировать национальные сильные стороны в эффективные инструменты влияния.
Япония после Второй мировой войны сосредоточилась на образовании, технологиях и культуре, используя популяризацию языка, грантовые программы, а также продвижение аниме, кино и кухни. Пекин же активно продвигает свой образ через инфраструктурные проекты, цифровые технологии, автомобилестроение и работу более 260 Институтов Конфуция в 75 странах. Германия построила свою модель на науке, инженерном образовании и технологической репутации, поддерживая Институт Гёте и продвигая немецкое качество.
Юсупов заключил, что успешная мягкая сила не возникает случайно, а всегда базируется на долгосрочной государственной стратегии, инвестициях в человеческий капитал и системной работе по формированию привлекательного образа.
Эксперт считает, что международный опыт может быть крайне полезен для Узбекистана, учитывая его богатое историко-культурное наследие, цивилизационный опыт, развитие туризма и достижения в науке и спорте. Главный вопрос сейчас состоит в том, чтобы объединить имеющиеся ресурсы в единую стратегию международного позиционирования.
Несмотря на то, что ранее Узбекистан часто воспринимался как малоизвестный регион, ситуация меняется. Страна наращивает международное присутствие через развитие туризма, искусства и креативных индустрий. Традиционные элементы, такие как узбекская кухня, музыка и исторические города, привлекают миллионы туристов. Параллельно развивается креативный сектор, включающий кино, дизайн и цифровой контент, который служит эффективным каналом продвижения культуры среди молодежи.
Растущий международный интерес подтверждается расширением академического присутствия узбекского языка: с 2024-2025 учебного года в Оксфордском университете появились курсы узбекского и староузбекского языков. По итогам 2025 года Узбекистан принял 11,7 миллиона иностранных туристов, а древний город Хива был включен в список лучших направлений для путешествий 2026 года по версии National Geographic.
Открытие Центра исламской цивилизации рассматривается как возможность представить миру вклад предков Узбекистана в мировую цивилизацию в области математики, астрономии и медицины, позиционируя страну как центр просвещения. Кроме того, молодые граждане Узбекистана демонстрируют высокие результаты на международной образовательной арене, получая гранты в престижные вузы, такие как Stanford University. Спорт также способствует формированию позитивного имиджа, поскольку шахматисты и футболисты выступают в роли «народных дипломатов».
Узбекистан инициирует программу под названием Country Placement, целью которой является продвижение страны посредством зарубежных кинофильмов и сериалов. Государство выразило готовность оказывать финансовую помощь международным кинопроизводствам при условии демонстрации в них знаковых мест республики и освещения этих достопримечательностей для глобальной аудитории.
Власти ожидают, что после премьер таких картин в кинотеатрах или на популярных стриминговых площадках, таких как Netflix и Amazon, интерес к Узбекистану возрастет. Этот метод известен как кинотуризм, который активно применяется многими государствами, поскольку зрители часто посещают места съемок после просмотра успешных фильмов.
Поиск подходящих проектов поручен Проектному офису по развитию туристических продуктов. Специалисты этого офиса будут мониторить мировой кинорынок, находить многообещающие идеи еще на этапе сценария и вести переговоры с киностудиями. Чтобы претендовать на государственную поддержку, создатели фильмов должны включить в свои работы узнаваемые места, исторические памятники или туристические объекты Узбекистана, при этом зритель должен однозначно понимать, что действие разворачивается именно в этой стране.
Помимо обязательных требований, фильм должен соответствовать дополнительным критериям. Например, он должен быть доступен на международной стриминговой платформе с базой не менее миллиона платных пользователей или пройти широкий кинопрокат как минимум в трех странах, где показ превысит тысячу сеансов. Также преимуществом считается участие в проекте известных деятелей киноиндустрии, таких как актеры, режиссеры или продюсеры, отмеченные такими наградами, как «Оскар», «Золотой глобус», BAFTA или призы крупных международных кинофестивалей.
Рассмотрение каждой заявки будет осуществляться специальной комиссией, а размер государственной помощи устанавливается индивидуально для каждого проекта. Выплаты планируются поэтапно: первая часть производится после съемки сцен, связанных с Узбекистаном, а оставшаяся — после выхода фильма в прокат или на стриминговые сервисы. Кроме того, Узбекистан предлагает денежные компенсации для привлечения иностранных съемочных групп и международных кинопроектов, позволяя зарубежным кинокомпаниям возместить часть затрат, понесенных при съемках на территории страны.
Власти Узбекистана заявили о планах добиться включения не менее пяти местных высших учебных заведений в список 500 лучших университетов мира к 2030 году. Помимо этого, существует намерение продвинуть еще десять университетов в специализированные международные рейтинги.
Для реализации этой амбициозной задачи предусмотрен ряд мер. Необходимо, чтобы сто образовательных программ вузов получили международную аккредитацию. Также планируется внедрить международные образовательные курсы не менее чем в 150 техникумах.
Кроме того, запланировано, что не менее тридцати процентов выпускников и преподавателей вузов получат международные сертификаты, касающиеся иностранных языков, профессий и специальностей. Для повышения квалификации за границей отправят 2,5 тысячи преподавателей техникумов и 20 тысяч преподавателей вузов.
Ранее руководство страны уже озвучивало планы по улучшению позиций узбекских университетов в мировых рейтингах, тогда как первоначальная цель заключалась в увеличении числа отечественных вузов в мировом топ-1000 до десяти. Однако теперь была установлена более высокая и сложная цель. Также сообщалось о создании Высшей школы интегрированных образовательных программ, которая будет базироваться на британских университетах.
