Южноафриканский продюсерский дуэт Jay Em выпустил свое новое EP под названием «iSOTTA», которое является самым личным проектом братьев на сегодняшний день. Этот музыкальный проект состоит из семи треков и посвящен яркой культуре родного города Гкеберха.
Братья, чьи настоящие имена Руэйн и Вэйвен Себия, освещают в своем творчестве оживленные улицы города, рассказывая о том, какую ключевую роль играли знаковые минивэны Toyota Siyaya. Эти такси способствовали распространению новой музыки среди жителей Порт-Элизабет и всей Южной Африки.
Это происходило задолго до появления стриминговых сервисов и социальных сетей, когда музыкальные продюсеры целенаправленно создавали композиции с учетом потребностей водителей такси. Такой намеренный подход к созданию музыки основывался на понимании: если трек становился популярным на этих маршрутах, он быстро распространялся органически.
В значительной степени такси функционировали как радиостанции, плейлисты и места для культурных встреч, что делало их одним из самых мощных каналов дистрибуции до цифровой эпохи. Поскольку «iSOTTA» вызывает ностальгию у многих южноафриканцев, братья объяснили в интервью изданию «Independent Media Lifestyle», что решение рассказать эту историю о шумной культуре такси страны пришло к ним неожиданно.
Они поделились, что всегда занимаются музыкой, создавая как для себя, так и для других артистов, с которыми им посчастливилось работать. Создавая этот особый звук, который они слышали в детстве, они вспомнили множество моментов, которые заставили их полюбить музыку. Это напомнило им об атмосфере музыкальной сцены того времени: ее энергии, культуре и эмоциям.
Дуэт вскоре понял, что хочет поделиться этой музыкой со всей Южной Африкой, и история, стоящая за «iSOTTA», раскрылась естественным образом через сам звук. Jay Em считает, что их задача заключалась лишь в том, чтобы упаковать музыку таким образом, чтобы слушатели могли испытать те же воспоминания и эмоции, что и они. Достижения Jay Em включают со-продюсирование альбома «We Made It» группы Mi Casa, номинированного на премии South African Music Awards (SAMA), а также совместную работу, номинированную на AFRIMA, над треком «Toca».
В центре внимания EP находится сильный трек «Need To Know», который является коллаборацией с Луком М и вокалисткой из Ботсваны Кали Миджа. Эта песня посвящена памяти покойного друга и коллеги Jay Em, продюсера Four7. Jay Em отметил, что участие Лука М в записи имеет для них большое значение. «iSOTTA» — это послание любви Гкеберхе и ее культуре такси. Включение Лука М в песню стало для братьев моментом полного круга, поскольку трек также начинается с культовой фразы Four7, озвученной Луком М, что добавляет еще один глубоко личный слой в эту дань уважения.
Кроме того, «iSOTTA» включает совершенно новые композиции, такие как «Borrels» и «Tick Tok», которые получили большой отклик в социальных сетях еще до релиза. По всему EP ощущается сильное чувство общности, начиная от чествования водителей такси и местных продюсеров до празднования их родного города.
В индустрии, которая часто фокусируется на индивидуальном успехе, Jay Em подчеркнули, что их движет «глубокая любовь» к своему городу, побуждающая их сосредоточиться на коллективных историях через свою музыку. Дуэт очень гордится своим происхождением и верит, что в Гкеберхе существует уникальная энергия и культура, которую должен познать весь мир. Для Jay Em их музыка стала средством для передачи историй, духа и самобытности города, одновременно отдавая дань уважения людям, местам и моментам, которые их сформировали.
«Все началось дома: вечеринки в домах, клубные ночи, поездки на такси после школы. Именно эти моменты живут в нашей музыке и вызывают настоящее чувство ностальгии у всех, кто вырос в этом городе», — отметили они. Через «iSOTTA» дуэт надеется создать ощущение принадлежности, возродить забытые воспоминания и познакомить новую аудиторию с культурой и историей, сформировавшей сцену хаус-музыки Порт-Элизабет. Для братьев это вопрос сохранения своего корня при одновременном представлении его миру.
Jay Em также проследили свой музыкальный путь до детства и широкого спектра мировых звучаний, которые их вдохновляли. Их ранние дни на SoundCloud были отмечены экспериментами в разных жанрах, что в конечном итоге стало частью их творческого фундамента и определило их подход к продакшену. По мере роста как артистов, Jay Em обнаружили свой собственный звук и остались привержены оттачиванию того, что казалось им аутентичным, вместо того чтобы гнаться за трендами. На этом пути братья также имели возможность сотрудничать с международными артистами, которые искренне резонируют с их музыкой. Поскольку южноафриканская хаус-музыка становится одним из крупнейших культурных экспортов страны, мечта Jay Em — поделиться своей музыкой со всем миром. Они надеются, что их путь вдохновит людей из небольших городов мечтать больше, верить в возможное и понимать, что место происхождения не определяет, как далеко можно зайти.
