Поскольку уровень рождаемости в Японии продолжает снижаться, производители товаров для младенцев начинают активно продвигать свою продукцию среди владельцев домашних животных.
Сдвиг в потребительском спросе
Иссю Уэхара, представитель компании Unicharm, которая является одной из фирм, наиболее активно меняющих фокус на владельцев питомцев, сообщил, что к 2025 году продукция для животных составляла 17 процентов от общего объема продаж компании. Планируется увеличить эту долю до 20 процентов к 2030 году.
Уэхара отметил, что снижение рождаемости в Японии связано с изменениями образа жизни, такими как выбор одинокого существования, поздние браки и рост числа домохозяйств без детей с двумя работающими супругами. Эти факторы привели к тому, что больше людей ищут эмоциональную связь через питомцев.
Феномен гуманизации животных
В результате наблюдается рост явления «гуманизации питомцев», то есть отношение к животным как к членам семьи или детям, а не просто как к животным. Потребители стремятся приобретать премиальные товары для продления жизни своих питомцев и совместного времяпровождения, например, посещая кафе или навещая друзей.
Пример перехода Lucky Industries
Lucky Industries, старейший производитель детских переносок в Японии, начала выпускать переноски и коляски для животных после идеи, возникшей у сотрудника отдела продаж Син Оты. Ота рассказал, что его собака часто останавливалась во время прогулок, и хотя он всегда носил ее, вес собаки, достигавший почти 5 кг, стал серьезным бременем, что побудило его искать более удобное решение.
Компания, которая с момента основания в 1934 году произвела более 40 миллионов детских переносок, начала выпускать переноски для животных в 2022 году. Этот шаг присоединил ее к десяткам других брендов, представленных на ежегодной конференции Interpets в Токио, где демонстрируются товары для животных.
Рост рынка домашних животных
В Японии количество домашних животных превышает число детей младше 15 лет на два миллиона. Согласно данным аналитической компании Euromonitor, рынок ухода за животными в Японии вырос почти на миллиард долларов: с 4,2 миллиарда долларов в 2020 году до 5,4 миллиарда долларов в прошлом году.