Рост спроса, обусловленный развитием искусственного интеллекта, приводит к увеличению цен на различные электронные устройства, такие как iPad и Nintendo Switch. Эта ситуация связана с повышенным потреблением памяти в центрах обработки данных, что создает дефицит критически важного компьютерного оборудования.
Потребность в памяти для быстрого анализа информации в центрах обработки данных привела к всплеску спроса на этот компонент. Хотя это выгодно производителям памяти, таким как Micron, Samsung и SK Hynix, это негативно сказывается на потребителях. Производители чипов не могут обеспечить достаточный запас памяти как для корпоративных центров, так и для потребительской электроники, что вызывает дефицит и подталкивает вверх стоимость продукции от Apple, Microsoft и Nintendo.
Эксперты прогнозируют, что скорого решения этой проблемы не предвидится; дефицит, вероятно, сохранится как минимум до 2028 года, пока гиганты памяти занимаются строительством новых производственных мощностей. Более того, некоторые аналитики не ожидают, что цены вернутся к докризисному уровню.
Наиболее ощутимое повышение цен наблюдается в сегментах игровых консолей, планшетов и ноутбуков. Среди дорогих устройств, которые стали дороже за последние месяцы, фигурируют PlayStation 5, Nintendo Switch 2, Valve Steam Deck, а также ряд продуктов Apple, включая модели iPad и MacBook. Microsoft объявила о планах повышения цен на Xbox в августе.
Аналитики предупреждают, что это окажет значительное давление на продажи смартфонов и ноутбуков. Согласно данным Международной корпорации данных (IDC), мировые поставки ПК, как ожидается, снизятся на 11,3% в 2026 году, а отрасль смартфонов прогнозируется к самому резкому ежегодному спаду.
Однако не все технологические продукты подвержены влиянию; устройства вроде беспроводных наушников и умных часов требуют значительно меньше памяти. Что касается более дорогих товаров, прогноз неоднозначен: цены продолжат расти, но самые резкие скачки, возможно, уже позади.
Некоторые аналитики советуют совершать покупки сейчас, пока цены не увеличились еще больше. По мнению Майка Говарда, вице-президента по покрытию памяти в исследовательской фирме TechInsights, даже если цены на компоненты памяти упадут, потребуется не менее года, чтобы эти изменения достигли конечных потребителей.
Тем не менее, решение зависит от конкретного продукта, поскольку многие технологические компании традиционно выпускают новые гаджеты осенью перед началом праздничного сезона. Например, покупать iPad, если Apple готовится выпустить новую модель, нецелесообразно.
Технические компании имеют тенденцию запускать новые устройства примерно в одно и то же время каждый год: iPhone от Apple выходит в сентябре, а iPad и Mac — в марте или октябре; Samsung Galaxy телефоны — в первом квартале; Google Pixel телефоны — в августе; а ноутбуки от разных компаний — в январе или июне.
Хотя Apple пока не повышала цены на iPhone, Говард оценивает, что компании, вероятно, придется увеличить стоимость своих смартфонов примерно на 250–300 долларов, чтобы сохранить свою маржу. Он отмечает, что следует рассматривать покупку iPhone стоимостью 1500 долларов вместо модели за 1000 или 1200 долларов.
Покупатели, желающие избежать текущего роста цен, могут рассмотреть вторичный рынок. Розничные продавцы, такие как Amazon, Apple и Samsung, предлагают программы сертифицированных восстановленных или отремонтированных товаров, продавая подержанную продукцию со скидкой. Компании утверждают на своих сайтах, что эти товары проходят проверку и тестирование перед перепродажей.
Гаджо Севилла, аналитик eMarketer, освещающий технологии и ИИ, отметил, что большая часть этих товаров — это просто возвращенные новые позиции, и добавил, что производительность восстановленных гаджетов часто не сильно отличается от новых.
При этом потребителям следует проявлять осторожность при покупке устройств, которым много лет, чтобы избежать необходимости повторного обновления в ближайшем будущем. Обычно через программы восстановления доступно множество относительно новых устройств, поскольку ритейлеры и операторы поощряют обмен старых устройств на скидки на более новые модели.
Потребители также могут рассмотреть вариант приобретения дополнительного облачного хранилища или замены батареи вместо покупки нового телефона. Говард подчеркнул, что разрешение дефицита памяти неясно, поскольку запуск новых производственных линий — это сложный и многогранный процесс, который занимает годы, и отрасль движется максимально быстро.
