Министерство спорта, искусств и культуры потратило почти 31 миллион рандов на программу поддержки участия Южной Африки в Чемпионате мира по футболу FIFA. Эти средства были направлены на различные аспекты, включая международные мероприятия для болельщиков, официальные поездки и гостевые люксы и билеты на матчи.
Общий объем инвестиций и цели программы
Общая сумма государственных вложений, согласно последнему сверке расходов департамента, составила 30 954 370 рандов. Программа была разработана для поддержки участия Южной Африки в турнире, одновременно продвигая страну как туристическое направление, а также ее культуру, креативные индустрии и возможности для инвестиций перед международной аудиторией.
Однако департамент признал, что пока не может указать на конкретное соглашение об инвестициях или торговую сделку, которая была заключена исключительно благодаря этой программе. Было заявлено, что потенциальные деловые контакты и инвестиционные возможности, полученные через международные активации, все еще консолидируются с партнерами по программе и будут включены в итоговый отчет после их проверки.
Распределение средств по направлениям
Наибольшая часть финансирования, в размере 10 миллионов рандов, была выделена на общественные активации Южной Африки в городах Мехико, Атланта и Монтеррей. Эти средства покрывали концептуализацию, проектирование, строительство и эксплуатацию международных выставочных площадок, включая брендинг, сценическое оформление, аудиовизуальное производство, обустройство мест проведения, декорации, техническое оборудование, логистику и последующий демонтаж инфраструктуры.
Эти активации проходили в течение нескольких дней и недель в разных местах. Они служили площадками для южноафриканских музыкантов и исполнителей, шеф-поваров, демонстрирующих местную кухню, а также экспонентов, продающих местные изделия искусства, ремесла и культурные продукты. Департамент подчеркнул, что эти активации являлись центральной частью его программы культурной дипломатии и национального брендинга, призванной продвигать Южную Африку как цель для туризма и инвестиций.
Поездки и культурная дипломатия
Расходы на официальные поездки и делегации составили 7 865 134,97 рандов. Эта сумма покрывала международные и внутренние перелеты, проживание, наземный транспорт, суточные пособия, страхование путешествий и другие операционные расходы, связанные с программой департамента в принимающих городах. В состав официальной делегации входили министр, уполномоченный исполнительный персонал, генеральный директор, чиновники департамента, курирующие управление и реализацию программы, а также сотрудники, ответственные за логистику, коммуникации, протокол и операционную координацию.
В расходы на поездки также вошли утвержденные южноафриканские артисты и представители культуры, участвовавшие в программе культурной дипломатии и национального брендинга. Кроме того, было потрачено еще 6 706 925 рандов на матч выставки «South Africa 2010 Legends» и связанные с ним мероприятия по наследию. Эти средства покрывали участие бывших футболистов Южной Африки в одобренных выставочных матчах, а также операционные нужды, связанные с программой футбольной дипломатии и наследия.
Гостевые люксы и билеты
Гостевые люксы в Атланте и Монтеррее обошлись налогоплательщикам в 3 361 845,18 рандов. По данным департамента, эти помещения использовались как официальные платформы для встреч представителей правительства, спонсоров, инвесторов, стратегических партнеров, международных коллег, заинтересованных сторон в футболе и приглашенных гостей. Целью этих люксов было содействие встречам, деловому нетворкингу, продвижению инвестиций и демонстрации спортивных, культурных и туристических предложений Южной Африки.
Еще 3 011 465 рандов было потрачено на 294 билета на матчи трех игр, посещенных участниками в Мехико, Атланте и Монтеррее. Билеты включали места Категории 1, Категории 2 и Категории 3, которые имели разные цены в рамках системы продажи билетов FIFA.
Финансирование и партнерства
Программа финансировалась за счет утвержденных департаментских ассигнований на развитие спорта, искусство и культуру, наследие, международные отношения, стратегическое партнерство и исполнительную поддержку. При этом частные спонсоры отдельно обеспечивали участие «Lucky Fans», журналистов, подкастеров, инфлюенсеров и других мероприятий по мобилизации болельщиков, что позволило снизить нагрузку на государство.
Артисты и культурные представители отбирались исходя из требований культурной программы, включая их значимость для аудитории принимающего города, способность представить убедительное южноафриканское предложение, доступность и соответствие техническим, визовым и транспортным требованиям. Журналисты, подкастеры, инфлюенсеры и создатели контента рассматривались как отдельная медиагруппа и отбирались на основе охвата аудитории, достоверности и способности создавать контент о футболе и образе жизни в режиме реального времени. «Lucky Fans» отбирались отдельно посредством публичного видеоконкурса и процесса оценки.
Отчетность и гарантии
Департамент объяснил, что намеренно разделил отчетность по чиновникам, артистам, медиаучастникам, спонсируемым болельщикам и персоналу партнеров по реализации, чтобы избежать искаженного представления о том, как финансировалась и реализовывалась программа. Ожидаемые результаты программы включали международное освещение в СМИ, запросы на туризм, знакомства со стейкхолдерами, культурный обмен, посещаемость аудитории, цифровое взаимодействие и встречи с футбольными федерациями, спонсорами, посольствами и потенциальными инвесторами. Департамент уточнил, что прогнозируемое освещение в СМИ не будет засчитываться как возврат средств в казну.
Вместо этого будет оцениваться, смогла ли программа обеспечить устойчивое освещение, полезные деловые контакты, интерес к туризму, формальные партнерства и последующие возможности. Партнерства были установлены или укреплены с Brand South Africa, Coca-Cola, HONOR, Betway, Cell C, Old School, The Sports Trust, Южноафриканской футбольной ассоциацией и дипломатическими миссиями Южной Африки. Эти организации помогали с поездками болельщиков, участием СМИ, опытом в фан-парках, коммуникациями и реализацией программы.
Департамент также отметил, что расходы остаются под контролем Закона о государственном финансовом управлении, положений Казначейства, мер по сдерживанию затрат Национального казначейства и собственных финансовых и закупочных политик. Меры защиты включали предварительное утверждение бюджета, раздельный учет государственных и частных расходов, проверку счетов, отслеживание билетов и гостевых люксов, а также сверку расходов на поездки, проживание и программу. Консолидированный отчет после турнира будет опубликован только после сверки всех счетов, заявок на командировочные, взносов спонсоров и счетов партнеров по реализации. Департамент предпочел опубликовать отчет, который выдержит аудит, нежели представлять цифры, которые могут потребовать исправления.